关于橙湾教育，你最想知道的十个问题的答案

晓悦 2017-04-08 23:52

3月22日，《华丽志》正式推出橙湾教育 Orange Bay Education

为时尚和生活方式产业提供最好的

商业教育和创业辅导

这将是全球首家时尚商业教育平台

来自关注者和申请者各式各样的问询向我们潮水般涌来

我们挑选了其中十个最具代表性问题一一作答：

Q1. 为什么叫“橙湾 Orange Bay”？

从“橙湾 Orange Bay”这个名字，可以联想到一连串清晰跃动的意象：新鲜、多汁、美味的果实，温暖的色泽，日出和日落的霞光；包容、孕育，海洋与陆地的交界，泊岸的船，远航的起点。一位清晨出海归来的团队成员回想起里尔克的诗句：“我认出风暴而激动如大海”。

《华丽志》创立以来，不少读者形容我们的logo像一枚亮眼又好吃的橙子。媒体和教育内容，是一场从浅到深的演进：如果提供资讯与数据的媒体是浅色的橙，那么系统知识和深度教育就是更深一层的橙色。

顺便说一句，我们从 Google Earth 上查到，地球另一端的加勒比海上，有一处真实存在的 Orange Bay，说不定我们以后会把它作为教学基地。

Q2. “《华丽志》从做媒体到做教育，内在的逻辑是什么？为什么是华丽志来做？”

从媒体到教育，是《华丽志》产品线自然延伸的过程。过去三年多来，《华丽志》一直心无旁骛地专注于奢侈品、时尚和生活方式领域的商业报道，同时聚沙成塔般构建着一个高度结构化的知识体系，不断养成深度的行业洞察。随着这个知识体系的日渐壮大和成熟，一个新的引爆点自然降临，承接它的，就是我们的教育产品：橙湾教育。

我们发现，即便是《华丽志》App的重度用户，对我们构建的这个知识体系也无法运用自如。就像挖矿一样，可能采到露天层的煤矿就已收手，没有看到地下更多有待挖掘的宝藏。我们希望橙湾教育扮演寻宝带路者的角色。

从长远看，橙湾的教育产品将自上而下不断演化，从集中到分散，从线下到线上，更好地满足对时尚商业教育拥有不同层次需求的人们。

Q3. “为什么要选择时尚商业这个切口？时尚商业教育的市场空间有多大？”

和赢家通吃、独角兽生存的互联网行业和快速消费品行业不同，时尚产业天然具备多样性，百花齐放、多品牌共存，大品牌可以不断成长，但即使长得再大，小品牌的生存空间也不会必然被挤压，新老品牌的成长空间都非常可观。

全球优秀品牌的成长，无一不是通过一代代创业者不断推动，经历了消费者需求的不断演化。品牌的每一场自我更新，都需要创始人、投资人、管理团队学习优秀品牌的成功经验，掌握新的商业智慧。

中国拥有全球最大的消费市场，在消费全世界品牌的同时，也会去创造新一代的品牌，投资全世界的品牌，这当中的潜能巨大。而谁会在其中起到真正的推动力？是真正能够做出好品牌的人和投资好品牌的人，而这样的人才养成必然需要好的教育和经验分享。

我们相信时尚商业教育是个巨大的市场，是一个没有止境的终身学习的过程，希望橙湾教育的出现，可以弥补这个教育市场的一些空白。

Q4. “橙湾教育要解决什么样的教育痛点？跟通常意义上的技能培训和商学院教育有什么区别？”

你可以用传统的教学办法习得单一的技能，或者用一两年时间，在一个MBA课程中掌握通用的商业理论。但在时尚和生活方式领域，一个优秀品牌的养成源自无数的细节，这些细节难以在通识的商业教育中一一呈现。

在橙湾教育，你将经历一个个鲜活的案例，与这些品牌的创始人同呼吸共命运，设身处地直面一个品牌成长中所遭遇的问题和挑战，在一个个关键节点上，思考如何抉择和行动。

Q5. “你们的人才培养目标是什么？”

按照橙湾教育的标准，所谓的“人才”和“成功”应该是异彩纷呈的，我们的榜样诸如下图所示，拥有各不相同的成长路径和奋斗目标，唯一的共同点，就是他／她们既追随内心的呼唤，又尊重商业世界的规则，创造的产品受到全世界热爱美好生活的消费者的追捧。

你将在案例中深度了解他／她们真实的商业成长历程。但我们谨记，icon 不是用来复制的，每个人依然要找到最适合自己的土壤与道路。

Q6. “橙湾教育采用的教学方式是什么样的？可以更具体地解释一下吗？”

请你设想走进一家制表厂，学着制作一块机械手表。学习的方法有很多种，比如听大师傅讲解制表原理，背诵各种口诀。而我们的办法是，给大家60块表，让实战经验丰富的制表师或鉴表师带着你一起“拆表”，通过反复实践，一步步看清美丽外壳下的真实细节；并且，你不是一个人在拆表，而是几十个各有所长的同学一起拆表；然后，再把这些部件组装到一起——这就是所谓“案例教学”，一个让你沉浸其中、有趣而刺激的过程。经过这60块“表”的拆卸和组合，你至少能够欣赏到手表内部的美，至高能够掌握如何打造一块表的要诀。

欢迎大家来到“橙湾拆表俱乐部”。我们从全世界各地搜罗了各式各样的”表”，价位从数百美金到数十万美金不等，每一块都能带你走近不一样的世界。

（相关文章：解密“橙湾教育”：案例教学究竟是怎样一种体验? ）

橙湾教育的学习内容：

60 个全球顶级时尚商业案例，覆盖奢侈品、新零售、独立设计师、珠宝、美容、运动时尚、家居、美食、健康生活、时尚媒体、精品酒店等板块，主要来自哈佛商学院、欧洲一流商学院和《华丽志》自主开发。
30 本必读书籍+ 海量阅读材料
实地考察时尚产业链重点企业，造访全球5 大时尚之都（伦敦、巴黎、纽约、米兰、东京）

Q7. “学员的申请条件是什么？我怎么知道自己是否够格？”

由于我们没有给出学历、工作经验、英文成绩（雅思／托福分数）等硬性申请指标，大约三分之一的申请者向我们提出了类似的问题：申请橙湾到底需要怎样的资质？

请允许我们做出如下描述：

你具备好奇心和自驱力，接受过良好的教育，在学习或工作中小有成绩，但仍在不断探索未来发展的方向；
当你看到“时尚”、“奢侈品”这些字眼的时候，想到的不只是欣赏和享用，而是关心它们背后商业逻辑、成长历程和和创造者的不懈努力；
你有冲动和热情探寻一个优质的品牌为什么能拥有高于同类的溢价、为什么能打动消费者的心弦、为什么经得起时间的考验，又经历了怎样的波折与起伏；
你希望通过美好的产品创造商业价值，用智慧或资本的力量参与一个品牌的成长，无论是作为创造者、投资人、经营管理者，还是一个忠实的拥趸者…

如果你觉得自己符合这些特质，我们非常欢迎你报名橙湾教育。你的经历和想法将在简历、个人陈述和推荐信中系统反映；我们会以这些文本材料为依据，进一步确定谁将进入面试和笔试；以上考核通过后，我们将给出最后的录取决定，而被录取者也将抉择是否接受offer——这是一个双向选择的过程，相信我们都能感受到right or not。

申请流程：

1、点击“此处链接”填写申请表
2、收到申请确认函的一周内，将简历 + 个人陈述（一份，300-500字） + 推荐信（一封，300-500字）发送至 orangebay@hualizhi.com
3、材料通过审核的申请者在另一周内进行面试和笔试
4、确定录取
5、接受 offer 并缴纳学费（一学年人民币 79000元）
6、正式入学。如有疑问，请添加小助手orangebay007进一步咨询

Q8. “现在都有哪些人申请了橙湾教育？如果我被录取，会和谁成为同学？”

对于这个问题，我们请五位具有代表性的申请者匿名描述了自己的状态：

“在金融机构工作了近十年，工作高压枯燥，想着有一天做自己的事，把更多把热情和能力倾注其中。这份事业，不只是小清新式的热爱生活，而是能够真正地创建点什么。”
“我能做出漂亮的产品，身边的朋友和顾客觉得我是一个有天分的设计师。但现阶段能影响到的人还不够多。我认为最好的办法是创立一个品牌，带来经济收益、健康造血的同时，把自己的东西传递给更多的人。”
“我在一家原本做得还不错的大型品牌企业。消费市场在不断地演化迭代，公司内部有危机感，要考虑怎么面对和拥抱新品牌，怎么才能被新一代的消费者喜欢。”
“过去一年，VC投资人们总在说科技行业已经步入常态化，没那么容易投到独角兽，于是大家开始谈消费领域的机会。在消费领域我们到底应该做什么？我的一些同行在追有互联网效应的项目，用TMT的投资思维寻找短时间内能够变成巨无霸的项目。但我暗暗觉得，这种逻辑可能不大适合中高端消费品牌，它们的建立不是一蹴而就的。另外，高端消费品牌的投资机会是全球性的，我想扩大自己的投资视野，找到最有成长性的全球消费品牌。”
“我还没有想明白自己是否要做一个品牌，也不是风险投资人，但我很热爱代表美好生活的产业，可以从别的角度贡献力量，献计献策，成为这个社群的一份子。”

Q9. “上课时间和地点是怎么安排的？／我现在不在国内，怎么参加学习？”

橙湾教育每学年春秋两个学期滚动授课，春季学期为5、6、7三个月，秋季学期为10、11、12三个月，中间的8月和9月为可选的海外考察环节。为方便大家集中上课，我们把课程安排在每个月的最后一轮周五、周六、周日，以5月为例，首次上课时间为5月26日、27日、28日。线下集中授课的地点在北京和上海两地，5月首次课程将在北京进行。

对于暂时不能参加线下课程的申请者，如Q2所述，我们会陆续推出互联网课程模块，方便不同定位不同需求的同学选择。