欧莱雅集团2018上半年财报:电商销售大涨36.4%(占比逼近10%),中国市场消费者对高端品牌需求旺盛


7月26日,法国欧莱雅集团(L’Oréal)公布了2018财年上半年核心财务数据,奢华产品和活性美妆部门的出色表现弥补了大众消费品部门的疲软,净利润同比增长11.7%。

截至2018年6月30日,欧莱雅集团第二季度核心财务数据如下:

  • 销售额为66.1亿欧元,剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,同比增长6.3%,相比于第一季度6.8% 的增长有所放缓,但高于投资银行 Sanford C. Bernstein & Co. LLC 分析师此前预期的5.5%
  • 按当前汇率计,销售额同比增长0.7%,主要受到不利汇率因素的影响
  • 奢华美妆及活性美妆部门的可比销售额分别同比增长13%和12.9%,但专业产品和消费品部门增长放缓,分别同比增长1.4% 和2.3%
  • 西欧市场可比销售额同比下跌2%,主要受累于法国本土市场的低迷及准备好脱欧的英国市场的疲软

德意志银行(Deutsche Bank)分析师 Eva Quiroga 表示:“奢华美妆部门表现持续良好,活性美妆部门增长进一步加快,但我们对消费品部门的持续疲软感到失望,尤其是美国市场的消费品没有像希望中那样有所复苏。”

Sanford C. Bernstein & Co. LLC 分析师 Andrew Wood 表示:“本季度新兴市场可比销售额增长了15.4%,创2008年以来最高增速纪录,这已经是该市场连续第四年可比销售额实现两位数增长。”

截至2018年6月30日,欧莱雅集团上半财年核心财务数据如下:

  • 销售额为133.9亿欧元,按当前汇率计下跌了0.2%;剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额增长了6.6%
  • 经营利润同比增长1.8%,至25.8亿欧元;经营利润率为19.2%,较上年同期增长了30个基点
  • 毛利同比增长1.7%,至97.9亿欧元
  • 净利润同比增长11.7%,至22.8亿欧元
  • 每股收益4.08欧元,相比去年同期增长5.3%
按部门

专业产品部门

按当前汇率计,专业产品部门销售额同比下降6.2%至16.3亿欧元;剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长1.6%。

除西欧市场仍然低迷,其他市场都在增长,美国和亚太地区持续增长,拉丁美洲也保持良好的增长速度

染发产品中核心授权经销品牌 Redken(Shades EQ)、Matrix 和  Dialight 表现强劲。

护发品牌中卡诗(Kérastase)推出的 Résistance Extentioniste表现突出,Fusio-Dose 表现持续优异,Source Essentielle 天然护发系列也有良好表现。

大众消费品部门

按当前汇率计,消费品部门销售额同比下跌4%至61.4亿欧元;剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长2.5%;电商业务增长强劲。

法国和巴西市场仍然低迷,英国市场增长放缓;亚洲市场和东欧市场表现优异,亚洲市场中的中国和印度地区表现尤为强劲。

巴黎欧莱雅(L’Oréal Paris)品牌维持增长势头,主要受益于面部护肤产品、抗衰老系列产品的良好表现以及新的美妆及护发产品的推出。

美宝莲(Maybelline)的增长得益于其基本产品以及 SuperStay Matte Ink 唇膏和 Total Temptation 睫毛膏的成功。

奢华产品部门

按当前汇率计,奢华产品部门销售额增长了5.9%,至43.9亿欧元;剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长13.5%。

该部门下四大品牌都实现了两位数增长, Lancôme(兰蔻)“小黑瓶”Génifique,Kiehl’s(科颜氏)的祛皱紧肤精华液 Line-Reducing Concenrate,Giorgio Armani (乔治·阿玛尼)的香水产品Sì Passione、Emporio You、Acqua di Giò Absolu,Yves Saint Laurent (伊夫·圣洛朗)的 All Hours、Tatouage Couture 等美妆产品都大获成功。

随着 Yves Saint Laurent (伊夫·圣洛朗)和乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)都入驻天猫,该部门电商业务正在加速增长。此外,该部门旅游零售业务也在快速增长。

亚洲市场增长强劲,中国市场尤甚,欧洲市场表现稳定。

活性美妆部门

按当前汇率计,活性产品部门销售额增长了8.5%,至12.3亿欧元;剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长11.4%。

所有市场都实现增长,电商业务增长强劲。

理肤泉(La Roche-Posay)品牌在各市场表现不俗,实现两位数增长,主要归功于 Hyalu B5和 Anthelios 产品的成功。

Vichy(薇姿)维持稳定增长,主要受益于Minéral 89 产品的快速增长。

美国品牌 SkinCeuticals 和 CeraVe 也都有优异表现。

按市场

西欧

按当前汇率计,西欧市场销售额下跌1.6%至41.3亿欧元。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比下跌0.8%。

英国市场增长放缓,法国市场持续疲软。

奢华产品部门在乔治•阿玛尼 (Giorgio Armani) 香水和 Kiehl’s(科颜氏)面部护肤品的帮助下赢得了市场份额。活性美妆部门的表现优于其它市场,主要归功于 La Roche-Posay(理肤泉)品牌的活力。大众消费品部门虽然在护肤领域的优势有所减弱,但在彩妆和护发领域的的影响力增强。

北美

按当前汇率计,北美市场销售额下跌6.8%至35.6亿欧元;剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长3%。

受益于旗舰品牌巴黎欧莱雅 (L ‘Oreal Paris) 和纽约美宝莲 (Maybelline New York),大众消费品部门在美妆、染发和护发领域的市场份额都有所增加。

受到Lancôme(兰蔻)和 Kiehl’s(科颜氏)优异表现的推动,奢华产品部门的护肤领域加速增长。此外,Yves Saint Laurent (伊夫·圣洛朗)和乔治•阿玛尼 (Giorgio Armani) 的男士香水的销售都好于其他市场。

受益于染发产品的良好表现,专业产品部门销售额也在增长。

活性美妆部门表现出色,CeraVe、SkinCeuticals、La Roche-Posay(理肤泉) 和Vichy(薇姿)都实现了两位数增长。

新兴市场

按当前汇率计,新兴市场销售额增长5.7%至56.9亿欧元;剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响,销售额同比增长15.2%

亚太:销售额为35.5亿欧元,按当前汇率计同比增长13.2%中国市场消费者需求旺盛,中国大陆和中国香港各部门都实现增长,高端品牌尤甚;电商和旅游零售也实现加速增长;南亚市场极具活力,尤其是印度和马来西亚表现不俗。

拉美:销售额8.8亿欧元,按当前汇率计同比下跌10.4%。巴西大众消费品部门持续低迷,其他部门恢复良好增长水平;其他地区活性美妆部门加速增长;墨西哥和智利奢华产品部门继续扩大影响力;阿根廷专业产品部门表现尤为优秀。

东欧:销售额为9亿欧元,按当前汇率计销售额下跌1%。土耳其和乌克兰、罗马尼亚等中欧国家的优异表现推动了该市场的增长。

非洲和中东:销售额为3.6亿欧元,按当前汇率计增长1.9%。尽管市场环境艰难,海湾国家销售仍在增长;埃及和南非都呈现出积极的发展趋势。

欧莱雅集团 CEO Jean-Paul Agon 表示:“显然上半年消费品部门的表现不能让人满意,未来针对该部门,我们的目标是尽快恢复到3%~4%的增长水平。另外英国市场市场大众消费品、奢华产品及专业产品部门历来表现良好,市场情况没有过于糟糕,只是不太乐观,因为相比前一年,英镑走弱至少刺激了外来游客的高档化妆品消费

2018上半财年对于集团来说也是一个重要的发展里程碑,因为亚太市场和北美市场的销售额首次实现持平。其中亚太市场中的中国更是集团尤为重要的一个市场,集团在中国市场的所有部门都实现了增长,就连大众消费品部门也实现了多年来的首次增长。中国市场极具潜力,我们为吸引该市场年轻一代消费者所做的准备是非常具有战略意义的

整体上来看,2018上半财年美妆产品销售增长放缓,但护肤品销售额增长加速。从全球范围来看,护肤品市场正在复苏。估计集团上半年美妆业务销售额增幅在5%~6%,达行业平均水平,护肤品业务增幅可能比这更高,应该是行业平均水平的2倍

电商和旅游零售是集团发展的两大驱动力,上半财年集团电商销售额同比大增了36.4%,占集团总销售额的9.5%;旅游零售销售额也增长了27.3%。上半财年出色的业绩表现进一步增强了我们的信心,相信2018财年将再次在美妆市场获得出色表现、实现可比销售大幅增长以及提升盈利能力。”

附录:2018年第二季度及上半年各部门和各市场销售额与去年同期的对比情况

丨消息来源:综合英文网站 WWD;Fashion Network; 官方新闻稿

丨图片来源:欧莱雅集团官网

丨责任编辑:朱若愚


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