法国奢侈品牌香奈儿( Chanel）发布2025财年业绩：营收同比上涨3%至193亿美元（按固定汇率计：+1.8%）；营业利润同比增长5.2%至47亿美元；净利润同比下滑14.3%至29亿美元。
营业利润虽高于2024年的45亿美元，但仍低于2021～2023年的水平。2024年，奢侈品行业经历后疫情热潮下的大幅涨价后，一众奢侈品牌均触及需求天花板，彼时香奈儿全年营收同比下滑4.3%。
香奈儿公司首席执行官 Leena Nair 在接受路透社采访时表示：“2025年，我们全业务线均迎来创意发展势能，2024年完成的各项战略布局，也为此次营收回暖筑牢根基。”
2025年，香奈儿的业绩增速不及主要竞争对手爱马仕（ Hermès，年营收同比增长9.8%至160亿欧元），但优于 LVMH集团的时装皮具部门，后者营收同比下滑5%至377.7亿欧元。
尽管受美国关税政策影响，美洲市场依旧成为香奈儿的核心增长动力，按固定汇率计：
- 美洲市场销售额同比增长7.2%；
- 营收占比最高的亚太市场销售额同比下滑0.8%，韩国、日本等市场走势回暖不抵中国市场消费依旧疲软低迷；
- 欧洲市场销售额同比增长2.5%，主要依托法国、意大利、西班牙市场发力
- 在伊朗局势动荡的大环境下，中东市场依旧保持经营韧性。该市场贡献了品牌约4%的营收。
Leena Nair 与首席财务官 Philippe Blondiaux 表示，全业务板块自2025年下半年起增长势头持续走强，并延续至2026年，直接推动营收迈入高个位数增长区间。
Philippe Blondiaux 披露，2025年，品牌整体涨价幅度为3%，时尚类单品调价2%，并计划在本年度推行同等幅度涨价策略。
香奈儿公司时装业务总裁 Bruno Pavlovsky 早些时候接受媒体采访时表示，品牌严控过量生产，定下年度名义营收5%至7%的温和增长目标，做到涨价与销量对业绩贡献均衡配比。品牌已于2026年4月完成调价，整体均价上调3%。
与此同时，香奈儿去年新增41家门店，包含26家香氛美妆店、7家时装精品店及8家腕表珠宝门店，重点门店项目涵盖上海恒隆广场地标门店重装扩建，以及中国香港、美国拉斯维加斯、加拿大多伦多、日本福冈等地的全新精品店。
今年计划新增30家门店，其中包含9家时装精品店，选址涵盖美国佛罗里达州 Boca Raton、加州 Palo Alto 与 San Diego 等地，此外还将新设香氛美妆门店 16家、腕表珠宝门店5家。
此外，中国大陆、中国香港及中国台湾市场业绩已于去年第四季度转正，回暖势头延续至今，团队依旧看好中国市场长期发展潜力。
Leena Nair 于4月赴华考察一周，她表示：“如今中国市场显现的回暖势头，源于我们长期在这片核心市场深耕布局的所有投入。当下市场活力逐步回升，GDP 初现企稳迹象，消费者对（新任创意总监）Matthieu Blazy 全新系列也展现出浓厚兴趣。”
值得一提的是，香奈儿今年将持续加码中国市场布局，计划在上海开设第二家高端 VIP 私享沙龙。品牌专属高级手工艺术中心19M 还将于今年9月登陆上海浦东美术馆，推出专属文化艺术展览活动。
公司表示，凭借创意总监 Matthieu Blazy 重塑经典手袋、鞋履与外套系列，成功吸引大批此前从未购入该品牌的消费群体，新品市场需求供不应求，品牌重回增长轨道。不过，2025年的业绩尚未体现新品的影响力。
Matthieu Blazy 去年接替 Virginie Viard 执掌品牌创意大权，并于10月推出加入后的首个作品系列。他打造的慵懒风皮质 Maxi Flap Bag（售价8500美元）、配色亮眼且做旧毛边设计的经典香奈儿粗花呢外套等款式，为品牌重新注入活力。
今年3月，Matthieu Blazy 首季系列正式进入门店发售后，消费者争相入手新款手袋、售价1450美元的薄荷绿拼黑色双色浅口鞋，以及多色系粗花呢外套。
Leena Nair 表示：“看到市场这般热烈反响令人欣喜，各项先行指标表现亮眼。无论是资深老客、新晋消费者，还是重新爱上品牌的人群，都展现出极高热情，这一切都十分向好。”
伦敦高端百货哈罗德（Harrods）时尚采购总监 Simon Longland 向路透社透露：“品牌新客增长态势空前迅猛，大批此前从未消费过香奈儿的消费者纷纷入局。 ... 如今品牌多款限定单品出现严重供不应求的局面，这一现象实属合理。即便部分消费者没能买到心仪外套心生遗憾，可倘若所有心仪该款式的顾客都顺利入手，街头便会出现大批撞衫人群。”
此外，香奈儿设计工作室完成了自1983年 Karl Lagerfeld 执掌创意大权以来规模最大的一次组织架构改革。过去，单一设计工作室一年包揽十大系列设计工作，如今品牌新增30名设计人员，拆分组建三大专属团队，分别负责高级定制、成衣、高级手工坊系列与度假系列。
Leena Nair 进一步表示，香奈儿始终秉持长远发展思维。“我们是拥有110年历史的老牌，不会被短期热度与市场狂热裹挟，始终专注夯实品牌长期实力与市场吸引力。
2025年，香奈儿还主动收缩开支应对低迷市场环境：资本支出同比减少17%至14.5亿美元；员工规模由上年的3.84万人精简至3.8万人。
此外，过去15年来（除新冠疫情期间外），香奈儿多年来稳定加码布局供应链。Bruno Pavlovsky 曾透露，去年，集团累计斥资7亿美元完善生产供应链体系，持续锁定优质原料资源、推进供应链垂直整合，目前品牌直接管控合作供应商数量已接近75家。2025年，香奈儿完成多项产业投资：
- 收购皮具制造商 Renato Corti 多数股权
- Chanel 收购意大利百年丝绸和高端面料制造商 Mantero 35%股权
- 参股苏格兰羊绒纺纱企业 Todd & Duncan
- 在法国新设香水生产工厂
- 投资专注可持续循环材料研发的独立 B2B 平台 Nevold
- Chanel 继续加码意大利制造，收购制鞋合作伙伴 Grey Mer 70%股权
- 继续深耕“意大利制造”，Chanel 又投资了一家配饰和金属配件制造商
- ……
此外，品牌位于伦敦的全新全球总部正在筹建，计划于今年年底正式落成启用。
上图：上海恒隆店
业内分析师认为，在通胀走高、大众奢侈品消费能力下滑的大背景下，香奈儿的势头或将打乱 Dior、Louis Vuitton、Gucci 等品牌的业绩复苏节奏。
Morgan Stanley（摩根士丹利）分析师指出：“持悲观观点的市场人士（我方当前亦偏向该立场）认为，在行业整体增长疲软的态势下，香奈儿的业绩回升势必是以抢占同行市场份额为代价。”
另一派的观点认为，香奈儿掀起的行业热潮，对一众奢侈品同行而言是积极信号，印证奢侈品行业具备回暖可能性。
伦敦 Aviva Investors 投资机构投资组合经理、消费行业主管 Harsharan Mann 表示：“香奈儿再度掀起行业热度，是奢侈品行业向好发展的有力信号，这种行业热度已然沉寂多年。…… 香奈儿的成功，印证了奢侈品行业本质是产品创意驱动型市场，即便身处经济下行周期，全新创意设计依旧能够撬动消费热度、拉动销售额增长。”
｜消息来源：路透社、彭博社、ilsole24ore、《华丽志》历史报道
｜图片来源：品牌官网
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