巴黎高定时装周越来越冷清,Versace等品牌改办“私人”发布会


巴黎高级定制时装周已于 1月22日拉开帷幕,相比传统的公开时装秀模式,Versace,Stéphane Rolland,Givenchy(纪梵希)等许多设计师品牌本次纷纷采取了非公开的私人发布会模式。

Versace

1月23日,当 Christian Dior 和 Schiaparelli 品牌的高定发布会在巴黎如火如荼进行时,意大利奢侈品牌  Versace(范思哲)却宣布将无限期退出巴黎高级定制时装周。此次,Versace 通过屏幕演示来代替时装走秀,未来将不再举办高定大秀。Versace 决定在接下来的一年内在全球各大城市举办“重要客户”交流活动以及私人静态展等。

Versace 的首席执行官 Jonathan Akeroyd 在接受《纽约时报》采访时表示,品牌在不断寻求改变,将转向更加重视客户的战略,携高定工坊 Aliter Versace系列在全球所有主要市场举办巡演形式的私人性发布会。

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巴黎高级定制时装周不仅是各大高定品牌的战场,也是重塑大众眼中巴黎印象的好时机。去年一年来,巴黎频频发生抢劫、偷窃和恐怖袭击等恶性事件,严重影响了巴黎这座时尚之都的声誉

经典奢侈品牌 Chanel、Dior、Schiaparelli、Giorgio Armani 以及 Jean Paul Gaultier 等著名设计师品牌仍旧如常举办了高定时装秀,试图向高端消费者传达一个讯号,巴黎仍然是高端零售的天堂。

Christian Dior

此次,巴黎高级定制时装周,恰逢 Christian Dior 品牌成立70周年,Dior 历史上第一位女性创意总监 Maria Grazia Chiuri 在巴黎罗丹博物馆首次展示了她的高级定制系列。(详见《华丽志》相关报道:Dior 迎来史上第一位女创意总监!来自Valentino 的 Maria Grazia Chiuri”)

7月,Dior 将在巴黎 Les Arts Décoratifs博物馆举办大型回顾主题展,预计展出套装约 500件。

Christian Dior Couture 的首席执行官 Sidney Toledano 表示,公司将扩大巴黎蒙田大道品牌总部的生产车间,为其增加一倍的空间。2月,公司还将在其附近开设一处专门用于服装储存的仓库。她补充道:“高定时装,永远是品牌的重心。 尽管巴黎的安全问题对 Dior 带来了一定影响,但 2016年,Dior 整体仍呈增长状态。我们相信 7月份, Dior 秋季系列面世后,一定会大受欢迎。”

据悉,Dior 还将在本季度举办一场单独的时装秀,秀场空间将是现在的两倍,预计可容纳 600至700名宾客。

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Elsa Schiaparelli

意大利奢侈品牌 Elsa Schiaparelli 作为去年12月底新加入的高级定制时装设计师品牌,至今已成立 90周年。(详见《华丽志》报道:“法国高级时装联合会授予 Schiaparelli 和 Julien Fournié 高级定制称号”

Schiaparelli 的常务副董事 Delphine Bellini 表示,奢侈品牌的全球巡回展示,直接在全球范围内与客户亲密接触,是一种创举。尽管如此,目前 ,Schiaparelli 没有计划在其他地方举办更大规模的发布会活动。

2016年,Schiaparelli 的秋季系列的销售额较 2015年同比增长了 30%。Delphine Bellini 对此透露,Schiaparelli 美国客户数量占据总客户数量的 40%以上。但由于新任总统 Donald Trump 大力主张“美国制造”,令 Schiaparelli 等欧洲品牌目前对于美国市场和客户群体采取观望态度。

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Chanel

去年12月底, Chanel 在巴黎举办了工艺展 Metiers d’Art show。Chanel 创意总监 Karl Lagerfeld 与巴黎丽兹酒店合作举办三场发布会。

Karl Lagerfeld 还计划于5月3日在巴黎发布早春系列,并举办 Chanel 常规的成衣秀。

Chanel 全球时尚总裁 Bruno Pavlovsky 表示,Chanel 2016年的时装销售额以两位数速度增长。同时他介绍,现在愿意花费五、六位数价格来购买时装的客户大多都不选择旅行消费了,他们更愿意就近前往门店购买时装

对于私人走秀模式,Bruno Pavlovsky 解释:“1月和7月,来巴黎参加时装周的人越来越少。相比7月,1月显得格外冷清。如今,客户对于传统的走秀模式已不感新鲜,他们更喜欢在静谧、私密环境中欣赏高定服装。”

Chanel 的时装团队每季至少旅行三次,将品牌时装巡回带到纽约、香港和迪拜等地。Chanel 还计划在6月,于韩国首尔举办 Mademoiselle Privé 高级珠宝腕表展

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Giorgio Armani

意大利奢侈品牌 Giorgio Armani(阿玛尼)透露,品牌正计划在美国和亚洲举办私人新品发布会。Giorgio Armani表示,传统走秀已满足不了当前的客户需求,并不是所有的客户都必须来巴黎。品牌带着新作品去往全球各地巡回展出也是一种方式。

根据 Giorgio Armani 高定系列 Armani Privé 去年递交的订单报告显示,2016年一整年的订单数量增长“迅速”,中东和亚洲是订单来源的主要市场。 “这些市场很有意义,他们代表了全球高级时装客户群,其中大多数客户是年轻女性。亚洲女性对于晚礼服的需求不容忽视。这对于品牌来说也是一个可以了解客户的好机会,在未来我们将设计出更多贴合客户需求的时装。”

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Jean Paul Gaultier

法国知名设计师品牌 Jean Paul Gaultier 常务董事 Sophie Waintraub表示,其也正密切关注美国市场的走向。美国作为 Jean Paul Gaultier品牌最大的市场之一,能带动增长,但紧张的社会局势可能让美国客户群暂时不考虑欧洲时装品牌。

尽管如此,Sophie Waintraub 表示, Jean Paul Gaultier 计划在蒙特利尔美术博物馆举办以 “Love is Love”为主题的 Gaultier 新古典婚纱展览,展出时间为 5月27日至10月9日,有关展览的其它计划暂不能透露。

Sophie Waintraub透露,2016年 Jean Paul Gaultier 的时装销售同比增长了 10%,尽管巴黎遭受恐怖袭击的影响,她仍希望今年品牌再以两位数增长。 Jean Paul Gaultier 目前正在拓展拉丁美洲市场。去年10月,Jean Paul Gaultier 本人访问了阿根廷、巴西和墨西哥等地,来推广品牌香水线。

Sophie Waintraub 对此总结到:“对于大多数欧洲品牌来说,今年上半年仍是一个考验期。下半年,市场将会逐渐复苏,客户的购买欲望也将有所提升。 对于时装品牌来说,服务水平的提升也将是吸引客户的关键因素。”QQ截图20170124185532

(消息来源:美国网站 WWD、纽约时报)

(图片来源:各品牌官网)

(责任编辑:刘隽)


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