美国功能运动服饰品牌 Vuori 总裁 Ashley Kechter 在接受《华尔街日报》采访时表示，品牌计划到2030年，将海内外线下门店总数翻倍，总量突破300家，中国是本次扩张的重点市场。
目前，Vuori 在中国拥有8家门店，计划到2027年末，将中国门店总数提升至20家。
Ashley Kechter 介绍，在中国市场的扩张进程中，Vuori 采取区域核心城市集中开店的模式，而非零散分布全国。Ashley Kechter 透露：“我们现已入驻上海、北京，接下来会重点深耕这两大城市，开设更多门店。”
Vuori 正在扩充中国本土团队，携手本土合作方负责订单履约配送，同时对接多家营销机构，精准筛选适配的网红博主合作推广。
在海外，Vuori 签约的品牌大使阵容涵盖演员“荷兰弟” Tom Holland（汤姆·赫兰德）、超模 Cindy Crawford（辛迪·克劳馥），以及美国国家橄榄球联盟四分卫 Jared Goff、得克萨斯大学四分卫 Arch Manning、职业网球选手 Jack Draper 等运动员。
2022年底， Vuori 从线上试水中国市场，开出天猫旗舰店。2024年，品牌着手布局线下，于上海静安嘉里中心、港汇恒隆广场和环贸 iapm 陆续开设了三家直营门店。2025年10月在北京三里屯太古里开出华北首店。当时，Vuori 国际业务高级副总裁 Andy Lawrence 在《华丽志》专访中透露，上海三家门店均已实现盈利，业绩表现超出预期，在天猫平台的线上业务也持续高速增长（《华丽志》相关文章链接）。
此后，Vuori 还在北京SKP（下图）、北京SKP-S、比斯特上海购物村，以及杭州万象城开出了门店。
《华尔街日报》援引零售研究咨询机构 GlobalData Retail 董事总经理 Neil Saunders 的观点表示，随着中国消费者从张扬、浮华的奢侈品转向更低调的品牌标识，高端运动休闲服饰零售商从中受益。中国被视为西方零售商的“圣杯”，提供了具有高增长潜力的巨大市场。
Neil Saunders 称，竞品 Lululemon 早年采取激进的拓店策略，并通过线上渠道和品牌大使在当地建立了影响力。尽管该品牌在其他地区面临挑战，但在中国却实现了显著增长。
他还提到，Lululemon 进军中国时已是一家大型品牌，而 Vuori 则需要做更多的品牌建设工作。但他指出，Vuori 材质高端、风格低调的品牌定位，使其能够很好地在中国市场建立影响力。
Ashley Kechter 还表示，美国对华加征关税后，Vuori 不得不调整部分产品的供应商与合作厂商，还在去年年末及今年上调了多款商品售价。
除中国市场外，Vuori 还会持续深耕韩国市场，并看好中东地区的发展机遇，品牌计划采用特许经营模式或本土合作的形式开拓这些市场。
｜消息来源：《华尔街日报》、《华丽志》历史报道、SGB Oline
｜图片来源：Vuori 官网
｜责任编辑：LuxeCO
