LOUIS VUITTON:开放+共创,品牌内容创作的4.0时代|《华丽志》奢侈品牌创新营销大奖

过去,品牌的强势输出主要表现在“由上至下、由内至外”的传播,传播内容形式和频次都相对固定和局限。
今天,随着用户画像和标签细分化,传播渠道多元化,品牌内容输出正从一条直泻而下的“瀑布”,被迫化形为蛇曲的“小溪”。
如何直面这样的挑战?在过去的2019年里,法国奢侈品牌 LOUIS VUITTON (路易威登)给出了值得业内思考的答案,也令品牌最终荣获《华丽志》奢侈品牌年度创新营销大奖——“最佳开创者”奖项。
“时尚创新”,是《华丽志》持续关注与深度研究的重要命题。回首2019,《华丽志》特别颁布“奢侈品牌创新营销大奖”,关注全球性奢侈品牌在中国市场如何通过适应本土商业生态,洞察消费者心理,在营销思路和手法上锐意 …

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