全球合作品牌超3000个!来自“2018年华润置地商业年会”的快报


4月26日,“览万象 启新程——2018年华润置地商业年会”在华润深圳湾体育中心隆重举行,秉持“品质给城市更多改变”的理念,华润置地深耕商业领域十余载,成功开发出万象城 、万象汇系列高品质城市商业综合体。当日,华润置地董事局副主席、执行董事唐勇,华润置地联席总裁、执行董事、华东大区董事长李欣,华润置地副总裁、商业地产事业部分管领导喻霖康,华润置地助理总裁、纪委书记孟仲文携华润置地领导、同事以及来自全国各地的品牌租户在深圳湾共同见证了华润置地商业近年来所取得的成绩与未来发展方向。

一脉相承:华润置地传承八十周年赤子之心

1938年,华润的前身“联和行”在香港成立,“八十韶华,润物耕心”,在改革开放40周年这一重要历史节点,华润集团也即将迈入八十华诞。承袭80年的红色血脉,华润置地作为华润集团旗下的地产业务旗舰, 在2017年,开发物业和投资物业保持了全面均衡的增长,共实现综合营业额1186亿港币,总土地储备规模4898万平方米,整体布局在聚焦一二线城市的同时,积极参与“一带一路”、粤港澳大湾区和雄安新区等国家战略规划。

以诚筑城:华润置地商业地产筑造城市中心

华润置地作为中国商业地产领导者,从2004年深圳万象城正式启幕运营至今,深耕商业领域十四载,华润置地始终以城市运营商的身份积极推动着城市的发展演变。一座城改变一座城,华润置地商业深深影响着其所在每座城市的过去、现在以及未来。秉持着“与城市一起改变”的理念,经过多年探索,华润置地形成了万象城和万象汇双产品线的商业战略布局,在部分项目实践轻资产管理输出的同时,积极探索商业互联网生态体系建设及新零售的发展方向。

截至目前,华润置地商业地产已进入全国22个城市,在营商业项目达30座,其中,已开业万象城16个,万象汇╱五彩城14个,整体商业规模位于行业前列,店铺开业率处于市场领先水平。

尽心竭诚:华润置地商业地产凭借卓越运营达成协同共赢

作为城市综合体开发和运营的先行者,华润置地不断升级战略管理思维及卓越运营能力。2017年,华润置地商业购物中心整体零售额达359亿人民币,总客流量3.2亿人次,总车流量3530万,全球合作品牌超3000个。

在本次年会上,华润置地商业地产长期合作伙伴及众多国际顶尖品牌代表均来到现场,并进行了充分互动交流,共同对华润置地商业地产未来的发展前景表示坚定看好。面对过去取得的成绩,华润置地副总裁、商业地产事业部分管领导喻霖康表示“我们感到欣喜的同时,却并不满足现状,作为一个营商平台的提供和经营者,我们将给租户带来更好、更专业的服务,为了达成这一目标,我们会从会员运营、线上平台、营销推广和品质创新等几个方面继续努力”。

  • 引进“CVP”,打造行业领先的客户忠诚度计划

目前,华润置地商业的线下会员人数总量达369万人,为了更有效的将来到购物中心的消费者转化为精准稳定优质的客群,华润置地商业引入了“CVP”客户价值主张打造行业领先的忠诚度计划,从提升奖励、加强认可、优化沟通、项目运维和增强互动五个维度切入,提升会员体验,利用智能数据进行关联分析,通过客户画像为租户精准引流,全面重塑置地商业的会员体系,实现会员、租户、商场三方协同共赢。

  • 开发“一点万象”,实现运营服务全渠道覆盖

作为实体商业招商运营能力的补充,华润置地商业地产结合十余年的购物中心运营经验打造了面向广大消费者及品牌商户的全渠道线上运营服务平台“一点万象”,目前,停车找位、餐厅排队、积分兑礼等都可以在手机端完成,更多的功能也将不断的迭代推出,该平台自2016年首次试运营以来,目前该平台已覆盖全国27个已开业商业项目,拥有233万注册用户,日活跃用户达12万。

  • 构建多元化场景发生地,孵化IP赋能经营

为了吸引消费者进入线下实体购物中心,体验和感受到更加丰富的空间元素和生活乐趣,助力租户及项目的实际经营转化率,华润置地商业2018年计划投入8.6亿推广费用于场内活动举办及氛围布置,通过在场景美陈、大型促销、公关活动及品牌合作等方面的不断尝试,加深与消费者的情感黏度,切实推动商业市场推广领域的创新谋变,孵化品牌IP,打造联动平台,与租户一起引领时尚潮流、把握行业风向,共同演绎城市生活方式的无限可能。

  • 提供高品质购物空间,创新体验感设计

“高品质”一直以来都是华润置地商业开发的理念和追求,对购物中心来说,从功能规划、动线设计到选材用料,华润置地总是从消费者的需求出发,精雕细琢,力争打造出舒适宜人、轻松愉悦的购物环境。未来,华润置地商业将在继续坚持过去十几年建立起来的高品质设计标准的同时,应时代的发展进行大胆尝试,紧紧抓住新生代消费群体的关注点,打造更为丰富的商业场景。例如以“街区+mall”全新形态呈现的深圳万象天地,青岛万象城的N次方公园,以及深圳湾即将面世的东方美学生活区等。

2017年,华润置地商业创立了自营影业品牌“万象影城”,今后,置地新开业商业项目的影院将全部使用自有品牌,促进其进一步扮演好购物中心吸客主力店的角色,更好的与购物中心内的其他品牌良性互动。

再启新程:华润置地商业地产携手品牌租户共建领导者地位

在这次商业年会中,华润置地各大区商业代表依次亮相,喻霖康先生介绍了年内新开业项目及未来全国商业布局的战略版图。今年,华润置地将有9个商业项目即将开业,截至2020年,华润置地计划投入运营的商业项目达54个,2021年及以后开业的项目还将有17个,加上华润集团委托管理的项目,预计5年后,华润置地投入运营的购物中心将达到90个。

购物中心与品牌方之间最好关系就是互相成就,为答谢合作伙伴的信任支持以及卓越表现,华润置地商业对一直以来携手并肩及有突出贡献的品牌租户进行了颁奖。这些品牌不仅在激烈的市场竞争中与华润置地商业建立了长期、紧密的合作伙伴关系,更是华润置地商业在拓展全国布局版图过程中的中流砥柱,获奖品牌表示未来他们还将以此为基础,与华润置地一起携手共进、勠力同心,继续拓宽合作领域、延展合作深度,不断满足市场和客户更多元化的需求,共览风云万象,再启商业新程。

 

年内,深圳湾万象城将盛大开业

深圳湾万象城据守粤港澳大湾区的核心腹地,比邻中国华润大厦,作为华润置地城市综合体的未来商业典范,将成为深圳首个集时尚、艺术、文化为一体的高品质购物中心。

探索商业全新模式,项目首创三大特色主题区:

1-东方美学生活区——“MIXC COLLECTION”,以东方精神打造思想交流,知识积累的文化新平台;

2-全新食物场景探索——“MIXC KITCHEN”,规划含集市、餐饮精品店、趣味商店、餐饮活动等于一体的主题餐饮社交空间;

3-都市文化艺术空间——“MIXC ART”,超过10000㎡震撼空间,用艺术的语言与消费者进行“生活美学“的全方位对话。

同时,项目将汇聚服饰、腕表、珠宝、皮具、美妆个护等众多国际一线时尚品牌,成就深圳前沿购物目的地;引进顶尖星级餐饮组合,打造高规格商务及社交场所;提供家居、护理等多样化的顶级生活服务,为消费者定义品质生活新体验;引入深圳首家杜比影院,带来观影的全新感官盛宴。

以全方位极致追求,树立未来商业典范,深圳湾万象城,2018年,大幕将启,敬请期待。

|图片来源:华润置地

责任编辑:Elisa


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

品牌:

相关阅读