Coach 母公司 Tapestry 发布2018财年年度报告:Kate Spade 表现好于预期,将在未来大力开展中国业务


Coach 品牌的母公司——美国轻奢时尚集团 Tapestry Inc 在周二公布了2017/2018财年第四季度和全年的关键财务数据。

2017/2018财年,Tapestry 集团的销售额为 58.8亿美元,同比大涨31%,旗下的品牌 Kate Spade 的销售表现远超分析师预期,是销售增长的主要原因之一。

Kate Spade 表现超出预期

Kate Spade 品牌此前由于大量通过闪购模式销售,频繁打折促销,导致其奢侈品品牌的形象定位受损,业绩表现并不理想。在去年被 Tapestry 集团收购之后,集团CEO Victor Luis 决定对品牌的定位和销售模式进行大规模调整。虽然这一战略对 Kate Spade 短期内的表现造成了严重冲击,但是在本财年第四季度已经开始获得明显的成效。第四季度中,Kate Spade 品牌的销售状况渐渐好转,全球的可比门店销售额同比下降3%,远远好于分析师预期的 7.2%的跌幅

今年6月,Kate Spade 自杀去世的消息震惊了整个时尚圈,品牌众多忠实消费者纷纷表达了自己的哀思。(详见《华丽志》历史报道:Kate Spade品牌创始人在家中自缢身亡,她的姐姐披露可能的诱因)虽然 Kate Spade 本人已经与品牌脱离关系超过10年之久,但在消费者心中,她依旧是品牌的创始人。很多消费者选择通过购买 Kate Spade 品牌产品的方式来悼念他们喜爱的设计师。分析师们认为,这也是推动Kate Spade 品牌销售好转的重要因素之一。

中国市场至关重要

Victor Luis 表示,2019 财年对于 Kate Spade 品牌来说将是至关重要的一年,集团将会重点扩张 Kate Spade 品牌的国际业务,尤其是在中国市场

除了Kate Spade 品牌以外,中国市场对于Tapestry 旗下另一旗舰品牌 Coach 也至关重要。在收购 Kate Spade 之前,中国市场的销售占到Tapestry 集团总销售额的14%。Coach 的 CEO Josh Schulman 表示 Coach 在中国市场受到了“前所未有的欢迎和关注”,未来品牌将会增加在中国市场的广告投入,今年12月将首次在上海召开 Coach 时装秀

中国还是 Tapestry 集团重要的生产基地,2011年,约有85%的Coach 品牌配饰都产自中国。不过在过去的几年里,Tapestry 慢慢将此前在中国的加工业务迁移至了东南亚地区和印度。现在仅有3% 至4% 的包袋在中国加工。Tapestry 表示,这将会减少特朗普政府增加中国进口商品关税对公司的影响。

此前,Tapestry 已经完成了对澳大利亚和新西兰 Coach 业务以及中国华北地区 Stuart Weitzman 业务的回购,希望通过直接控制这些业务可以加速国际增长,并加强这些市场中每个品牌的发展。Victor Luis 还透露,除了中国以外,Tapestry 之后的重点发展目标还包括印度,中东和南美地区

2017/2018财年全年以及第四季度,Tapestry 集团具体的财务数据信息如下:

截至2018年6月30日的2017/2018财年,Tapestry 核心财务数据如下:

  • (包含2017年收购的 Kate Spade)销售额比上一财年(不包含 Kat eSpade)增长31% 至58.8亿美元,按不变汇率计算销售额同比增长30%
  • 毛利润为38.5亿美元,毛利率为65.5%,低于去年同期的68.6%
  • 营业利润为6.71亿美元,经营利润率为11.4%,低于去年的17.5%
  • 净利润为3.98亿美元,摊薄后每股收益为 1.38美元,去年同期分别为5.91亿美元和2.09美元

各品牌具体表现:

  • Coach:销售额同比增长3% 至42.2亿美元,可比全球门店销售额同比增长1%,得益于全球电子商务销售的增长
  • Kate Spade:销售额为12.8亿美元,可比门店销售额同比下降7%,主要受到对批发业务及在线限时促销渠道进行策略调整的影响,其中电商业务的下滑对可比门店销售造成了约 500个基点的负面影响;毛利润为7.11亿美元
  • Stuart Weitzman:销售额为3.74亿美元,与去年持平,毛利润为2.11亿美元

截止至2018年6月30日的第四季度核心财务数据:

  • 销售额同比增长31% 至14.8亿美元,按不变汇率同比增长 29%
  • 毛利润为10亿美元,毛利率为67.6%
  • 营业利润为1.87亿美元,经营利率为12.6%
  • 净利润为2.12亿美元,摊薄后每股收益为0.73美元

公司还发布了2019财年预期:

  • 2019财年销售额有同比中等个位数字的增长至61至62亿美元
  • 每股收益在2.7至2.8美元之间

Luis 透露,北美整体的大环境良好,“低失业率,高消费和股票市场增长”等因素都推动了集团在北美的销售表现。虽然有人担心经济形势可能会恶化,但是 Luis 表示,Tapestry 集团 “已经做好了应对可能到来的经济衰退的准备。”

Joshua Schulman 表示,Coach 品牌在北美的形象大使 Selena Gomez 对品牌的销售起到了很大推动作用,尤其是推动了300到400美元价位的手袋商品的销售。他表示,本财年Coach 的男装销售额达到8.5亿美元,并计划在三年内将这一数字增加到10亿美元以上

Victor Luis 表示,Tapestry 集团在数字化和数据分析上投入了大量的资金,并在尝试使用人工智能技术来帮助提升库存管理,商品等价等方面的效率。

Victor Luis 对于 2017/2018财年集团的表现非常满意,并表示在 2019财年将会进行一系列的战略投资支持旗下品牌的长期发展,预计营业利润和每股收益在2020年都将实现两位数的增长。

丨消息来源: 路透社、官方新闻稿、彭博社和美国网站WWD

丨图片来源 :Tapestry 官网

丨责任编辑:江帆


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