一口气关闭379家 Teavana 茶吧的背后:其实都是星巴克设的局?

上周四,美国连锁咖啡馆巨头 Starbucks(星巴克)宣布,将在 2018年关闭旗下所有379家 Teavana茶吧的 门店(详见《华丽志》此前报道:受实体零售低迷冲击,星巴克将于明年关闭旗下所有 379家Teavana 茶饮店)。
这让很多人得出了一个结论:星巴克当初以6.2亿美元的价格收购 Teavana 是个错误的决策。但是事实并不像表面看上去这么简单。这并不是星巴克第一次关闭收购的连锁餐饮品牌的门店。2012年,星巴克以1亿美元的价格收购了连锁烘焙品牌 La Boulange Bakery,但是却在2015年关闭了后者的全部23家门店。今年早些时候,星巴克又关闭了此前在2011年收购的健康食品品牌 Evolution Fresh 的所有门店。
连续斥巨资进行收购,却选择在之后 …


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