AR是美妆教学的未来!雅诗兰黛联手台湾玩美移动,推出全球首个针对美妆顾问的AR彩妆培训系统


美国知名美妆品牌 Estée Lauder(雅诗兰黛)近日联手中国台湾美妆数字技术 App开发商 Perfect Corp(玩美移动)推出了一个增强现实(AR)美妆培训直播课程,培训对象是雅诗兰黛全球大约1.7万名美妆顾问

雅诗兰黛此次推出的AR课程应用了玩美移动开发的 AR美妆 App—玩美彩妆(YouCam Makeup)技术,打造互动直播平台,实时举行培训和产品说明会。雅诗兰黛介绍,这一全新的渠道提升了雅诗兰黛与其美妆顾问、销售团队之间的沟通水平。

此次,与完美移动合作打造的课程是专门服务于雅诗兰黛,可通过完美彩妆App访问。课程将以趣味性的方式向美妆顾问们传授美妆知识、实时发送通知,此外学员可实时互动,虚拟试用体验课程中的所有产品和妆容,学习幻灯片演示的内容一边实时提问。此外,雅诗兰黛还可根据实时考察美妆课程培训员和美妆顾问的出勤、参与度和其他综合表现,以帮助公司完善日后的培训课程。

雅诗兰黛全球教育副总裁 Colleen Gaetano 介绍:“我们利用玩美彩妆的技术搭建了一个直播课堂,学员可以与培训员实时互动,评论、提问、点赞,并虚拟试用所有示范妆容的产品。”据悉,雅诗兰黛全球教育小组将每月负责全球所有市场的直播美妆课程。到第二阶段,每个区域的培训人员可根据需要自行组织、创建这样的直播课程。

据玩美移动首席执行官 Alice Chang介绍,雅诗兰黛的这些美妆顾问可以无论何时何地使用App 开始自己的直播美妆课程。她说:“AR是美妆教学的未来,玩美彩妆App 的美妆课程增强了美妆教学的参与度、互动性和效率,是行业的颠覆者。”

截止目前,玩美彩妆与巴黎欧莱雅和伊丽莎白·雅顿等品牌合作的虚拟试妆功能均是直接面向消费者的,此次的 AR美妆培训课程仅仅针对雅诗兰黛内部员工。Alice Chang认为,尽管该项目目前仅针对雅诗兰黛一个品牌,她认为这项技术也同样适用于其母公司雅诗兰黛集团旗下的很多其他品牌,比如 M·A·C;未来针对的学员对象也将不局限于销售人员。

雅诗兰黛全球品牌总裁 Stephane de La Faverie表示:“我们相信这是美妆教育的转折点。”

12月7日,雅诗兰黛全球教育小组已率先在玩美彩妆 App上首次使用直播向全球的600位员工介绍新品Perfectionist Pro Rapid Firm + Lift Treatment快速紧致、提升精华液,方便她们以后的销售推广。

今年4月,雅诗兰黛在玩美彩妆上开启了唇膏产品 Pure Color Love lipstick的虚拟试用功能,用户可在三十秒内试用该系列的 30款颜色的唇膏。目前雅诗兰黛的各地门店已安装了800台虚拟试用的设备,并在全球授权经销店内采用玩美彩妆App开通虚拟试妆功能。

本月,雅诗兰黛在新品唇膏 Pure Color Envy Paint-On Liquid Lip Color 推广活动上,应用玩美彩妆App推出的“妆容转移Look Transfer”技术。这项技术能识别广告片中模特的唇膏颜色,消费者可通过这项功能找到对应的色号产品并虚拟试用。这项技术将在2018年正式向所有用户开放。

雅诗兰黛近期不断加码 AR技术的应用,先后与加拿大数字美妆技术先锋 Modiface 合作推出了虚拟试妆聊天机器人和针对线上业务的虚拟试妆功能。11月,公司与 Google Home 智能家居系列联合推出了一款声控 APP“雅诗兰黛夜间护肤专家”,为使用者提供护肤产品推荐和建议。(详见《华丽志》相关报道:增强现实技术应用再升级,ModiFace助力雅诗兰黛推出美容产品在线试用功能

关于 Perfect Corp

Perfect Corp(玩美移动)是台湾一家流行动联网服务公司,专注于研发和经营移动美妆 app与云端美妆社群平台的新服务。

该公司研发的 “玩美彩妆”App 荣获 2017年 CES国际电子消费展最佳产品奖项以及百度手机助手“年度最佳人气美颜App”。

丨信息来源:美国网站 WWD、 Glossy

丨图片来源:雅诗兰黛官网

丨责任编辑:LeZhi


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