《华丽志》盘点2017年度全球时尚产业10大现象级关键词


当人类认知的方式和局限不断被打破的同时,时尚商业领域中最关键的几大元素:人、产品、品牌、企业、资本,其运行模式和边界都面临着前所未有的挑战和颠覆。《华丽志》在过去一年完整地呈现了全球时尚商业过去一年的发展脉络和关键节点的同时,特整理出“2017年度全球时尚产业10大关键词”:

  • 关于“人”:千禧一代、意见领袖、时尚教育
  • 关于“品牌”、“企业”:跨界、整合
  • 关于“资本”:美妆、中国
  • 关于“产品”:环保、智能、新材料

关键词一:千禧一代

过去一年,全球时尚零售及生活方式领域关注最多的当属:千禧一代。以千禧一代为首的年轻群体有着更强烈的自我表达意识、更鲜明的审美诉求,并热衷于通过社交媒体公开分享,他们的生活方式和消费行为不断打破了品牌原有的认知边界,并越来越强烈的影响着品牌经营策略、传播方式、产品设计、甚至固有的定位。

(注:千禧一代,英文Millennials, 特指1984年~2000年出生的年轻人,近义词还有Y一代,这代人几乎和互联网时代共同成长起来,并已经成为当下时尚消费的主力群体。)

《华丽志》2017年发布的部分相关报道:

关键词二:意见领袖

在新一代的年轻消费者中间不断涌现出一些佼佼者成为了品牌青睐、消费者追捧的意见领袖,甚至几乎成为了除明星以外最吸睛也吸金的特殊族类,如何利用这样一个群体也成为品牌日常思考的主要问题。

《华丽志》2017年发布的部分相关报道:

关键词三:时尚教育

以千禧一代为首的年轻人们疯狂地消化资讯,快速地实践试错,但距离成为时尚产业的中坚力量依然需要时间磨练,需要接受更系统的教育和前辈的指导。时尚教育也成为了过去一年《华丽志》发现的关键词之一,也促成了《华丽志》在2017年5月推出全球首家时尚商学院+创业学院:橙湾大学 Orange Bay University

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关键词四:跨界

当人们获取信息的方式和效率被颠覆后,对品牌“认知>忠诚>忽视”的过程正在以更快的速度重复上演。为了提升品牌的存在感、更精准地触达消费者的心智,品牌也在主动打破在消费者心中的固有印象、拓展更广大的边界,过去一年出现了不少令人惊讶的品牌跨界,比如法国经典奢侈品牌 Louis Vuitton与美国街头潮牌 Supreme的跨界,引来无数眼球和讨论。

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(上图为:Dolce&Gabbana 跨界联手意大利面生产商 Pastificio di Martino 推出限量版意面和围裙套装)

关键词五:整合

汇丰银行从年初就在报告中提到,由于目前奢侈品品牌表现两极分化现象颇为严重,普遍分为“表现出色”和“陷入挣扎”两种状况,十年来最高的估值水平、大量的现金流、低利率和奢侈品商业模式转变(从新增门店转变为有机增长),都意味着未来将出现更多并购整合

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关键词六:美妆

Capitalmind 的一项统计甚至显示:2017年,每一周全球美妆行业差不多就有两笔收并购交易发生《华丽志》的追踪报道显示,全球美妆个护行业的领军企业—— L’Oréal 欧莱雅、 Estée Lauder 雅诗兰黛、 Coty 科蒂、Shiseido 资生堂、Henkel 汉高,尤其是 Unilever 联合利华等都是非常活跃的交易方,他们都期望通过收购新兴美妆个护品牌达到促进销售额增长、获得更多创新能力、以及扩大在新一代消费者中市场份额的多重目标。

针对这个极为活跃的细分领域,《华丽志》专门做了一期年终盘点,欢迎点击查看专题报道:《华丽志》年终盘点:2017年全球美妆行业七大关键词

关键词七:中国

随着中国消费市场的日益壮大和成熟,这里已经成为全球时尚产业最重要、最具潜力的市场,更多海外时尚品牌加大对中国市场的投入;另一方面,过去一年,来自中国的金融资本和产业资本也频频出海,投资并购海外优质品牌资产,有理由相信,这一趋势还将延续甚至加速。与此同时,更多中国本土时装和美妆企业也在大力引进海外优秀的设计和管理人才,加速企业现代化和国际化的进程。

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 关键词八:环保

在人类迅速消耗地球资源的同时,危机感也让我们开始重视环保和社会责任,这个话题也是过去一年全球时尚行业无法忽视的。通过《华丽志》2017年度时尚消费问卷,我们也很高兴地看到,受访的中高端消费者中28.7%表示,注重环保和社会责任的时尚品牌更容易让他们产生好感。

回顾过去一年,无论是人工智能的应用,智能制造的发展,还是运用高科技开发的材料,都让我们看到了科技如何切实助力人类生活品质的提升,时尚也将在科技力量的推动下,变得更加友善和美好。

在上海时装周期间,开云集团可持续发展运营总监 Michael Beutler曾对《华丽志》表示,“可持续发展对于奢侈品牌的意义之一在于,这不应该是一个选择,而是一个必需的行动。”从2017年开始,更多奢侈品牌开始加入使用人造皮草的阵营,2017年10月,Gucci 宣布放弃皮草后,这个话题被推向了一个新的小高潮。

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关键词九:新材料

同时科技正从根本上改变材料的生产制造,从而节约更多的自然资源,带来同样舒适甚至更多功能的高科技人工合成材料。法国奢侈品集团 Kering(开云集团)在2017年年初宣布,推出一个名为 “Plug and Play – Fashion for Good”的创业加速器,专门为具有创新精神的初创纺织面料公司提供支持。逐渐地,将涌现更多像意大利时尚塑胶包袋品牌“O Bag”这样,基于创新材料和环保理念的新型时尚品牌。

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关键词十:智能

对比2016年相对稚嫩和简单直接的智能应用,2017年,人工智能正以悄无声息的方式更好地融入到人们日常生活中,除了家居和酒店行业的大规模应用,全球时尚零售行业也正拥抱人工智能。2017年一家专注于用人工智能捕捉时尚潮流的科技创业公司 Heuritech,获得了 LVMH 设立的首届创新大奖。

在众多时尚零售+人工智能的案例中,被称为“时尚界的技术异类”按月订购时尚电商Stitch Fix当属这其中最为突出的明星案例,《华丽志》曾多次报道这家拥有75名数据科学家的新创企业,其旗下自有创新时尚品牌 Hybrid Designs 已经开始采用人工智能技术辅助服装设计,2017年11月,Stitch Fix在美国纳斯达克证券交易所上市。

《华丽志》2017年发布的部分相关报道:

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|图片来源:往期报道

|责任编辑:LeZhi


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