加拿大瑜伽服饰品牌 lululemon （露露乐蒙）正在开启一场关键的营销转型行动，试图跳出瑜伽服的品类桎梏，通过拓展多元运动场景破解当前销售困境，以向2026年底实现125亿美元销售额的目标迈进。
此前，lululemon 在销售额突破百亿美元的过程中，极少涉足传统体育广告。但如今其营销策略已明显转向，相关案例如：美国网球明星 Frances Tiafoe 身着品牌服装亮相美国网球公开赛，美国高尔夫球手 Max Homa 在 PGA 巡回赛上穿戴其装备。尤其引人注目的是，七届一级方程式赛车冠军 Lewis Hamilton 成为了 lululemon 的品牌大使。
lululemon 首席营销官 Nikki Neuburger 近日在接受彭博社采访时表示，“我们度过了至关重要的一年，引入了更多运 …
