Prada集团公布2019上半年财报:整体业绩符合预期,蔡徐坤代言在中国市场收效良好


8月1日,意大利奢侈品集团 Prada(普拉达)公布了2019财年上半年关键财务数据。

Prada 近两年一直在实施其品牌重塑计划,采取了门店翻新产品更新以及强化线上业务等一系列措施。Prada 今年取消了季末促销活动,推行全价销售策略,并对批发渠道进行了精简,以改善盈利能力,提高品牌影响力。得益于全价销售和批发渠道销售额的稳固增长,Prada 2019财年上半年净销售额同比增长2%至15.7亿欧元,符合分析师预期。

Prada 首席执行官 Patrizio Bertelli 在电话会议中表示,由于 Prada 今年逐渐取消了季末促销活动,2019上半财年的零售渠道销售额同比下降3%至12.32亿欧元。不过,全价销售策略和批发渠道精简策略仍取得成效,市场反应较好在线上业务的推动下,批发渠道销售额同比增长14%至3.14亿欧元。

在2019财年上半年,Prada 的息税前利润(EBIT)同比下滑13%至1.5亿欧元,低于分析师预期的1.52亿欧元。Patrizio Bertelli 在电话会议中表示,Prada 持续加大业务投资,销售额增长无法抵消成本膨胀。不过,得益于意大利推行的 “Patent Box”税收优惠政策,Prada 在2019上半财年获得了7700万欧元的税务优惠,因此,净利润同比增长57%至1.55亿欧元

财报公布后,截止到8月2日收盘,在中国香港上市的 Prada 股价上涨了5.41%至25.35港元每股。

Patrizio Bertelli 表示:“停止季末促销和精简批发渠道取得成效,全价零售的市场反应良好。我们相信这一价格策略将进一步强化品牌与消费者之间的联系。数字业务成为销售增长一大主力。”

上半财年,Prada 大中华区销售同比下降2%至3.37亿欧元,按不变汇率计算,同比下降5%,不过,Patrizio Bertelli 表示,第二季度中国大陆市场呈现积极的趋势,本土营销活动在当地取得了热烈反响,并推动了销售。今年5月31日,Prada 官宣蔡徐坤成为品牌代言人,并同时发布了由艺术家曹斐拍摄、蔡徐坤出演的2019秋冬男装系列的广告大片,在网络上引发热议。

截止到6月30日,Prada 2019财年上半年关键财务数据如下:

  • 净销售额同比增长2%至15.7亿欧元
  • EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为4.91亿欧元
  • EBIT(息税前利润)同比下降13%至1.5亿欧元
  • 净利润同比增长57%至1.55亿欧元,约占总销售10%

按渠道:

  • 零售:销售额同比下降3%至12.32亿欧元,低于去年同期的12.37亿欧元
  • 批发:销售额同比增长14%至3.14亿欧元

按地区:

  • 欧洲:销售额同比增长6%至5.98亿欧元
  • 美洲:销售额同比增长6%至2.16亿欧元
  • 远东:销售额同比下降4%至4.99亿欧元,其中,大中华地区销售额同比下降2%至3.37亿欧元
  • 日本:销售额同比增长5%至1.81亿欧元
  • 中东:销售额同比增长1%至5100万欧元

按部门:

  • 皮革品:销售额同比增长1%至8.86亿欧元
  • 成衣:销售额同比增长8%至3.39亿欧元
  • 鞋履:销售额为3.09亿欧元,与全年同期持平

按品牌:

  • Prada:销售额同比增长4%至12.84亿欧元
  • Miu Miu(缪缪):销售额同比下降6%至2.21亿欧元
  • Church’s:销售额同比增长4%至3300万欧元

附录:

Prada 2019财年各市场销售表现:

Prada 2019财年各品牌销售表现:

丨消息来源:官方新闻稿、电话会议记录、路透社

丨图片来源:Prada官网

丨责任编辑:朱若愚


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