私募基金VMG联手Man Repeller的时尚博主投资新兴护肤品牌 Drunk Elephant


美国护肤品牌 Drunk Elephant 最近获得来自私募基金 VMG Partners 以及知名时尚博主 Leandra Medine 的投资。

据悉,旧金山私募基金 VMG Partners 收购了 Drunk Elephant 的少数股权,具体金额尚未披露。 Drunk Elephant 的创始人 Tiffany Masterson 和 VMG 的负责人 Tsing Tsai 对此交易均不予置评,不过确认已在 3月 1日签署文件。Fillanco 在本次交易中担任 Drunk Elephant 的顾问。

此外,时尚博主 Leandra Medine 也对 Drunk Elephant 进行了小笔投资。Leandra Medine 经营的时尚博客 Man Repeller 已经发展成价值数百万美元的媒体。

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Tiffany Masterson(下图)表示:“这对我们来说是一个新的篇章。”她补充说,公司现在仍是一家家族企业,“至少现在我们还没有出售公司的打算,我们还没有准备好,还有好多事儿要做。”

过去一年,Drunk Elephant 吸引了潜在投资者的广泛兴趣,其中包括私募基金和美妆巨头(如雅诗兰黛和欧莱雅集团)。 去年秋天有传言称,雅诗兰黛集团有意收购 Drunk Elephant。雅诗兰黛集团一直以来致力于收购快速增长的新兴品牌。 2016年底,Tiffany Masterson 曾表示,她正在与私募基金和战略性合作伙伴谈判,不过尚未达成协议。

Drunk Elephant 或将追随同类公司的发展路径,先引进私募基金,最后出售给大型美容公司。 Too Faced,It Cosmetics,Nyx,Becca Cosmetics 和 Urban Decay 在过去几年中都被战略买家收购。最近的交易是 It Cosmetics 和 Too Faced,分别被欧莱雅和雅诗兰黛收购,价格都超过了10亿美元(详见《华丽志》此前报道:欧莱雅集团12亿美元收购美妆创业品牌 IT Cosmetics,私募基金TSG狂赚25倍!雅诗兰黛集团14.5亿美元豪取千禧代追捧的彩妆品牌 Too Faced,为公司史上最大收购案)。

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知情人士透露, Drunk Elephant 去年零售销售额在 2500万美元到 3000万美元之间,在进军加拿大和澳大利亚等市场之后,2017年的销售额有望翻番

去年秋天,LVMH 旗下的美妆品零售连锁店 Sephora(丝芙兰)一位发言人证实,Drunk Elephant 是他们经销过的护肤品牌中,增长最快的之一。 一位业内人士表示,去年 3月 10日 Drunk Elephant 推出新款面膜 T.L.C. Sukari Babyfacial(下图)之后,Drunk Elephant 一举成为 2016年 Sephora 增长最快的护肤品牌。这款面膜也是截至今年 1月底 sephora.com 网站上最畅销的护肤产品。

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Tiffany Masterson 承认,VMG 并不是天然的合作伙伴,因为该公司在美容和时尚领域的投资并不多,但是 VMG 在生活方式和健康领域良好的投资历史,是促成他们合作的关键。

Tiffany Masterson 说道:“我们并不一定要和美容领域的公司合作。Drunk Elephant 不只是护肤品牌,更是一个关注健康的品牌。我认为未来的趋势是通过营养的摄入来预防(一系列问题),与我们日常饮食息息相关。”

Tsing Tsai 表示,过去他们一直在积极寻找美容类别的投资对象。他指出,该公司的投资组合包括健康零食品牌 Kind Inc.,婴儿清洁品牌 Babyganics 和坚果酱品牌 Justin’s,后两者在去年分别被 S.C. Johnson 和 Hormel 等大企业收购。

Drunk Elephant 将利用新投资扩大公司规模,打造基础设施,包括招募美容行业的老将帮助公司实现进一步增长。

国际扩张也是该公司的重点。Drunk Elephant 计划在年底前进入另一个海外市场,英国,墨西哥和东南亚都是潜在目标,但强调该团队会和以前一样缓慢扩张。

今年 Drunk Elephant 还将推出两款新品,有三款产品已经完成研发,将于 2018年推出。

至于 Leandra Medine(下图)的参与,Tiffany Masterson 表示:“在我看来,Leandra Medine 是作为一位精明、有商业头脑的女性来参与投资的,而不是作为一位意见领袖。”

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Leandra Medine 表示,她六个月前主动向 Drunk Elephant 团队表达了投资意向,她说道:“Masterson 并不喜欢大张旗鼓地宣传品牌,她知道人们迟早会喜欢上 Drunk Elephant,因为产品自己会说话。”

(消息来源:美国网站 WWD)

(图片来源:Drunk Elephant,Man Repeller 官网)

(责任编辑:LeZhi)


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