通过面部识别技术对观众的笑容收费


巴塞罗那一家独立喜剧剧团 Teatreneu的新式表演中采用了一种创新技术:根据观众的笑容多少对演出进行收费,试图使每人所付的价格都与收获的笑容成正比。

据 PSFK 报道,这家剧团已经开始使用“Pay Per Laugh”系统对观众进行收费,这是一种可以衡量并记录观众在演出期间享受程度的高科技系统。为了使用这种系统,剧院座椅的背部安装了带有摄像头和FaceTracker面部识别系统程序的平板电脑。

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这一程序可以识别观众的大笑或微笑(还有皱眉或哭泣),记录下每位观众在 Teatreneu表演期间的“大笑标签”(Laugh tab),每次傻笑或狂笑收费0.3欧元。同时,这个程序还可以收集表演数据,为演出提供比较客观的反馈。

这个项目的想法始于西班牙政府提高戏剧作品税之后(从8% 提高至 21%)。Teatreneu解释道,这一改变导致了“他记忆中最大规模的观众流失”,剧院上座率下降 30%。同时,票价下跌20%,虽然西班牙人仍然会以看电视和电影作为娱乐,但是却很少观看现场表演。为了能够重新吸引观众,并给观众带来一种公平收费的体验,Teatreneu决定推出这种基于观众享受程度而收费的喜剧表演。本着这个原则,他们开始营销创意寻求合作。

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最终由西班牙广告公司Cyranos McCann炮制计划,位于巴塞罗那的英国后期制作公司 Glassworks进行技术设计与执行。“Pay Per Laugh”项目令 Glassworks获得了2014戛纳国际创意节“one Grand Prix and nine Lion”奖项。

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目前为止,Teatreneu的观众们都热情地接受了“Pay Per Laugh”的方式。对于没有收获太多笑容的观众,最后可以选择相当低价位的门票,而被记录下多次笑容的观众则有相对较高的价格选项,价格上限为24欧元。大多数观众都高兴的接受了 PPL付费方式,为自己愉快的夜晚慷慨解囊。


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