沐浴、淋浴及皂类产品（以下统称“沐浴产品”）长期以来面临销售额下滑的巨大压力。在欧美等发达市场，保持高度创新是增长的关键，但这是一项艰巨的任务。
据研究公司 Technavio的数据，在零售总额 127.6亿美元的全球沐浴产品市场中，欧洲占有的市场份额最大。2014年，欧洲占比 47.6%，销售额 58.7亿美元。虽然在过去五年中，欧洲是增长最缓慢的市场，但仍不乏成功的案例。
根据 IRI的数据，德国沐浴产品部门去年同比增长 6%，一些新推出创新沐浴露助推了增长；此外就是得益于社交媒体博主的推广作用。
英国市场双位数的增长主要因为沐浴球和浴盐的畅销，美妆零售商 Superdrug 推出的 YouTube 网红 Zoella 系列获得了巨大成功。
新兴的亚 …
