在运动和户外品牌的发展历程中，“场景”的选择往往决定着品牌的根基和前途。
从 lululemon露露乐蒙（瑜伽）、Salomon萨洛蒙（越野跑）到 Arc’teryx始祖鸟（攀岩），都曾经高度聚焦“小众”运动和户外活动场景，却最终演化为了强势的全球品牌，占据了特定场景内外更广大消费者的心智。
这些品牌的成功揭示了一个核心命题：品牌对垂直场景的选择、深耕与拓展，不仅关乎短期销售表现，更是构建长期品牌心智的关键所在。
当小众场景被更多人追捧，代表性品牌则水涨船高
说到从小众运动场景中崛起的品牌，最典型的例子就包括瑜伽领域的 lululemon，越野跑领域的 Salomon。
瑜伽运动最初被视为一种小众的身心修炼方式，而在过去20多年里 …
