互联网美妆品牌 Glossier 完成B轮融资2400万美元


美国互联网美妆品牌 Glossier  刚刚完成了 2400万美元B轮融资,Institutional Venture Partners(以下简称 IVP)领投,风险投资机构 Index Ventures 也参与了本轮融资。Glossier 的创始人兼首席执行官 Emily Weiss 在美妆博客“Into the Gloss”上宣布了这一消息。IVP 曾投资过 Twitter,The Honest Co.,Slack 和 Casper 等多家知名企业, Index Ventures 的投资组合则包括 Dubsmash,Justworks 和 Slack 等。

2014年,Glossier 在种子轮和 A轮融资中筹集了 1040万美元。本轮所融资金将用于公司的进一步扩张,包括推出两个新品类,开设实体店,以及拓展海外市场。

(详见《华丽志》报道:“并非美妆网红的女创始人打造万人排队等候的互联网美妆品牌:Glossier”

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(上图:Glossier 创始人Emily Weiss)

2010年,Emily Weiss 开通了名为 “Into The Gloss”的美妆博客。博客采访了社交名媛 Kim Kardashian、彩妆大师 Bobbi Brown、超模 Karlie Kloss 等众多名流,重点突出她们的私家推荐美妆产品。随着 “Into The Gloss”走红,网站也从内容营销转向了产品本身,开始推出女性消费者真正需要的美妆产品。

2014年,Emily Weiss 创办了Glossier,当时 Glossier 仅发布了4款产品(包括 Milky Jelly 洁面、Priming 保湿霜、Perfecting Skin Tint 润色面霜和 Balm Dotcom 唇膏)。在价值 2500亿美元的全球美妆市场,Glossier 起步晚规模小,但却在短短几年内牢牢抓住了千禧一代消费者的眼球,在知名社交网站 Instagram 拥有近 34万粉丝。

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从品牌创办至今,Emily Weiss 在所有商品、信息和营销方式上坚持统一的风格,粉色趣味包装特别受到千禧一代年轻消费者的欢迎;同时 Glossier 非常注重与消费者的沟通,建立在线社群分享美妆教程,并依托反馈信息改进产品研发。公司目前仍以直销为主,没有第三方分销商,短期内也不打算开辟这项业务

Emily Weiss想要引导的美妆理念,是帮助女性找回其皮肤最舒适的状态,而不是让化妆像戴面具一样生硬。美妆产品是为了突出每个女性的差异美和个性,而不是为了效仿千篇一律的“明星妆容”。

在今年早些时候的一次采访中, Emily Weiss表示, Priming 保湿霜的配方可以为皮肤打造一种丝绒般的粉嫩感,并且还添加了一种抗疲劳的成分,上脸后不会有粉底的厚重感。该品牌很大一部分销量来自于重复购买,用户每年购买 Priming保湿霜的频率是两到三次。

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在 Glossier 第二阶段的产品研发中,推出了 Generation G口红、 Boy Brow染眉膏、 Stretch Concealer 遮瑕膏。该品牌还推出了高光产品、精华液以及Black Tie Set 彩妆礼盒,礼盒包含了眼线、唇彩和指甲油等。产品价格范围从约 12美元到 26美元不等,经常断货。此外,该品牌还出售卫衣、头巾、胸针和其标志性的粉红色便携袋。

(消息来源:官方博客 Into the Gloss,美国网站 WWD,《华丽志》往期报道)

(图片来源:Glossier官网)

(责任编辑:朱若愚)


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