Ralph Lauren 公布第二季度财务数据,新政阵痛持续,整体好于预期


美国时尚和奢侈品集团 Ralph Lauren 日前公布了2016/2017财年第二季度部分财务数据。由于策略和结构调整带来的额外成本,第二季度利润出现了较大幅度的下滑。

在截止到10月1日的第二季度中,Ralph Lauren 的部分财务数据如下:

  • 净利润 4500万美元,摊薄后每股55美分,相比去年同期的1.6亿美元(摊薄后每股1.86美元)大幅下跌
  • 调整后净利润(排除重组和策略调整带来的额外成本)摊薄后每股1.9美元,好于华尔街预计的1.71美元每股
  • 净销售额 18.2亿美元,同比下跌7.6%,其中批发渠道销售额同比下跌10.4%,零售渠道销售额同比下跌5.4%
  • 可比门店销售额同比下跌 8%
  • 授权业务收入同比增长 2.1%,达到4800万美元

今年早些时候,Ralph Lauren 公布了一项名为“Way Forward Plan”的长期成长计划,该计划根据品牌目前遇到的问题制定了相应对策,其中主要包括四个方面:精简组织架构、改进运营模式、调整门店组合、简化成本结构。(详见《华丽志》报道“Ralph Lauren 新政启航:缩短产品周期,精简管理层,削减1000个职位”

Ralph Lauren 集团总裁兼 CEO Stefan Larsson 在电话会议中表示:“本季度销售额的下跌,与之前计划中预期的跌幅相符。本季度我们减少打折力度,收紧库存管理并关闭了7家表现不佳的门店,这些措施成功帮助我们减少了积压的库存。”

Ralph Lauren 集团在国际市场的净销售额同比增长 2%,但是北美销售额同比下跌 12%。Larsson 表示,北美市场的整体环境依然充满挑战,扭转该市场的局势是品牌接下来的首要目标。

在亚洲,集团关闭了 72个表现不佳的销售点,同时开设了 159个新的、更具潜力的销售点

Ralph Lauren 集团还表示,目前集团的表现与预期相符,将不会调整 2016/2017财年全年预期。集团对2016/2017财年第三季度以及全年的预测如下:

  • 全年净销售额预计将会出现低个位数的下跌,与“Way Forward Plan”的规划相符
  • 全年营业利润率预计将在10%左右,新开门店增加的成本将会抵消“Way Forward Plan”计划降低的部分成本
  • 第三季度销售额预计将会出现低个位数的下跌

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持续的新政改革

在谈到“Way Forward Plan”计划时, Larsson补充道:“在过去的9个月里,我们每件商品的平均零售价格增加了10%,毛利率也在上升。第二季度中,欧洲的增长依然稳固。收紧库存管理等手段有效提升了利润率。”

第二季度中,Ralph Lauren 集团的库存总量减少了15%,SKU(库存单位)同比减少了10%。预计在明年春天之前,SKU 减少的幅度将会增加到20%,并在2017年秋季进一步增加。

“库存单位的减少为我们腾出了更多时间和资源。让我们能够专注于设计和发展核心品牌和商品。我们预计到下一财年年底,‘Way Forward Plan’ 计划将会完成90%以上。”Larsson 说道。

北美是 Ralph Lauren 最大的市场,但是集团在北美的合作批发商过去购买了过多的库存,导致其中大部分都成为了过季产品,不得不打折出售。为了修正这一错误,Ralph Lauren 集团目前与批发商紧密合作,减少过多的进货,专注于核心商品

2016/2017财年全年,集团预计由于结构调整所节省的成本总计将在1.8亿美元到2.2亿美元之间。集团预计 Way Forward 计划将在本财年产生总计 4亿美元的重组费用,以及 1.5亿美元的去库存费用。

瑞士信贷的 Christian Buss 将Ralph Lauren股票评级定为“中性”,表示“剥离表现最差的20%到25%的批发业务,并减少打折渠道的销售,是非常合理的长期策略。因此我们认为 Ralph Lauren 未来将很有可能重新实现增长,利润也将有所回升。但是具体时间并不确定,预计将会在 2018财年末。”

消息公布之后,Ralph Lauren 的股价一度上涨6.5%,最终闭市时价格位106.26美元每股,涨幅4%。

(消息来源:综合WWD和官方新闻稿报道)

(图片来源:Ralph Lauren官方网站)

(责任编辑:朱若愚)

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