意大利北部伦巴第大区美妆产业集群效应: 全球 65%的彩妆产品都产自这里


从口红到睫毛膏,从粉饼到眼影,全球约有 65%的彩妆产品,以及几乎所有国际大品牌(包括 ChanelEstée LauderLancômeElizabeth ArdenHelena Rubinstein 等等)的彩妆产品都产自意大利的伦巴第大区(意大利的大区相当于中国省一级的行政区划)。

无论是 Crema 克雷马、Bergamo 贝加莫 、米兰还是 Brianza 布里安扎,都是伦巴第大区的彩妆产品重要原产地,在这些城市集中了 500多家意大利彩妆产品代工企业,这些企业每年的销售额都保持高速增长。这对于意大利来说,可以说是一笔重要的财富,因为这些公司都是拥有着高利润率的创新企业,并且可以创造大量的就业机会。

同样的情况也适用于香水产品,虽然尚未产生像彩妆产品一样的产业集群,不过,在伦巴第大区的 Lodi 洛迪还是涌现出了很多诸如 Industrie Cosmetiche Riunite S.p.A. 这样大型的香料企业。

据统计,意大利的美妆产品在 2016年的出口额为 43亿欧元,达到了历史最高值而 2017年的前 7个月,意大利美妆产品的出口则进一步增长,较 2016年同期增长了 14.8%

Intesa Sanpaolo 意大利联合圣保罗银行的一项统计进一步显示,意大利全国美妆产品出口额的 55%是由来自伦巴第大区的企业实现的,而出口额最高的 20个省(意大利的省等同于中国的市一级行政区划)有 10个来自于伦巴第大区。其中,米兰当仁不让成为出口额所占比例最高的省,约为 20.5%, Bergamo 贝加莫(7.9%)、 Lodi 洛迪(6.5%)、 Cremona 克雷莫纳(4%)、 Monza 蒙扎(3.8%)和 Brianza 布里安扎(3.8%)也分别有着不俗的表现。

出口创新是伦巴第大区美妆产品代工企业的两大优势。Cosmesi 技术中心主席 Matteo Moretti 表示:“伦巴第大区美妆产品的出口占到当地生产性业务的 60%至 65%,其中出口产品又主要销往法国、德国、美国和英国。” Cosmesi 是由伦巴第大区 Crema 克雷马 60家美妆行业相关企业共同成立的非营利性组织,这些企业涵盖美妆产品或相关产品的直接生产、初包装及二次包装的生产、第三方包装、机器和设备的设计及生产等业务,共拥有 2700名员工,而 2017年预计将实现 6.8亿欧元的总销售额。

Matteo Moretti 还解释说:“ Cosmesi 的会员企业为许多国际知名品牌创造、研发并生产美妆产品。这些会员企业销售额的增长与它们对于创新的投入是密不可分的,每一年这些企业对于自身企业研发创新的投资平均约占到企业销售额的 15%。在经济危机中,正是创新的精神一直支撑着这些企业渡过难关,通过精准的营销策略共同提高企业竞争力,在顾客口味和消费趋势越发复杂的环境中寻找到新的市场和客户。”

伦巴第大区美妆行业中当之无愧的第一名是来自 Brianza 布里安扎创办于 1972年的 INTERCOS S.p.A. 莹特丽。莹特丽是全球众多知名美妆、护肤品牌的供应商和战略创新伙伴,为全球近 500家客户生产和提供口红、眼影、睫毛膏、粉底、眉笔、指甲油和护肤品。在欧美和亚洲设有科研中心、生产基地和营销办事处。2017年 7月,莹特丽收购了身体护理品制造商 Cosmint Group ,据报道,这笔交易将让莹特丽和 Cosmint Group 建立世界最大的 B2B 美容集团之一(详见《华丽志》报道:意大利美妆生产商莹特丽(Intercos)向加拿大私人养老金计划 OTPP出售少数股权)。 2016年莹特丽的销售额为 4.49亿欧元而 Cosmint Group 则为 1.4亿欧元,合并后二者在 2017年的销售额预计将达到 7亿欧元

排名第二的则是来自 Cremona 克雷莫纳的 Chromavis S.p.A ,隶属于法国工业、家用、化妆品及制药领域分包巨头 Fareva 集团( 2016年销售额达 13亿欧元),是全球彩妆行业中最大的 B2B 生产商之一。 Chromavis S.p.A 于1958年创立, 2013年成为 Fareva 集团子公司,主要从事指甲油、唇膏、眼妆、粉底、身体乳等多种美妆产品的 B2B 生产。 Chromavis S.p.A 计划将目前位于 Vaiano Cremasco 、 Chieve 和 Crespiatica 三个小镇的工厂在一年内统一搬迁至 Offanengo。新工厂占地面积达 10万平方米,生产面积则为 5万平方米。 Chromavis S.p.A 目前的年销售额规模约为 1.4亿欧元,公司目标在 2020年之前实现销售额突破 1.6亿欧元

来自 Crema 克雷马的 Ancorotti Cosmetics S.r.l. 2016年销售额达到了 7200万欧元,较 2015年同比增长 72%,而 2017年销售额预计将达到 1亿欧元。 Ancorotti Cosmetics S.r.l. 2017年新创设了 200个工作岗位,目前员工数量达 400人,产品年产量达 2亿件,公司的销售额有 87%来自于出口。 Ancorotti Cosmetics S.r.l. 今年收购了意大利办公用品生产商 Olivetti S.p.A (以打字机、打印机、 3D打印机而闻名)位于 Crema 克雷马的厂房。该厂房由普利兹克奖得主意大利建筑大师 Renzo Piano 设计,预计将在一年半之内完成改建并启用,届时 Ancorotti Cosmetics Group 的生产能力将得到进一步提升。最近,在 Cosmopack 意大利博洛尼亚美容包材展上, Ancorotti Cosmetics S.r.l. 因其独有的粉末挤压和粉末压实技术而赢得了化妆品设计类创新奖项 Wall Award 。

丨消息来源:意大利网站 Il Sole 24 Ore 《 24小时太阳报》, 《华丽志》历史报道

丨图片来源:Industrie Cosmetiche Riunite 官方网站, INTERCOS S.p.A. 官方网站, Chromavis S.p.A官方网站, Ancorotti Cosmetics S.r.l. 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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