美国美妆巨头雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies Inc）已证实，首席执行官 Stéphane de La Faverie（中文名：司泰峰）在一份内部备忘录中表示，集团将保留 Too Faced、Smashbox、Dr. Jart+（蒂佳婷）三个品牌，同时着手对这三个品牌以及 Origins（悦木之源）进行结构性调整。
Stéphane de La Faverie 表示：“在复盘过去以及规划未来发展时，我们愈发清晰，集团旗下各品牌的优势、消费者定位、市场竞争格局与增长机会各不相同，因此需要量身定制的商业模式，帮助品牌加速创新、深化用户粘性、释放长期增长潜力。我们将借鉴成功独立美妆品牌高效、灵活特点与创业思维，全面革新集团运营方式。”
今年初，市场消息称雅诗兰黛集团已聘请投资银行 Evercore 和摩根大通（JP Morgan），为 Too Faced、Smashbox 和 Dr. Jart 等品牌寻找买家。
5月，有消息传出，雅诗兰黛集团已收到多家投资方的最终竞标报价：有买家希望整体收购三大品牌，也有投资方意向单独收购单个品牌，但最终所有收购交易全部落空。
Too Faced、Smashbox 和 Dr. Jart 均是雅诗兰黛集团于2010年代的收购潮中纳入麾下的品牌。彼时，公司正通过收购新兴品牌吸引新一代消费者，其中，仅收购 Too Faced 就斥资14.5亿美元，是当时公司有史以来最大一笔收购案。
雅诗兰黛集团2025财年财报（截至2025年6月30日）凸显出严峻的经营压力，集团计提8.15亿美元商誉及无形资产减值损失、3.62亿美元重组及专项费用。其中，Dr. Jart 减值3.75亿美元、Too Faced 减值5000万美元。Dr. Jart 业绩不及预期主要受韩国本土及中国内地市场表现疲软拖累，Too Faced 则在全球核心市场及主流渠道均未达成内部业绩目标。
虽然这三个品牌最终被保留，但集团将对其进行结构性调整：
- Too Faced：总部从洛杉矶迁至纽约，团队大幅精简，并入雅诗兰黛集团现有彩妆集群，与 Bobbi Brown、MAC 等品牌统一运营，今后主打 Z 世代客群。目前品牌尚未公布新任负责人，2025年5月入职的彩妆集群总裁 Lisa Sequino 将统筹管理彩妆板块。
- Smashbox：继续保留在洛杉矶运营，同样执行团队缩编。
- Dr. Jart+：韩国总部保持不变，重新聚焦产品创新，深耕核心品类与重点区域市场。目前，全球品牌创意副总裁 Ye Jin Kim 已主导品牌四年以上。
此外，Origins（悦木之源）正式划归旗下 Deciem 集团管理，旨在借力 Deciem 擅长的数字化孵化模式实现增长突围。Deciem 此前成功打造出了功能护肤品牌 The Ordinary。2024年，雅诗兰黛集团完成对 Deciem 集团的整体收购，早些时候，Deciem 集团确定其定位为“严谨皮肤科学公司”。
就此次消息披露前，雅诗兰黛集团将重组成本上调至17亿美元以上，新增成本主要来自员工相关支出、资产减值、合同终止费用以及其他与重组实施相关的退出成本。
雅诗兰黛集团当时表示，组织调整旨在进一步优化全球各区域销售模式，并重新调整部分品牌的组织架构，以适应业务发展需求。集团还批准了一系列新的重组举措，包括升级直营业务的数字化技术基础设施，相关支出主要体现为资产相关费用，并伴随少量员工遣散成本。
此外，公司还将进一步调整总部职能部门组织架构，并计划退出一处办公场所租约，相应增加员工补偿及资产相关支出。
雅诗兰黛集团旗下拥有雅诗兰黛（Estée Lauder）、倩碧（Clinique）、悦木之源（Origins）、魅可（M·A·C）、祖·玛珑（Jo Malone London）、海蓝之谜（La Mer）、Smashbox、Tom Ford（汤姆福特）和 Aveda 等超过二十个高端彩妆、护肤、护发和香水品牌。
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｜消息来源：Beauty Matter、The Industry Beauty、《华丽志》历史报道
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