贝恩公司（Bain& Company） 高级合伙人、贝恩奢侈品行业研究报告的主笔人 Claudia d’Arpizio 日前参加米兰纺织面料展（Milano Unica）的圆桌会议，分享了对奢侈品行业的最新观察和见解。她指出，奢侈品消费者格局正经历剧烈转型，全球价格上涨正不断重塑消费者需求。

“2024年，高端商品销量下降了20%～25%。作为回应，品牌上调了定价，导致产量收缩和分销策略收紧。”

上述举措的最终结果是：奢侈品行业在去年失去了近1500万位客户，而全球的客户基数约为4亿。

“如今，品牌的表现差异显著。消费者不再将奢侈品视为单一、同质化的类别。他们选择时更加谨慎，更注重价值和意义，而非仅仅追求品牌名”，Claudia d’Arpizio 补充说道。

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此外，重建消费者信任，已成为奢侈品行业最紧迫的挑战之一。“零售价格与消费者感知价值之间的差距正在扩大。价格持续上涨，但我们几乎看不到真正的创意创新。奢侈品曾代表着（更高的）追求和前瞻性设计。如今，对许多人来说，它显得遥不可及且脱离现实。这不仅仅是定价问题，而是品牌必须直面解决的文化和战略失误”，Claudia d’Arpizio 警告道。

Claudia d’Arpizio 还指出，2025年第一季度，奢侈品行业业绩同比继续下滑5%，这显然表明行业增长动能已明显减弱，全球性逆风正日益加剧。

“从地区市场来看，中东地区，尤其是迪拜正逐渐恢复增长势头，而日本则陷入停滞。中国仍是最大的担忧 —— 政府继续抑制炫耀性消费，随着经济放缓，奢侈品消费正变得愈发敏感。我们称这种文化转变为‘奢侈品羞耻’。这种收缩已形成真空，印度和东南亚市场开始填补这一空白，尽管这些市场更为分散且难以规模化。美国市场的整体环境仍显疲软，尽管5月出现了一些微弱的复苏迹象。”

第41届 Milano Unica 于7月8日～10日罗菲亚展览中心举行，重点展示2026/27秋冬高端面料及配饰系列。此次共有735家企业参展，展区面积和参展人数均高于前两届。其中除459家意大利参展商外，欧洲参展商数量增长8.7%，尤为突出。

此次圆桌会议围绕“意大利制造”的延续与革新主题展开讨论，其它参与的嘉宾包括：Ermenegildo Zegna 集团首席数字营销与可持续发展官 Edoardo Zegna。

对于支撑奢侈品行业发展的供应链，各环节的压力正不断加剧。随着品牌缩减生产规模而投入成本持续攀升，供应商正承受更大的压力。Claudia d’Arpizio 表示：“情况正在恶化，而随着中国加大对本土制造的重视，我们正失去部分竞争优势。”

了解贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会（Altagamma）联合发布的最新奢侈品市场研究报告，请点击《华丽志》相关链接。

｜消息来源：FashionNetwork、MFFASHION

｜图片来源：华丽志拍摄

｜责任编辑：LeZhi