明星代言，是如今时尚和奢侈品牌提升影响力的重要方式，但名人与品牌之间的“真实关系”却千差万别，直接影响着品牌价值的实现。
《华丽志》通过长期研究发现，奢华腕表品牌 RICHARD MILLE 理查米尔有着与名人合作的独特体系：其拥有一个庞大而活跃的“品牌挚友”网络，品牌与名人的关系像家人一般，不以单纯的代言人身份合作，洋溢着商业社会少见的“人情味”。
上图：RICHARD MILLE 最新品牌挚友、2026米兰冬奥会斩获六金的约翰内斯·赫斯弗洛特·克莱博与RM 67-02自动上链超薄腕表
创始人 Richard Mille 先生的女儿、品牌合作总监 Amanda Mille 曾这样表示：“我们与挚友们合作的方式是很自然的，就像让他们加入一个“大家庭”。合作伙伴关系总是从良好的感觉开始。我们从不主动寻找，而是让生活把合适的人带到我们身边。“
从“初次邂逅”到深度合作，RICHARD MILLE 将真实的价值观契合视作与名人合作的首要因素。这种充满人文温度的相处模式，根植于品牌创始人所认同的开放跨界、真诚长久的价值观，也推动着品牌的“挚友圈”发挥着远超“露脸站台”的作用，成为产品研发与品牌建设的重要一环。
RICHARD MILLE 的“人情味”基因
打开 RICHARD MILLE 官网的“品牌挚友与伙伴”页面，你会看到瀑布流一样的海量名人。
画面截取自官网“品牌挚友与伙伴”页面
他们来自各个领域，有的正值职业巅峰，有的已经退役，既有“00后”，也有“50后”。作为理查米尔的品牌挚友，他们不仅在职业场合和日常生活中会主动佩戴品牌腕表，还积极参加品牌活动，与其他的品牌挚友或者客户产生互动，将自己领域中的灵感和成就分享给品牌，自发、主动地将自己视为“品牌家族”的一员。
跳高运动员尤利娅·列夫琴科（下图）曾直接表示：“我喜欢 RICHARD MILLE 的一点是它将‘品牌挚友们’聚集在一起。这就像一个团队。有些是运动员，还有艺术家和演员。我喜欢这种理念。感觉就像我加入了一个新的大家庭。”
这种名人们围绕品牌而形成的凝聚力，在业内并不常见。对于名人们而言，RICHARD MILLE 不仅是一个奢侈品牌，更充满着热情洋溢的人格化特质——这种独特的品牌“性格”，可追溯至创始人 Richard Mille 先生自身。
上图：创始人 Richard Mille 先生
Richard Mille 先生出生于法国东南部的小镇德拉吉尼昂（Draguignan），在2000年与商业伙伴 Dominique Guénat 于瑞士钟表核心地带汝拉山区创立了 RICHARD MILLE 品牌。他曾这样谈到文化对于品牌的影响：
“法国人有着一种独特的、根植于文化习性的深层视角，而瑞士人则截然不同。一种文化或许更自由奔放，更依赖经验与直觉；而另一种文化则以专注于精密与技术的严谨技艺而闻名，因此其本质上也更为保守。”
RICHARD MILLE 品牌正是汇集了这两种文化的优势：产品性能上严谨精密、久经考验；美学气质上自信热情、不拘一格——这也使其与“品牌挚友”的合作方式并非来自传统的商业邀约。合作建立在真实的友谊之上，让精神的契合驱动双方不断走向深度联结，形成一种自然而然的“双向奔赴”。众多“挚友”与品牌之间叠加形成的圈层效应，就构成了这一充满人情味的“大家庭”。
这种“人情味”之所以能长期持续，与 RICHARD MILLE 的公司结构也密不可分。品牌至今仍由创始人 Richard Mille与合伙人Dominique Guénat 的家族共同控股，且双方的子女现已深度参与运营。这使得品牌在管理上与时俱进的同时，在人与人的连结上依然保持温情。
积极支持年轻人，提升小众领域运动员的可见度
在合作对象的选择上，RICHARD MILLE彰显出极强的“主体性”：品牌没有用个人成就或流量去机械筛选，而更加注重人本身与品牌价值观的“合拍”。这尤其体现在对年轻人的大力支持，以及与小众领域运动员的合作上。
- 积极与年轻人合作，一路见证其成长
RICHARD MILLE 坚持与年轻运动员合作，许多人不到20岁便成为品牌挚友，并逐渐成长为极具影响力的“明星”。这其中最典型的例子就是F1法拉利车手夏尔·勒克莱尔和 LPGA 排名第一的高尔夫球手内莉·科达。
28岁的夏尔·勒克莱尔（Charles Leclerc，下图）与 RICHARD MILLE 合作已超过10年。Richard Mille 先生这样谈到双方的合作：“从他早期参加卡丁车比赛开始，我就一直密切关注着夏尔的进步。他的圈速成绩和飞快的排位赛表现吸引了我的注意与热情。我们一定要支持这位崭露头角的天才车手。”
2018年，勒克莱尔开启了F1生涯，走入更多人的视野，2019年加盟法拉利车队之后，更逐渐成为F1最炙手可热的年轻车手之一，在中国市场也有着极高的知名度。
27岁的内莉·科达（Nelly Korda，下图）在2017年，即她转为职业球手的第二年，就成为了 RICHARD MILLE 的品牌挚友。之后，她一路成长为全球高尔夫领域具有统治力的女子球手之一，常年位居前三。今年，她不仅重回LPGA榜首，且已夺得了3场比赛的冠军。
值得一提的是，内莉·科达的姐姐、职业高尔夫球手杰西卡·科达（下图左）和弟弟、职业网球运动员塞巴斯蒂安·科达（下图右）也相继成为 RICHARD MILLE 的品牌挚友。Amanda Mille 形容与科达姐弟们的合作是“一个家庭签下另一个家庭，太有趣了”。
- 提升小众领域运动员的可见度
除了与F1、高尔夫、网球等大众领域的运动员开展合作之外，RICHARD MILLE 积极为更多元领域的运动员提供支持，给予他们更多的市场可见度。
今年2月，RICHARD MILLE 宣布与澳大利亚女足运动员萨姆·克尔（Sam Kerr，下图）建立合作关系。她表示，双方价值观高度契合，而品牌与众多她所敬仰的运动员合作案例也令她深受启发。在达成合作之际，萨姆·克尔表示：“能向全世界展示女子足球的精彩之处，让我感到自豪，我也致力于让女足获得应有的认可。我们应像网球等项目那样让男女享有平等关注——同样的竞技，同样的尊重。”
今年3月，RICHARD MILLE 宣布签下UFC羽量级与轻量级双料世界冠军伊利亚·托普里亚（Ilia Topuria，下图）。这也是奢华腕表品牌首次与格斗领域运动员达成合作。托普里亚表示：“与 RICHARD MILLE 达成合作，我倍感荣耀。这不仅是我个人的殊荣，更是整个格斗界的骄傲。”
相信“缘分”，让挚友圈自然生长
RICHARD MILLE 与品牌挚友们的“相识”方式非常自然：有的来自名人们的主动接洽、有的则来自挚友们的内部“引荐”、有的来自创始人的私人社交圈。
其首位大使、已退役的F1车手马萨（Felipe Massa，下图）曾在去年的巴黎活动上与《华丽志》等与会嘉宾分享了自己与 RICHARD MILLE 品牌合作的趣闻：
“2004年，我和经纪人想找一个腕表品牌合作。他在杂志上看到 RICHARD MILLE 的广告，觉得产品很美，就给品牌打了个电话。他以为在和品牌的工作人员对话，结果电话那头突然说‘ Richard Mille 就是我，你想找我对吗？’
Richard 本人是一位F1车迷，他非常有兴趣让我成为品牌挚友。不过他说，‘有一点，我们可没什么钱（做营销）。我们的钱都用于制表了。’但我相信缘分，于是就开始了和 RICHARD MILLE 的合作。从那时开始，直到我在F1的最后一次比赛，我都佩戴 RICHARD MILLE 腕表。我有许许多多、各种款式的 RICHARD MILLE。”
与马萨类似，自由潜水冠军阿诺·杰拉德（Arnaud Jerald，下图）在看到 RM 032 时便“一见钟情”，主动联系 RICHARD MILLE 寻求合作。此前他已收到诸多腕表合作邀约，但作为潜水员，他对产品极为挑剔：“在水下，一分钟像一整天。我需要腕表像随身工具一样，一路陪伴。”
挚友们的内部“引荐”也是 RICHARD MILLE 扩充“挚友圈”的有效方式。前不久刚刚与 RICHARD MILLE 正式合作的挪威越野滑雪运动员约翰内斯·赫斯弗洛特·克莱博（Johannes Høsflot Klæbo，下图）正是由品牌长期挚友、冬季两项传奇约翰内斯·廷内斯·伯厄（Johannes Thingnes Bø）的鼎力推荐而加入“挚友大家庭”。
此外，Richard Mille本人的社交网络同样是发掘品牌挚友的重要渠道，尤其在品牌早期阶段——例如品牌史上第二位挚友、网球明星拉斐尔·纳达尔（Rafael Nadal），以及首位女性品牌挚友、奥斯卡影后杨紫琼（Michelle Yeoh）。RICHARD MILLE 见证了他们登顶事业巅峰，并继续一路相伴。
“挚友圈”的力量
这样一个基于真情实感而成立的“挚友圈”是RICHARD MILLE 有力的品牌资产。RICHARD MILLE 也充分挖掘、放大了其给予品牌的正向价值。这尤其体现在对产品性能的提升，以及对品牌精神的生动传播两方面。
- 让产品在真实环境下“历经考验”
为真实、极端的佩戴环境打造极致腕表，是 Richard Mille 先生创立品牌的初衷。经典的弧形酒桶型表壳，依据人体工程学设计，自然贴合手腕；大胆引入赛车工业的尖端材料与航空学的轻量化理念，则力求让腕表“轻若无物”。在研发过程中，大部分表壳都需经受严格的冲击测试，不断验证不同材质的坚固性能。“轻盈”与“坚固”看似一对矛盾，却在 RICHARD MILLE 腕表上得到了完美统一。
而品牌挚友们，则将腕表置于真实的高强度环境中反复检验，帮助产品在抗冲击性、极限轻量化与功能创新等方面进一步突破高级制表的边界。正如 Amanda Mille 所说：“我们的伙伴能带给我们的真实反馈，即使是机器也无法提供。”
网球明星纳达尔曾拒绝在比赛时佩戴腕表，以防这种“异物感”会干扰自己的比赛表现。而与 RICHARD MILLE 的合作则改变了这一切。2010年，RM 027成为纳达尔首款在赛场佩戴的腕表。他形容这块表“就像第二层皮肤”，从设计到材质，都真正实现了无负担。
让一块表适应纳达尔超强力度的挥拍冲击，对于研发也是极强的考验。Richard Mille 先生曾透露，纳达尔在这场比赛之前打坏了五六块原型手表以做测试。他说：“这就是我们测试产品的方式，这就是正常的产品开发流程。”
在功能创新方面，美国高尔夫球手、两届大满贯得主巴巴·沃森（Bubba Watson）与 RICHARD MILLE 有着长期合作。他以惊人的爆发力而闻名，其击球速度可超过310公里/小时。双方合作研发的首款腕表RM 038于2011年推出，这是一枚专为高尔夫运动设计的陀飞轮腕表，在轻量、抗冲击和佩戴舒适性上都达到了极致。
2014年双方合作推出的RM 38-01更进一步，在机芯中集成了重力传感器装置，可记录高达20G的加速度冲击——佩戴者只需按压位于9点钟位置的按钮即可归零，为高尔夫球手提供了重要的挥杆数据参考。2022年，巴巴·沃森的“幸运粉”配色的RM 38-02正式推出。
- 传递真实的品牌精神
RICHARD MILLE 的品牌挚友们背景的多元性，也是其“开放跨界”品牌精神的自然外化。每一位挚友都在自己的“赛道”中不断突破边界，与品牌敢于颠覆传统制表行业的精神同频共振。每当名人们佩戴 RICHARD MILLE 出现，不仅凸显了品牌的卓越性能，也强化了品牌的创新气质。
更深层次来看，挚友们与品牌之间深刻的友谊故事，也是品牌“真实”价值观的生动体现。Richard Mille 先生曾表示：“我创立这个品牌唯一的主题是，我想做我喜欢的事。这就像是任性而为变成了事业。” 正是这份实打实的热情，决定了品牌不以成就和流量为指标，在选择挚友时听从直觉与内心，从而凝聚成一个充满温度的“挚友家庭”。
据前不久摩根士丹利与 LuxeConsult 发布的《2025年瑞士手表品牌Top 50》，450个品牌中，仅有六个品牌在2025年营收超过10亿瑞士法郎——除 RICHARD MILLE 外，其余五个品牌创立时间均超120年。对于成立不到30年的 RICHARD MILLE 而言，业绩着实瞩目。
可见，“真情实感”充满力量，为 RICHARD MILLE 的品牌发展打下了坚实基础，也将持续推动其不断创新突破，在奢华腕表行业中行稳致远。
| 图片来源：RICHARD MILLE提供；品牌官网；品牌官方社交媒体；名人官方社交媒体
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