2025年7月2日，华丽志“中国运动户外市场全新机遇与挑战”研讨会在上海香格里拉酒店圆满举办！

现场观众来自私募基金、风险投资基金、证券公司、产业投资机构、国际赛事组织、中国和海外的运动户外品牌、商业地产、电商平台、代运营商、公关 / 市场营销机构、市场调研公司、国际认证机构、材料供应商、运动户外俱乐部、行业协会等。

大家针对运动户外领域的市场趋势判断、投资机会、品牌建设、产品和技术创新、消费者洞察等话题，展开了进行了积极热情的发言与讨论。

华丽志高级副总裁、华丽智库总监王琼现场对最新版“华丽志运动户外品牌活力榜”进行了深度解读，并分享了「华丽智库」对当下中国运动户外品牌发展的最新观察。

华丽志创始人、首席执行官余燕系统回顾了过去五年全球运动户外领域不同细分类目的投资趋势，并介绍了最近一年发生的代表性投资案例。

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华丽志高级副总裁、华丽智库总监王琼

继2021年推出「奢侈品牌中国活力榜」后，《华丽志》又在 2023年首次推出“运动户外品牌活力榜”，与业内人士分享我们对于品牌发展和渠道建设的最新研究成果。

最新一期华丽志“运动户外品牌活力榜”（点击查看），评估维度从零售门店、营销传播，拓展至场景体验、创新设计及女性业务。

基于活力榜，王琼分享了运动户外领域四大发展趋势：高端化演进、设计创新紧迫性、女性市场发力、童装反哺成人市场，并基于近一年的海外品牌进入情况，总结出海外品牌进入中国市场的三大热门细分场景：背包、骑行、跑步/越野跑。

• 高端化演进

“在商业体系当中，运动户外品牌正呈现高端化的演变。一些头部的商场已经把最好的位置给到高端的运动户外品牌，这是一个不可逆的趋势。未来在商业体里面我们将会看到更多混搭运动户外品牌的的选址和入住现象。目前，已经有头部高端化品牌开始落地奢侈品商场选址，并在VIC服务上向奢侈品看齐。同时，我们也期待看到运动户外品牌和商场能够有更多共创合作。”

“运动户外品牌的专业度不再只存在于产品中，而是开始更多关注怎么去表达自己的品牌的历史和品牌的档案，也包括门店的选址和打造。”

• 设计创新的紧迫性

“当下大家会觉得很多运动化品牌的产品的同质化越来越强。运动户外成为主流后，很多其他赛道的品牌都会转向运动化的领域，更加强了这一现象。

中国消费者是非常包容的，他们希望看到新东西，好东西。这点我想某种意义上可能超越了海外总部或者日本、韩国设计团队对于中国消费者喜好的一个认知。”

• 女性市场发力

“女性永远是引爆消费的不二法宝。过往运动户外行业的消费或许一直是男性占绝大多数，但相比较起来，女性消费者会有更强的表达欲和品牌带动力。”

“我们看到，一些运动户外品牌正在积极的推动和增加以女性视角进行的产品研发，力争在这个方向占到头筹。”

• 童装反哺成人市场

“运动户外领域的童装品牌这几年增长极快，一些品牌现在也开始同步去推成人版，销售非常好。

运动户外领域的童装一方面迭代了传统商场里面的童装品牌，另外一方面也对整个大众的运动户外市场，在设计创新领域会有一个很大的启示作用。”

华丽志创始人、首席执行官余燕

华丽志创始人、首席执行官余燕表示：“这个世界永远还需要‘下一个’品牌。特别是在运动户外这个方兴未艾的领域，每个新老品牌都有属于自己的机会。”

2020年到2025年6月期间，「华丽智库」累积追踪到434起全球运动户外投资、并购及IPO事件。

从时间上来看，2021年疫情后迎来了一个小高潮，2024年再创新高，而今年的投资事件数量有望超越去年。

从地域分布来看，作为体育大国的美国占约40.1%，中国占约26%，其次是英国（8.3%）、法国（6.2%）、加拿大（4.4%）、意大利（2.8%）等。

在退出机制上，IPO数量非常稀少，近五年仅追踪到4起；并购事件则高达150起。这一方面说明运动户外领域近年布局的投资项目还处于早期和成长期阶段，另一方面也说明这个领域竞争激烈、高手林立，创业公司或中等规模企业被业内大型企业收购整合是非常普遍的现象。

过去几年间，全球运动户外领域的投资热点持续转换：

2020年，受疫情居家需求的带动，健身器材和服务类项目占据首位；

2021年后，作为长青品类的运动鞋和球鞋有所上升，除了品牌外，也包括零售商和电商平台；

2022年-2023年，户外赛道热度持续攀升，露营、骑行等原本“小众”的品类获得更多投资者青睐；

2024年，“骑行”甚至一跃成为投资事件最多的细分品类；沉寂多年的“高尔夫”领域也迎来了投资热潮；

2025年，健身器材和服务在经历了低谷后重新成为创业、创新和投资的热点，尤其是在欧美市场。

余燕指出，在运动户外领域，越来越多高净值人士和明星名人因为“热爱”而加入投资者行列，例如网球名将玛丽亚·莎拉波娃投资筋膜枪品牌 Therabody，美国奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥投资可持续球鞋品牌 LØCI，超模辛迪·克劳馥一家成为瑜伽运动品牌 Vuori 的投资人和战略合作伙伴 … 作为股东，明星名人能够更积极主动地利用自身的人脉圈层和社交媒体影响力、为品牌现身说法，摇旗呐喊。

此外，许多其他领域的企业也把目光投向方兴未艾的运动户外领域，通过投资并购实现跨界转型。

从供应链和市场的广度与深度、消费者热情和创业投资活跃度等方面看，中国都是运动户外市场最大的推动者和受益者；但欧洲和美国的体育文化更为普及和深入，也是许多运动和户外项目的发源地和创新大本营，我们将见证更多不同细分领域的海外品牌涌入中国市场，同时也会有更多中国企业和投资机构走向全球，寻找差异化的优质投资标的。

| 图片来源：华丽志拍摄

| 责任编辑：LeZhi