2016年，美国彩妆品牌 NYX 年销售额创下 4.5亿欧元的纪录，同比增幅高达 125%，该品牌 2014年被法国欧莱雅集团收购，目前在全球范围内有一百多家门店。NYX的成功没有依靠电视、杂志等传统营销途径，而是只通过受千禧一代追捧的社交媒体宣传。（详见《华丽志》相关报道：O2O跨界营销，看看中小美妆品牌 NYX Cosmetics 是怎么做的）
这群年轻的消费者正在彻底重塑消费品市场，特别是彩妆行业。
这群被称为 Y世代的年轻人，出生于数字时代改革前夕（1980年~2000年），年龄在18~35岁之间。
据高盛银行的数据，Y世代在法国占人口总数的大约 20%；在美国，Y世代人口 9200万人。如今，他们已超越婴儿潮一代，成为购买力最强的消费群体。
这群人 …
