2017年，好莱坞女星 Gwyneth Paltrow 在哈佛商学院（Harvard Business School）举办一堂名为“Business of Entertainment, Media and Sports（娱乐、媒体和运动商业）”的讲座，讲述个人生活方式电商 Goop 的创办历程，及如何打造“可持续发展的竞争优势”，座无虚席。
创立于2008年初，Goop 一开始只是 Gwyneth Paltrow 用来与人们分享生活方式建议，比如购物指南，美容心得的一个平台，2012年才正式推出电商业务。时间跳转至今，Goop 已经是一家集时装、美妆、广告、出版、博客内容生产、健康医疗信息门户网站、电视真人秀节目制作于一体的多元化互联网公司。今年3月，Goop 完成5000万美元C轮融资，估值达2.5亿美元。
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