让顾客随时能“冻的发抖”!Canada Goose 在新门店里配备“极寒试衣间”


加拿大轻奢户外品牌 Canada Goose(加拿大鹅)正在加大拓展门店网络的力度。

Canada Goose 将于今年秋季在新泽西州 Short Hills 购物中心开设品牌的全美第四家门店,并在今年晚些时候,在蒙特利尔,温哥华,香港和北京开设门店。

Short Hills 和蒙特利尔的新门店将成为北美地区首批配备“极寒试衣间(Cold Rooms)”的门店,这些极寒试衣间面积为50平方英尺(约合4.65平方米),全年运行。消费者将置身于零下17摄氏度至零下25摄氏度的环境中试穿防寒服装,以寻找到最适合自己的 Canada Goose 产品。

这一创意最早由美国户外生活方式品牌 Eddie Bauer 提出,他们在店内安装了一个人体大小尺寸的冰盒。而 Canada Goose 于去年在东京门店首次推出了这一服务,消费者反响非常积极。

Canada Goose 总裁兼首席执行官 Dani Reiss 表示:“我们是一个注重体验的品牌。极寒试衣间是我们客户服务计划的延伸,让消费者能够体验防寒服装的众多功能,切身感受到 Canada Goose 商品的保暖性能。”

Dani Reiss 补充道:“讲故事是我们与消费者互动的核心部分,自2016年我们开设第一家店以来,我们在每个门店内都着力推出各类沉浸式元素,邀请消费者发现我们更深层次的故事。这包括品牌成立60年的档案、加拿大制作的设计产品、艺术品和家具,而极寒试衣间也是其中之一。”

除了极寒试衣间以外,Short Hills 的门店还融合了加拿大风格的设计元素,例如由一块来自不列颠哥伦比亚省采石场的大理石被雕刻成了收银台,因努克人的雕塑和印刷品,加拿大人 Pitaloosie Saila、Johnny Pootoogook 和 Tim Pitsiulak 创作的绘画,以及 Lance Mackey 档案作品等则被作为室内装饰用品。该门店将提供独家限量版 New Jersey Toque 帽子。

Dani Reiss 表示:“Short Hills 购物中心是纽约郊区最重要的奢侈品购物目的地,这对我们非常重要,这里聚集了众多高端零售商集,有超过150家商店和餐厅,包括 Bloomingdale’s、Neiman Marcus、Nordstrom 和梅西百货(Macy’s)以及 Brunello Cucinelli、Burberry、Coach、Loro Piana、Michael Kors、Hermès(爱马仕)、Saint Laurent 和 Thomas Pink 等奢侈品牌。”

Canada Goose 2017/2018财年全年,总销售额同比增长46.4%至5.912亿加元,并公布了其店铺扩张计划(详见《华丽志》报道:Canada Goose今年一至三月销售额同比大增144%,股价一日飙升33%)。除了 SoHo 和 Short Hills 门店, Canada Goose 的另外两家美国门店位于芝加哥和波士顿,其还在多伦多、Calgary(加拿大亚伯达省南部城市)、伦敦和东京(由分销合作伙伴经营)设有门店。品牌的电商业务已经拓展到了12个国家。

今年5月,Canada Goose 表示,计划在北京和香港开设新门店,并在上海设立中国地区总部。此外,还计划在中国阿里巴巴集团旗下电商平台天猫上开设电商网站。(详见《华丽志》报道:Canada Goose 正式宣布进军中国市场,将在上海设大中华区总部,在北京和香港开设旗舰店

丨消息来源:美国网站 WWD、ChainStoreage 和《华丽志》往期报道

丨图片来源 :Canada Goose 官网

丨责任编辑:江帆


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