想投资时尚领域,却不知如何下手?你需要来“橙湾大学”重构知识体系


在我们的视线中,浮现出越来越多对“时尚消费”感兴趣的投资人,无论是风险投资基金、私募基金、产业投资者还是天使投资人。

因为“大时尚产业”(包含奢侈品、时尚和生活方式领域),不仅让人们感到愉悦和美的享受,同时也孕育了巨大的投资价值。麦肯锡在2014年底发布了一份研究报告,以2000年到2014年间全球主要市场上市公司为研究对象,就股东总回报这一指标看(TRS: Total Return to Shareholder, 包括资本增值和股利) ,时装和奢侈品行业不仅跑赢大盘,更是稳居各行业之首,时尚产业的长期投资价值甚至高于科技产业。

在并购层面,消费品牌一直是相对稳定的交易标的,机会层出不穷,较少受周期的影响。在早期投资领域,借力互联网提供的新型传播和销售渠道,新兴消费品牌的成长周期被大大缩短,正成为越来越有吸引力的投资标的!

随着“消费升级”成为共识,中国国内的时尚投资领域可谓暗潮涌动,但具体到如何理解“时尚”特有的商业逻辑和发展规律,如何在细分领域进行布局、如何寻找、筛选和判断投资机会,相当一部分投资人仍在摸索中。

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很多刚开始看时尚消费的投资人会经历这样的变化:按耐不住兴奋地开始,做了一些宏观和行业分析,兴冲冲看完了市面上的项目,然后就迷茫了。行业长期趋势毋庸置疑,新兴消费品牌的商业逻辑貌似简单清晰,但落实到项目投资的具体判断是却感到很难把握:

  • 和消费互联网的机会相比,时尚消费品牌的天花板相对可见且短期爆发性有限,该如何说服合伙人在投委会中推进品牌类项目?时尚消费品牌的增长究竟遵循什么样的规律,应该如何在基金中配置?
  • 如何判断某个品类需求端已成火候,到了值得入场投资的临界点(Tipping Point)? 海外新涌现的消费偏好和趋势在国内的一线城市同步在酝酿,但中国一二三四五线市县的发展差异巨大,所谓“升级”,究竟该以多长时间的眼光判断,究竟下注哪一群人的升级?
  • 新兴消费品牌不论概念多新、多具备互联网基因,最终还是绕不开经营的各种细节, 如何去判断创始人和核心团队是否有能力有经验有韧性有冲劲去克服品牌创立和经营当中的一个个挑战?时尚消费品牌的创始人,需要的往往不只是钱,更重要的是行业和供应链资源,需要“赋能”型投资人,如何在资金之外帮助品牌实现增长?

时尚无国界,中国目前消费的大多数高端品牌都是舶来品,如果投资人对于海外时尚品牌的成长轨迹和商业逻辑没有深入了解,很难把全球性的投资并购机会,也不容易抓住中国未来的 Coach、 Moncler 和 Lululemon ……

《华丽志》创办的“橙湾大学”正是希望用高度结构化的知识体系,以实战案例为核心,提供系统、深度、密集的顶级时尚商业教育,助力创业者、企业家和投资人更好地把握时尚消费行业的未来!

橙湾大学

一方面我们将学习大量成熟的时尚品牌案例(奢侈品牌、设计师品牌、包袋、美妆以及运动时尚等),从中把握全球时尚产业的发展规律;另一方面,我们会通过一系列代表性的新锐品牌案例(从互联网时尚、精品住宿到餐饮体验)探寻时尚和生活方式领域的创业生态;此外,我们还将深入非常具体的投资案例来体验投资决策、投后管理和退出决策的过程,了解市场和行业研究、财务分析、交易结构设计和战略决策的种种细节。

我们为学员准备了60 个全球顶级时尚商业案例、30本必读商业书籍和海量阅读材料,并联手几十位在消费品投资和时尚商业领域深耕细作的导师们——他们将以案例为载体,结合多年积累的商业智慧“授人以渔”,提供一场时尚创业与投资的高强度“拉练”。

成就一个基业长青的品牌需要积淀,成为一个优秀的品牌投资人何尝不是如此!如果你对投资时尚消费行业抱有热情,如果你有志于参与中国世界级品牌的崛起,欢迎加入橙湾大学


附:橙湾大学的学习内容

  • 60 个全球顶级时尚商业案例,覆盖奢侈品、新零售、独立设计师、珠宝、美容、运动时尚、家居、美食、健康生活、时尚媒体、精品酒店等板块,主要来自哈佛商学院、斯坦福商学院、欧洲一流商学院和《华丽志》自主开发。
  • 30 本必读书籍+ 海量阅读材料
  • 实地考察时尚产业链重点企业,造访全球5 大时尚之都(伦敦、巴黎、纽约、米兰、东京)

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丨图片来源:视觉中国


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