在快速发展的时尚界,Z 世代正在证明自己是游戏规则的改变者,这一趋势迫使奢侈品、时尚和大众市场品牌重新考虑其营销策略。
手表制造商入局二手市场,并从第三方采购稀有款、绝版产品。
受访的Z世代用户们“治愈(Healing)”、“充满活力(Energized)”和“主角能量(Main Character Energy)”三个词来概括2023年的趋势。
道德保证、“线上线下融合(phygital)”零售策略、品牌体系和Web3体验是主导钻石消费者(尤其是Z世代)对钻石首饰的认知与投入的关键因素。
54%的Z世代表示,他们优先注重美容活动,比如皮肤护理、按摩等形式。
Z世代年轻人和阿尔法世代都是坚定的数字购物拥护者,并且他们十分注重品牌是否环保。
年龄在20至60岁之间的4亿中国女性正在成为一支日益强大的经济力量。
Depop 是美国“Z世代”消费者访问次数最多的第十大购物网站。
到2030年,Z世代(出生于1995年到2009年间的人)的收入将增加5倍。
到2025年,千禧一代及25岁以下的消费者将成为奢侈品市场的主力军,预测其占比将达到65%-70%。
宝格丽以“成人礼”为主题,携手中国新锐青年导演麦子推出微电影《花开那年》。
对Z世代来说,智能手机是再寻常不过的一件事物,它无法取代面对面沟通,只是一个备选工具罢了。
为吸引Z世代,建议企业主注重多元化和在社会责任方面的作为。
Z世代和前几代人一样,是一个复杂的消费群体,因此他们购物考虑的因素也多种多样。
对普通美国消费者而言,他们的消费更多的是受到旧商品使用寿命结束和季节性促销的驱动。
Z世代对主动采取可持续发展措施,承担道德责任的品牌更有好感,且这些价值观比价格更重要。
千禧代在世界上最大的四个经济体:美国、中国、日本和德国依旧占有更高的人口比率。
在这个信任缺失的时代,信任度已经成为一个品牌难能可贵的属性
数据证明潮牌能将下一代的年轻消费者逐步带入奢侈品消费市场,但同时这也可能是一把双刃剑。
生长于数字时代,见多识广的 Z世代更注重品质和实用性。