Moncler 甩掉冗余品牌,轻装上市


在向米兰证交所提交IPO申请后一个月,意大利Moncler 集团正式宣布已成功剥离旗下的运动服饰部门,上市公司将只包括以奢华羽绒服著称的Moncler单一品牌。预计上市流程将于今年底以前完成。

据WWD报道,Moncler 集团的这些运动品牌被打包卖给了英国Emerisque 品牌管理公司间接控制的意大利Cavaliere 品牌管理公司。

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Moncler 集团旗下的运动服饰部门包括Marina Yachting, Henry Cotton’s, Coast Weber & Ahaus 以及 Cerruti 1881 的特许经营权,其业绩一直不尽如人意:2012年Moncler 品牌销售额同比增长 35%达到 4.89亿欧元,占公司整体销售的 78%,而其他运动品牌的销售1.35亿欧元,同比遭遇了10%的下跌。

过去两年陆续有不少意大利奢侈品公司成功上市, 如 Salvatore Ferragamo, Prada, Brunello Cucinelli, 都只经营单一的奢侈品类,并以核心品牌为主导。截至2013年10月底,这三家公司的股价已分别上涨了160%,91% 和 125%,市盈率分别高达40,29和67倍。相比之下,法国Kering (原PPR)集团尽管奢侈品部门业绩优异(包括以Gucci,Bottega Veneta 等),但却因旗下的运动时尚部门(PUMA等)近年表现不佳,长期拖累其整体市值,市盈率仅15倍。

Moncler 显然是汲取了前辈的教训,通过清理冗余品牌,以争取更高的IPO定价。不过在当前全球高端消费市场低迷的情况下,要速战速决地甩掉包袱轻装上阵,必须付出一定代价:根据协议,在与 Cavaliere 的交易完成后,Moncler 的股东将联合成立一家特殊目的公司,通过增资扩股取得 Cavaliere 30%的股份 - 也就是继续共担这些品牌的运营风险。

今年头9个月,Moncler 集团销售同比增长了 18%(其中第1、2、3季度的增速分别为16.2%, 22.6%和16.9%)。截至2013年9月30日,Moncler 在全球共有98家直营店,比去年同期增加了19家。

英国 Emerisque 品牌管理公司成立于 2004年,旗下品牌组合包括Hickey Freeman, Lee Cooper, Hart Schaffner Marx, Bobby Jones, Jack Nicklaus, Exclusively Misook, Christopher Blue, Palm Beach, Sansabelt 和 Monarchy。

今年四月, Emerisque 从英国私募基金Permira 处收购了We The People 品牌(前身是著名的Marlboro Classics),并表示有意收购更多的意大利品牌。

 

 


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