YSL 全速前进,每年平均开设20家新店,未来3到5年内销售增长一倍


法国奢侈品巨头Kering (开云集团)旗下的第二大奢侈品品牌,Yves Saint Laurent(以下简称YSL)在周一表示,在接下来的三到五年内,将品牌的销售额增加一倍以上,同时盈利能力也将进一步增强。

2016年,YSL 的总销售额为12亿欧元,营业利润率为22%。YSL 的总裁兼CEO Francesca Bellettini 表示,品牌的中期目标是将这两个数字分别增加到20亿欧元和25%,而长期目标则是实现销售额30亿欧元,营业利润达到 27%。Bellettini 表示:“YSL 就像是一台法拉利跑车,只要我们配上合适的引擎,它就能够全速的前进。”

上图:YSL 的CEO  Francesca Bellettini

YSL 表示,将会通过多种渠道促进销售,其中以开设新门店,拓展零售网络为主。YSL 计划将门店数量从目前的159家增加至200家,平均每年开设20家新门店。新门店的选址将主要集中在上海,北京等快速增长的新兴奢侈品市场,预计中国的门店数量将从当前的18家增加至25到30家左右。此外,瑞士等已经较为成熟的发达国家也是开设新门店的潜在目标。

其他促进增长的措施包括:

  • 拓展商品种类,大力发展眼镜,丝巾和珠宝等业务,
  • 在旅游零售,以及数字领域 进行投资,吸引更多年轻一代消费者
  • 给予 YSL 旗下各个部门的首席运营官更多自主权
  • 进一步挖掘各国本地市场的需求。目前,在当地购买的消费者占YSL 客户群体的比例已经超过了60%

Bellettini 表示,YSL 计划在下一年将销售额的5%用于资本支出,并加大电商领域的发展力度,以吸引更多年轻消费者的注意力。目前 YSL 的客户群体中,千禧一代的比例已经达到了70%

Bellettini 表示,预计YSL 的表现将继续好于奢侈品市场的整体表现。根据贝恩咨询(Bain & Co.)联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 在此前发布的《Worldwide Luxury Market Monitor  2017 Spring Update(全球奢侈品市场监控报告 2017年春季版)》,截止到2020年,奢侈品市场的整体年增速将在3%到4%左右,市场的总规模将达到2800亿到2900亿欧元之间。(详见《华丽志》报道:贝恩联合意大利奢侈品协会推出《全球奢侈品市场监控报告 2017春季版》

目前,YSL 目前是开云集团旗下第二大奢侈品品牌,销售额占到开云集团奢侈品部门总销售额的14%。自2010年以来,YSL 的销售额已经翻了四倍

2016年,YSL 的销售额同比增长了25.3%,达到 12.2亿欧元,连续第六年增速超过20%。营业利润同比增长 59.3%至 2.69亿欧元。西欧市场的销售额占总销售额比例为38%,北美占比23%,日本占比9%。

过去的四年里,著名设计师 Hedi Slimane 一直担任品牌的创意总监,在他的带领下,YSL 的设计风格更加年轻化,融入了街头风格,创造出了许多拥有大量狂热爱好者的商品。他在去年4月从YSL离职,由比利时设计师 Anthony Vaccarello 接替他的职务。据 Bellettini 表示,Hedi 于去年四月正式离职之前,公司已经花了将近一年的时间寻找他的继任者。她还表示,创意总监的交接过程非常顺利,这“显示了公司在灵活性方面的优势”。

Anthony Vaccarello 偏好简洁,明快的设计风格,作品多为身形瘦削者穿着。此前,他在意大利奢侈品牌 Versace 副线品牌 Versus Versace  供职三年从顾问升职到创意总监。加入YSL 之后,他宣布将暂停个人同名品牌系列,专注于Yves Saint Laurent的设计工作。

关于YSL 设计总监更替的更多消息,详见《华丽志》此前报道:

丨消息来源:综合彭博社,路透社与《华丽志》此前报道

丨图片来源:YSL官方网站

丨责任编辑:LeZhi

 


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