季度销售首超 10亿美元,净利润大涨 92.2%,Puma 上调 2017财年预期


法国第二大奢侈品集团开云(Kering)旗下的德国运动服饰公司 Puma(彪马)近日公布了 2017财年第一季度的核心财务数据,在各项数据均有显著提升后,Puma 上调了 2017财年预期。

截至 2017年 3月 31日的 3个月内,Puma 的核心财务数据如下:

  • 销售额同比增加 18%至 10.05亿欧元,季度销售额首次超过 10亿美元
  • 净利润同比增加 92.2%至 4960万欧元
  • 毛利率上升 30个基点,从去年同期的 46.8%上升至 47.1%
  • 息税前利润(EBIT)同比增加 70.1%至 7020万欧元
  • 鞋类产品销售额同比增长 25%,超过了服装和配饰业务

按地区:

  • 美国地区销售额同比增长 17%
  • 欧洲,中东和非洲的销售额同比增长了 15.9%

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2017财年预期:

  • 销售额增幅从高个位数上调至双位数
  • 息税前利润预期从1.7~1.9亿欧元上调至 1.85~2亿欧元

首席执行官 Bjorn Gulden 表示 Puma 在名人营销上进行了大量的投资,他表示,Puma 多个畅销系列都已经脱销,促使他们提前了第二季度订单的货期。“零售商订了更多的货,Puma 已经很久没出现这样的情况了。”他特别指出,与加拿大说唱歌手 The Weeknd 联名推出的 Limitless 运动鞋,由名模 Cara Delevingne 代言的复古运动鞋的需求尤其旺盛。

复古鞋的热潮帮助 Puma 在过去一年中实现了品牌复兴,与此同时,主打篮球鞋的 Under Armour 和 Nike 在市场竞争中陷入了困境。Puma 的管理层表示今年的净利润将会大幅度提升。(详见《华丽志》报道:十年河东十年河西,运动老牌Puma成功逆转,新贵Under Armour风光不在

否认出售传言

Kering 主席兼 CEO François-Henri Pinault 退出了 Puma 董事会,这无疑让人们更加怀疑 Kering 有出售 Puma 的计划,不过 Kering 的发言人表示他们仍致力于帮助 Puma 恢复到原来的高利润率。

François-Henri Pinault 也表示这一决定是为了精简董事会,他说道:“对于公司董事会来说,拥有 6名成员,其中 2名员工代表,这足以有效而灵活地指导公司。过去六年已经证明了较小的董事会与公司规模相吻合,并且这样也有助于节约成本。”

在 2月份 Kering 全年业绩报告上,François-Henri Pinault 表示,他无意出售任何表现不佳的品牌,包括 Puma,虽然其在 2016年的盈利能力有所改善,但仍远远落后于行业中的 Nike 和 Adidas 等主要竞争对手。

对于 Kering 计划出售 Puma 的传言,Bjorn Gulden 回应道,他个人认为 Puma 与 Kering 董事会有着良好的合作关系,在 Kering 的支持下,他们能够建设基础设施,加大营销和零售投资,来扭转 Puma 的现状。

Puma 将自己重新定位为“贩卖生活方式产品的专业运动品牌”,品牌代言人 Rihanna 3月在巴黎推出了其第三弹 Fenty Puma 联名系列。不仅如此,Puma 还与 Cara Delevingne,The Weeknd 以及 Kylie Jenner 合作,继续提高品牌的知名度。(Kylie Jenner 在 Instagram上有 8540万名粉丝)。

丨消息来源:综合路透社,美国网站 WWD 和官方新闻稿

丨图片来源:Puma 官网

丨责任编辑:朱若愚


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