高利润、产品多样性、消费者永不满足的巨大需求缺口以及稳健的品牌增值空间，这些诱人的特质让美妆成为了近年来私募基金最为关注的投资领域之一。
投资方热烈追求高增长潜力的品牌，希求在完成股权投资后不久，就能以令人咋舌的高价将品牌转手卖给欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等战略型美妆行业巨头。对比私募基金从投资到卖出品牌前后的品牌价值的增长情况，投资美妆企业的吸引力略见一斑，详见以下案例：
2012年，私募基金 TSG Consumer Partners 收购了美国美妆创业品牌 IT Cosmetics™ 40%不到的少数股权，在2016年将其转手卖给给欧莱雅集团时，投资回报高达25倍。（详见《 华丽志》相关报道：欧莱雅集团12亿美元收购美妆创业品牌 …
