深度|品牌与代言人(上):你的品牌是火山?蜡烛?还是干草堆?

作者:华丽志时尚总监 王琼
品牌找代言人是一种相当传统的营销手法,看上去好像是让品牌和代言人热闹起来的双赢之举,但当我们拨开华丽的帷幔,隐藏于背后的则是一把考验品牌初心和野心的双刃剑。
从外部看,时尚界瞬息万变的潮流、稍纵即逝的热点、难以预测的人心,都决定了一个品牌要想在恰当时机找对代言人,从来也绝对不是一件容易的事。
成长中的品牌找对代言人,如虎添翼,更上层楼;奢侈品牌找对代言人,关注度和销售额会有爆发式增长 —— 然而,真正叫好又叫座的成功案例其实并不常见。锦上添花还算容易,但“雪中送炭”则可遇不可求,业绩压力下乱找代言人的失败案例比比皆是。
在凑代言人的热闹之前,我建议,品牌应该先找好自身 …

华丽志付费会员专享

成为会员

营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

相关阅读