如果打开日本运动巨头 Asics（亚瑟士）集团去年发布的 2017年度财报，可以发现集团首次用“高端日式品牌（Premium Japanese Brand）”来定位旗下的老牌—— Onitsuka Tiger 鬼塚虎，在之后的 2018年，又首次将该品牌作为单独业务线披露财务数据。
时间倒流至 2008年，Onitsuka Tiger 刚进入中国市场，当时很多人一下能记住鬼塚虎三个字，但怎么也读不好品牌的英文名。
十多年后的今天，中国市场已经成为这个曾经的“跑鞋之王”的战略要地，2018年为品牌贡献销售额高达43%。自李宇春 2018年初成为品牌大中华区代言人后，鬼塚虎在中国消费者中更是越来越火。
很自然的，“开拓中国市场”也成为 Asics集团“2020年增长计划”（AGP2020/Asics Growth P …
