Tiffany2017财年销售同比增长4%,第四季度增速加快,新任CEO公布六大优先战略


3月16日,美国著名珠宝商 Tiffany & Co 公布了2017财年及第四季度核心财务数据,虽然全年净销售额同比增长4%,但是受到美国新税法带来巨额税费的影响,净利润下跌17%

截至2018年1月17日,Tiffany 2017财年全年核心财务数据如下:

  • 净销售额为42亿美元,同比增长4%可比门店销售额与去年同期持平,大多数地区和珠宝品类销售额都实现了增长
  • 净利润为3.7亿美元(稀释后每股收益2.96美元),相比去年同期的4.46亿美元下跌了17%,这是减掉2017财年第四季度由于美国新税法的颁布而上缴的总计1.46亿美元的税费之后的结果;剔除所有费用,2017财年净利润为5.16亿美元(稀释后每股收益为4.13美元),相比去年同期的4.7亿美元增长了10%
  • 毛利率为62.5%,去年同期为62.2%
  • 经营利润率为19.1%,去年同期为18%
  • 2017全年公司共花费9900万美元回购了100多万股股票,其中第四季度以4900万美元回购了40万股

截至2018年1月17日,Tiffany2017财年第四季度核心财务数据如下:

  • 净销售额同比增长9%,至13亿美元,按不变汇率计增长了6%,所有地区和品类表现俱佳
  • 可比门店销售额同比增长3%,按不变汇率计增长1%,低于此前分析师预期的2.8%
  • 净利润为6200万美元(稀释后每股收益0.5美元),相比去年同期的1.58亿美元,大跌了61%,主要是受到新税法颁布带来巨额税费的影响
  • 毛利率为63.7%,去年同期为64.1%

去年10月刚刚上任的 CEO Alessandro Bogliolo 表示:“我们现在在技术、市场营销、视觉营销、数字以及门店展示方面的投资可能不利于我们短期的业绩,但将对长期的可持续增长有利。”

他表示,目前品牌还处于“进化阶段”,千禧一代是当下重点关注的客户群,针对这一客户群,Tiffany 将优先执行于以下六大战略:

  • 扩大品牌影响力
  • 更新产品并加强门店展示
  • 建立全渠道销售体系
  • 进一步巩固品牌在关键性市场的领导地位
  • 建立更高效的经营模式
  • 加强团队的团结和灵活度

Alessandro Bogliolo 于去年10月接任 Tiffany CEO 一职,在他的带领下,去年 Tiffany 的假日季销售额同比增长8%,同时上调了2017财年预期(详见《华丽志》报道:Tiffany 走出低谷,假日季销售同比增长8%,上调2017财年预期)。在此之前,由于业绩一度处于低谷,Tiffany 采取了一系列措施来实现收入来源的多元化,诸如引入更低价的银饰珠宝以及家居用品以吸引更广泛的客户群、翻新门店,更新产品设计以吸引更多年轻的消费者。

提及更新产品,Alessandro Bogliolo 表示虽然过去几年 Tiffany 也推出了一系列新品,但是不够独特,不能真正带来一些改观。Alessandro Bogliolo 是一位奢侈珠宝行业的老将,曾在宝格丽(Bulgari)工作了16年,他表示,与宝格丽相比,Tiffany 更加低调、年轻、有趣,而这就是品牌的 DNA,也是 Tiffany 的机遇所在

去年11月,Tiffany 还在纽约开设了第一家主色调为标志性的“知更鸟蛋蓝”的咖啡馆来吸引更多的消费者。(详见《华丽志》历史报道:Tiffany,Tasaki,Dsquared2 最新人事变动Tiffany 走出低谷,假日季销售同比增长8%,上调2017财年预期“蒂凡尼的早餐”走进现实,Tiffany首次涉足餐饮,开设咖啡店:Blue Box Café

Tiffany 在各个市场具体表现如如下:

  • 美洲市场全年净销售额为19亿美元,同比增长2%,按不变汇率计增长1%;可比门店销售额增长1%,按不变汇率计与去年同期持平。第四季度净销售额为6.19亿美元,同比增长5%,可比门店销售额同比增长5%
  • 日本以外的亚太地区全年净销售额为11亿美元同比增长10%,按不变汇率计增长了8%,主要受益于批发和零售渠道的优异表现;可比门店销售额同比下跌1%,该地区大部分其他国家可比门店销售都有所下跌,抵消了中国大陆市场可比门店销售的增长。第四季度净销售额为3.2亿美元,同比增长13%,可比门店销售额增长了3%,得益于大中华地区的强劲表现
  • 日本市场全年净销售额为5.96亿美元,同比下跌1%,按不变汇率计增长1%;可比门店销售额也下跌了1%,按不变汇率计增长2%。第四季度净销售额为1.89亿美元,同比增长2%;可比门店销售额同比增长1%
  • 欧洲市场全年净销售额为4.83亿美元,同比增长6%,主要受益于有利的汇率因素,新店的开张以及电商业务的增长;可比门店销售额同比下跌2%,主要归因于欧洲大部分地区的疲软,以及新店开张给原有门店带来了不利影响。第四季度净销售额为1.56亿美元,同比增长13%;可比门店销售额同比增长1%,按不变汇率计下降了8%
  • 其他市场全年总净销售额为1.25亿美元,同比大增26%;第四季度总净销售额为4100万美元,同比大增48%。其他市场在第四季度及全年的大幅增长主要受益于钻石批发销售额的增长以及可比门店销售额的增长

2017财年,Tiffany 开设了9家新的直营店,同时关闭了7家原有门店。截至2018年1月31日,Tiffany 公司在全球共有315家门店,其中124家位于美洲地区,87家位于亚太地区,54家位于日本,46家位于欧洲,4家位于阿联酋。

从产品品类角度看,珠宝系列(包括高级珠宝、独粒珠宝和时尚珠宝)、设计师珠宝全年销售额都有所提高,订婚类珠宝销售额有所下跌,而第四季度所有品类都取得了不同程度的增长

2018全年预期:

  • 全年净销售额按不变汇率计以中个位数增长
  • 税前利润与2017财年持平或略低于2017财年
  • 稀释后每股净收益增长到4.25至4.45美元之间
  • 可比销售额达到低中个位数增长

丨消息来源:综合路透社;英文网站 WWD,官方新闻稿

丨图片来源:Tiffany & Co 官网

丨责任编辑:朱若愚


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