作者：华丽志时尚总监 王琼
品牌找代言人是一种相当传统的营销手法，看上去好像是让品牌和代言人热闹起来的双赢之举，但当我们拨开华丽的帷幔，隐藏于背后的则是一把考验品牌初心和野心的双刃剑。
从外部看，时尚界瞬息万变的潮流、稍纵即逝的热点、难以预测的人心，都决定了一个品牌要想在恰当时机找对代言人，从来也绝对不是一件容易的事。
成长中的品牌找对代言人，如虎添翼，更上层楼；奢侈品牌找对代言人，关注度和销售额会有爆发式增长 —— 然而，真正叫好又叫座的成功案例其实并不常见。锦上添花还算容易，但“雪中送炭”则可遇不可求，业绩压力下乱找代言人的失败案例比比皆是。
在凑代言人的热闹之前，我建议，品牌应该先找好自身 …
