*以下来自《华丽志》创始人、橙湾教育校长余燕女士，在12月17日橙湾教育一期毕业典礼上的开场发言实录。相关阅读《“我们毕业啦！”橙湾教育首期学员毕业典礼现场实录》

最近常常会看到一些总结消费升级趋势和消费者心理的金句，站在时尚和生活方式品牌创造者和经营管理者的角度，我的观察可能和其他大消费领域的投资人和企业家有所不同，我认为，新时代消费者的根本诉求在于：growth, security, love（成长、安心、爱）。

第一个诉求，是“growth 成长”，也就是所谓“成为更好的自己”。无论年龄，只要仍然感到自己在成长，生命就是鲜活有力的。求知欲、好奇心和对更加美好未来的憧憬，是保持成长的原动力。

《华丽志》和橙湾教育一直在做的最核心的一件事就是：帮助时尚产业的创业者、企业家和投资人跟随时代的脚步而成长，实践“终身学习”！我们提供的学习方式有浅（媒体），有深（教育），有远（全球品牌的知识和经验），有近（我们身边时尚创业者和投资人的分享和互动）。在这个过程中，我们自己的团队也得到了飞速的成长。

“成长”除了要读万卷书，还要行万里路，要带着好奇心去探索未知，去感受不一样的世界。互联网时代，即便足不出户，也能时时发现让人眼前一亮的时尚和设计产品，那种心动的感觉，就源自我们内心深处对于超越平庸的的渴求。

第二个诉求，是“security 安心”，无论我们多么想“放飞”自我，向往诗意和远方，多数人还是会结婚成家、找一份稳定的工作、买房、买保险，让未来的日子尽量有一个稳定的预期。同时我们还希望在安定生活的基础上，得到社会更多的认可。比如说，我们会为文凭而学习、为晋级而工作，努力积累财富、美颜抗衰、甚至整容。我们还会去做一些并不是特别发自内心想做，但是如果做了或会得到大多数人赞许的事情。这其实都是来自我们对于这份“安心”的追求。

第三个诉求，是“love 爱”。可能很多人会认为这是一个很空洞的词，但我却觉得，这个时代对“爱”的需求有增无减，在多种多样爱的需求中，“爱自己”的重要性越来越凸显，虽然因为需要“安心”，我们会追求社会的认同，但是越来越多的人拒绝为了追求社会认同而压抑和扭曲自我。特别是年轻一代，爱的边界在不断扩大，他们爱自己，爱亲人，爱志同道合的朋友，也爱猫猫狗狗。今年InnoBrand华丽集品牌创新大赛的冠军、一个宠物用品品牌的年轻创始人就放出豪言：我们只关心动物，不关心人！

我认为，抛开种种喧嚣的表象，这个时代消费者的根本诉求还是落在 “成长、安心、爱”这三点上，当然，各人经济条件和价值观的差异，也会让这三者的权重高低有别，但对每个人来说一样也不能少！新一代时尚和生活方式品牌的创造者，要在这三个方向上走进目标用户的内心深处，才能让品牌具有真正的内涵和长久的生命力。

最后回到我们橙湾教育，当我们发现周围时尚消费产业的创业者、投资人和经营管理者对于成长和持续学习的需求没有得到满足，于是就有了这所独树一帜的学校，我们提供了一个以严谨的案例教学为基础、国际一流水平的商学教育体系，同时又把《华丽志》身边最优秀的一批时尚创业者和投资人请到台前，和学员们深度分享和互动，把接地气的创业教育引入时尚领域。

橙湾教育首期六轮课程圆满结束，相信来到橙湾教育的每一个人都收获了一份“成长”的喜悦：我们从全球1000多个时尚商业案例中精选的60个精彩案例（包括橙湾教育自主撰写的7个案例），来自五湖四海的橙湾学员，身经百战的橙湾讲师和分享嘉宾，都构成了橙湾教育独特体验的重要环节。

橙湾教育执着地设定了一套非常严谨的教学框架，与此同时，我们聚集的这样一群在时尚消费产业中拥有相近诉求、高素质、多样性的个体，他们的脑力和心灵在橙湾课堂上产生了奇妙的自由碰撞，其效果远远超出了预设的教学目标。相信这种碰撞的影响是绵延不绝的，甚至在多年以后，还能在同学们的事业发展中起到积极的作用。

感谢橙湾一期同学的信任和支持，希望每个人能继续从橙湾生态系统中吸收养分，碰撞出更多更灿烂的火花！

关于橙湾教育

橙湾教育 Orange Bay University 由中国最权威的时尚商业媒体《华丽志》创办，是全球首创的时尚商学院+创业学院，旨在为时尚和生活方式产业培育最优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才。

橙湾教育一期于2017年5月26日首次开课，二期于10月20日开课，学员们会在北京、上海两地完成六轮共 108个学时的教学，几十名橙湾特聘讲师陆续登场，带领学员们深入学习了数十个全球奢侈品、时尚和生活方式品牌的商业案例，开展了数十场专题演讲。

经过初审和复审被录取的橙湾一期和二期学员们，大多是来自时装、配饰、珠宝、美容、美食、精品旅行、文化创意等领域的公司创始人和高级管理人员，以及有志于创立自己品牌的专业人士，还有来自知名投资银行和基金的金融人士。学员分布的省市包括北京、天津、上海、四川、湖南、湖北、浙江、广东、福建、香港和台湾，年龄跨度从 60后到90后不等，主力为80后。

橙湾教育三期预计将于2018年4月开课。

橙湾官网：orangebay.org

关于华丽志

华丽志 Luxe.CO 是奢侈品、时尚和生活方式领域最权威、最有影响力的商业媒体，专注于服务该领域的创业者、企业家和投资人，跨界时尚、金融和科技三大板块，及时全面地提供全球最新、最有深度的中高端消费品牌创业、创新和投资并购资讯，同时还精心打造了一个内涵丰富的全球品牌知识库、行业研究资料库和时尚金融数据库。2015年和2016年，华丽志连续两年成功举办“全球时尚投资论坛”，2017年首次举办“华丽志纽约论坛”。

了解详情，请访问华丽志官网（luxe.co）或下载华丽志App，关注“华丽志”微信号。