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让品牌创始人变身“机器人”,Tiffany 如何为中国年轻消费者打造“真实的奇幻王国”?

孙莹 2019-01-09 11:17

美国珠宝巨头Tiffany,正在用构建“The Real Fantasyland”(真实的奇幻王国)的方式,搭建与中国年轻消费者对话的新渠道。
正如Tiffany 首席执行官Alessandro Bogliolo所言:“要在品牌百年历史的沉淀中,培育出一种更适宜当代的‘新传统’,让其能够在当下,与新一代消费者‘心灵相通、自由对话’。”
上海香港广场,15米高的机器人CL-T(以Tiffany创始人Charles Lewis Tiffany命名),屹立在巨大的Tiffany Blue Box之上,这位巨型萌趣的CL-T,就是Tiffany节日季的主人公。走进巨型蓝盒,里面是一个以纽约式摩登格调还原梦幻想象的造梦空间,有神态各异的小型CL-T、mini纽约帝国大厦、彩色缎带的礼盒、童趣盎然的热气球等“出片率”极高的炫美场 …

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