Launchmetrics 最新报告:Pitti Uomo 和米兰男装周的媒体影响力领跑各大男装周


根据时尚奢侈品和美妆行业营销方案供应商 Launchmetrics 最新发布的《The State of Menswear 2019: A Data Analysis of Men’s Fashion Weeks 2019年男装现状:男装时装周的数据分析》报告显示,佛罗伦萨的 Pitti Uomo 男装周和米兰男装周的媒体价值影响力领跑各大男装周。

在这份报告中,Launchmetrics 使用了其“媒体影响力价值”(Media Impact Value™,简称 MIV™,衡量相关媒体,包括付费媒体、自有媒体和免费媒体投放在所有渠道(线上、社交平台和平面)作为维度,将品牌在时装周上的影响力转化为直观的数字)算法分析了超过150个男装品牌和30个女装品牌,比较了佛罗伦萨 Pitti Uomo 男装周、米兰男装周、纽约男装周、伦敦男装周和巴黎男装周的影响力。考虑男女同台的时装秀形式, Launchmetrics 同时参考了纽约、伦敦、米兰和巴黎四大女装周的数据。

该报告显示:

  • 佛罗伦萨 Pitti Uomo 男装周和米兰男装周共同产生了5780万欧元的 MIV
  • 巴黎男装周产生了4940万欧元的 MIV
  • 伦敦男装周产生了580万欧元的 MIV
  • 纽约男装周产生了210万欧元的 MIV

纽约男装周中,媒体和意见领袖的 MIV 占据主导地位,分别为108万欧元(51.2%)和103万欧元(48.8%)。

伦敦时装周中,同样是媒体和意见领袖的 MIV 占主导地位,分别为310万欧元(54.4%)和210万欧元(36.9%)。

佛罗伦萨 Pitti Uomo 男装周和米兰男装周中,意见领袖2800万欧元(48.6%)的 MIV 占据主导,媒体和品牌自有媒体的 MIV 接近,分别为1200万欧元(20.8%)和1590万欧元(27.6%)。

巴黎男装周中,品牌自有媒体2290万欧元(46.5%)的 MIV 占住主导地位,意见领袖和媒体的 MIV 接近,分别为1080万欧元(21.8%)和1500万欧元(30.5%)。

总体而言,意见领袖的 MIV 分别占男装周和女装周总 MIV 的36.5%和53.2%,领导了整个时装周的影响力。差别在于:领导女装周的意见领袖是名人和大意见领袖群体(社交媒体粉丝数为50万~200万),而领导男装周的意见领袖是中等意见领袖(社交媒体粉丝数为10万~50万)和微型意见领袖群体(1万~10万)。

品牌方面,MIV 最高的十大品牌都选择在米兰或巴黎进行走秀或展示。由新任男装创意总监 Virgil Abloh 执掌的法国奢侈品牌 Louis Vuitton 男装巴黎首秀,赢得了1820万欧元的 MIV,排名第一。其次是由新任男装创意总监 Kim Jones 执掌的 Dior 男装巴黎首秀,赢得了970万欧元的 MIV。三至五名分别是 Versace、Prada 和 Valentino,分别获得了500万欧元、320万欧元和310万欧元的 MIV。

由于希望最大限度地发挥其走秀或展示的影响力,许多品牌选择男女装共同走秀。这份报告中的数据表明这是正确的选择:在2019年春夏时装周期间,考虑男女混秀品牌,Ralph Lauren 3800万欧元的 MIV 排名榜首,其次是 Coach 3700万欧元 MIV、Gucci 2160欧元 MIV 和 Calvin Klein 1885万欧元的 MIV。Louis Vuitton 男装秀的1820万欧元和 Dior 男装秀的970万欧元仅能排名第五和第九位。

Launchmetrics 首席营销官 Alison Bringé 表示:“这份报告对每个市场和地区时装周所面临的挑战作出提示。我们以数据为驱动分析当今男装周的情况,我们希望为品牌提供关于如何适应新数字时代的指导。”

关于 Launchmetrics

Launchmetrics 成立于2016年,由法国意见领袖营销软件 Augure 和美国时尚行业技术供应商 Fashion GPS合并而成。公司目前拥有约 180名员工,其中80%位于法国。

由超过40位数据科学家和分析师组成的 Launchmetrics 团队与技术团队合作,开发利用 AI 技术和机器学习的专有算法,为时尚、奢侈品和美妆行业带来开创新的变革。他们每天收集超过2万个品牌、5万个媒体以及10万名意见领袖的数据信息,主要涵盖三个层面:

  • 实时大数据:每天从数百万个网站、博客、专业社交帐户搜集和处理数据,扩充数据库
  • 机器学习:为文本和图像分析创建强大的深度学习算法,实时掌握与品牌、品类、活动和人物相关的趋势
  • 图形分析:将形成竞争关系的品牌之间的社群距离以可视化的图形形式呈现,方便品牌直观地观察自己在市场中所处的位置

丨消息来源:Launchmetrics 官方报告和英文网站 FashionNetwork

丨图片来源:Launchmetrics 官方报告

丨责任编辑:刘隽


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