在中国市场逆势腾飞，拉夫劳伦为何把目光投向林间湖畔？

左晓荔 2026-09-28 20:25

在中国奢侈品市场遭遇历史性低潮的大背景下，拉夫劳伦集团（RALPH LAUREN Corp.）的强劲增长显得格外突出。

集团最新财报显示：在截至2026年6月27日的2027财年第一季度里，中国市场营收同比增长逾40%，而全球营收也取得了同比+14%的不俗成绩，超出市场预期。引人瞩目的是，其在中国市场已经连续四年保持20%以上的高速增长，过去一年更呈现加速势头——2026财年全年营收增长40%，其中第四季度同比大增51%。（拉夫劳伦集团的财会年度始于日历年的4月）。

在今年6月的分析师电话会议上，拉夫劳伦集团总裁兼首席执行官 Patrice Louvet 是这样解读这些耀眼成绩背后的决定性因素：“中国消费者越来越被拉夫劳伦所代表的核心价值观吸引——真实、永恒、品质、企业家精神和乐观主义。”

回望历史，自1967年拉夫劳伦创立以来，上述关键词所代表的品牌愿景——“通过真实和永恒的风格，来激发人们对美好生活的向往”，就已经被白手起家的创始人拉夫·劳伦先生所清晰定义，且在近60年的时间里都不曾改变，展示出非同寻常的品牌定力和“一致性”。

过去数年里，随着中国奢侈品消费者日趋成熟和理性，他们开始真正感悟到拉夫劳伦价值观的内涵，并产生了越来越广泛而强烈的共鸣。

理解拉夫劳伦的世界，最直观而感性的方式就是观察其个性鲜明的视觉形象。

2026秋季，品牌以美式林地度假为灵感，发布“Once More to the Lake”主题影片。影片与亨利·戴维·梭罗在《瓦尔登湖》中描绘的湖畔生活理想遥相呼应，旨在于自然中看见生活的本真面貌。

品牌以富有诗意的镜头语言，捕捉林间湖畔的静谧氛围与家人相聚的温情时刻，将这份与梭罗跨越时空的湖畔哲思延展为当代生活的温暖叙事，有力诠释了品牌对生活本真之美的追求。

自然与爱的浪漫情怀

“有一种自由，生长在山水之间——时光悠缓，步履从容。在这里，我们倾听内心的回响，安放灵魂的幽微。”（There’s a freedom living close to nature – a gentler pace that slows you down. It’s where we can hear ourselves and find our soul.)

影片开篇，创始人拉夫·劳伦这句饱含人生哲理的话，道出自然对心灵的深远影响。

薄雾缭绕的湖泊、幽深茂密的森林、潺潺流淌的溪流……在静谧自然的环抱中，一家人于假日时节相聚于此，祖父带着孙辈在水边学习飞蝇钓，父母在波光闪烁的湖边自然拥抱，表兄妹们或是嬉笑着奔跑在树林深处，或是聚在一起分享近况......影片每一帧温情的画面，都道出了生活更本质的意义：在亲人的陪伴中，找回内心的平静。

谈及假日，人们往往优先想到欢庆与热闹的场面。今年，拉夫劳伦则让视野远离喧嚣，用反差感凸显品牌深层次的美学主张：生活中真正的美，存在于纯粹、本真、简单而未经雕琢的状态之中。

结合品牌当下的增长势头和长期的战略规划，可以感受到今年度假季影片所包含的深层意味：

自2018财年以来，圣诞和新年前夕所在的财年第三季度（日历年10-12月）一直是拉夫劳伦公司销售额最高的季度。因此，每年秋季推出的 Campaign 影片，便成为品牌在全年最重要的战略节点上，集中表达理念的窗口。

通过研究过去10年的拉夫劳伦度假季影片主题，《华丽志》发现：2024年及之前，影片多以品牌的发源地纽约为背景。去年开始，镜头从都市转向自然环境——2025年影片呈现出辽阔的美式西部群山风光；2026年，影片则对准了宁静的林间湖畔。

这种场景的转向，又与品牌战略发展节点高度吻合：2025年9月，拉夫劳伦公司发布为期三年的增长计划“Next Great Chapter: Drive”，在延续此前“Next Great Chapter: Accelerate”战略框架的基础上，从品牌叙事、产品和渠道方面进一步提升影响力，与消费者形成更加牢固的情感连接。

透过这支富有人文温度的 Campaign 影片，我们可以感受到，在品牌不断“赢得市场”的强劲表现之外，品牌更愿意隔绝外界的喧嚣，从脚踏实地的生活中获取一份宁静致远的“平常心”，用对家人的爱、对自然本真之美的崇尚，清晰勾勒出品牌一贯主张的“更美好生活的愿景”。更值得一提的是，这两大要素也正是拉夫·劳伦多次提及的灵感来源，构成了品牌标志性的“真实与永恒”风格的根基。

“真实与永恒”风格的精神源泉

在 Once More to the Lake 影片中，几代人同堂共度假日时光的画面，也呼应了拉夫·劳伦与家人共度假日时光的真实场景。

从在纽约白手起家创业，到缔造了如今市值约200亿美元的时尚帝国，拉夫·劳伦无疑是一位杰出的设计师和企业家。他还拥有一个美满幸福的家庭，过着充实而平衡的人生，这也深刻影响了品牌设计思路。

上图：拉夫·劳伦与家人

在拉夫劳伦品牌首部纪录片、HBO 出品的《Very Ralph》中，拉夫·劳伦犀利地表示：“我讨厌‘时尚’这个词。”(I hate fashion.) 他坦言：“我一生的追求，皆源于生活。活出稀缺，感恩生命——从所着，到所知所行，至所爱。”

因此，在拉夫劳伦的大秀上，模特们会怀抱着孩子走上T台，也会出现白色的沙发、柔软的抱枕、复古的长椅，观众们依偎在一起，感受拉夫·劳伦对于“美好生活”的诠释。

与拉夫·劳伦携手走过60多年的妻子 Ricky，更是品牌女装推出以来的灵感缪斯。拉夫·劳伦欣赏并鼓励自然、清新、不加粉饰的女性之美。上世纪70年代初期，他大胆将传统男装所使用的面料和剪裁风格用于女装设计，打造出兼顾恒久美感和力量感的女性成衣，展现了女性洒脱、自信的风貌。这在全球时尚界独树一帜，也深远影响了此后的女装设计。

上图：2026秋冬系列

近60年来，拉夫·劳伦始终坚持对永恒风格的追寻，不为短期潮流所左右。这背后，无疑有着扎实的信念支撑。他在《Very Ralph》纪录片中表示：“我钟爱超越时尚的物品，它们经历岁月沉淀，背后隐含着深邃而丰富的生活哲学。”(My designs have always been about creating a world that is beyond fashion, a world of romance and timeless sophistication.)

在他的办公室里，摆放了许多旧物和纪念品，其中不乏1950年代模型飞机、各种动作人偶、巨型木制网球拍、或是从美国西南部淘到的文物。

Once More to the Lake 影片将镜头对准大自然，也并非偶然。拉夫·劳伦从小深受美式西部电影的影响，憧憬着牧场生活，并梦想成为真正的牛仔。他曾表示：“大地、群山、木屋与旷野，始终赋予我灵感——那是一种更自由的生活。”(I was very inspired by the land, by horses, mountains, log cabins, the open air—a freer life.)

上图：拉夫·劳伦

1982年，拉夫·劳伦在科罗拉多州圣胡安山脉脚下买下一处牧场，牧场中那座百年白色谷仓后来成为家人在美国西部的居所。这座谷仓也出现在后来的 Polo Country 系列广告中：画面里只有清晨薄雾里的建筑，没有人物模特和产品，右上角以红字写着“Ralph Lauren Country”。这种以自然和生活方式为核心的表达，深刻改变了当时时尚广告以夸张造型和产品展示为主的叙事逻辑。

本次影片也延续了这种着眼于生活方式的表达手法。事实上，拉夫·劳伦始终将对“美好生活”的构想置于设计之上。

他曾表示：“我所勾勒的，非衣物之形，而是梦想之境。”(I don’t design clothes, I design dreams.) 这种“梦想之境”，正是来源于拉夫·劳伦个人的生活和创业经历，其中就包括：对家人的爱、对自然本真之美的崇尚，作为企业家的抱负与乐观主义精神……这些正向积极、具有普世意义的价值观，共同构成了拉夫·劳伦品牌世界中“美好生活”的丰富内涵。

当品牌价值观根植于真实生活与人生体验，便更具穿越地域与代际的文化力量。如今，拉夫劳伦也正通过精心的在地化传播，让这些具有长期主义底色的品牌精神，与中国消费者产生更深层的共鸣。

让中国消费者融入品牌世界

拉夫劳伦集团总裁兼首席执行官 Patrice Louvet 在最近公开表示，中国市场蕴藏着巨大的增长潜力，“我认为我们只是处在这段旅程的最开始，大中华区在疫情前占公司的3%，今天是10%，这是非常稳健、持续的进展。”他此前也指出：“中国消费者越来越被拉夫劳伦所代表的核心价值观吸引。他们不仅被我们的产品吸引，更希望融入品牌的世界。”

内容在地化，便成为消费者融入品牌世界的关键课题。对于品牌而言，内容在地化的难点，在于保持品牌DNA的同时，又要结合在地文化，塑造出鲜明特色。

近两年在中国，无论是持续多年的温网“赢家精神”网球主题活动、农历马年主题大片《策马逐梦》、首届拉夫劳伦马球杯等活动都持续聚焦品牌精神中鼓舞人心、乐观向上的一面。这一精神与拉夫·劳伦对生活的感悟一脉相通，他曾说：“当你逐渐体悟这个世界，就会意识到，生活可以更趋美好。”（You're looking out the world a little bit, learning that life could be better.）