乐高玩具收购全球最大乐高成人粉丝平台,2019财年中国实现两位数增长


丹麦玩具巨头乐高(Lego)本周三公布了2019财年的关键财务数据,销售情况好于行业平均水平。

截至12月31日的2019财年中,Lego 的关键财务数据如下:

  • 销售额同比增长了6%,达到385亿丹麦克朗(约合人民币 400亿元) ,2018财年销售额的同比增速为3%
  • 营业利润为109亿丹麦克朗,同比增长1%
  • 净利润同比增速为 2.8%,达到83亿丹麦克朗

首席执行官 Niels Christiansen 表示:“2019 财年我们表现得非常出色,增速好于整体玩具行业。”2019 财年,乐高集团的主要竞争对手 Mattel(美泰集团,芭比娃娃的生产商)的销售额与去年同期持平,而孩之宝(Hasbro,彩虹小马和变形金刚玩具的生产商)的销售额同比增长了3%。

乐高在全球各个主要市场均实现了销售增长,其中,美洲和西欧实现了单位数的增长,中国实现了双位数的增长。集团目前在全球共有570家门店,其中,中国的35个城市拥有140家门店,相比2018年增加了 80家。集团预计,2020年还将开设150家新门店,其中80家都将位于中国市场,将拓展到20个新的城市。

如今的乐高已经不再只是孩子的玩具,其成人粉丝群体同样庞大。2019年11月,乐高集团收购了全球最大的线上乐高成人粉丝社群 BrickLink,具体的财务细节并未公开。

BrickLink 由捷克人 Dan Jezek 创立于2000年,最初是为了给像他一样的成年乐高爱好者提供一个交流的平台。发展至今BrickLink 的会员数量已经超过100万人,平台上的线上门店数量超过1万家,遍布全球超过 70个国家。

乐高爱好者可以在BrickLink 上分享和交易乐高玩具,包括二手乐高玩具,乐高的组件,或是自己拼装设计的成品。此外平台还配有一个数字化的“虚拟乐高拼装系统”,让乐高爱好者可以自行设计和分享心目中的乐高造型。

有人担心,收购之后乐高会干预 BrickLink 的线上乐高交易。乐高集团表示,此次收购是为了“更好地与我们的成人粉丝群体建立联系”,并强调将会继续支持这一活跃的线上市场,进一步强化 BrickLink 的虚拟乐高拼装系统,以最大程度地发挥粉丝的创造力。

乐高2019财年还对集团的官方电商网站进行了升级,其流量同比增长了27%。集团表示,计划在2020年继续与中国互联网企业腾讯合作,加强集团在中国的电商网络

Christiansen 表示,“和其他行业一样,玩具行业也正在受到数字化和全球社会经济形势的影响。为了让我们能够跟上环境的变化,在长期上保持优势,我们在多个方面进行了大量的投资,包括对新市场进行投资,创新我们的产品和零售系统等等。”

由于加大投资,乐高今天2019年的总成本增长了8%,这也是利润增速相对较低的主要原因。

旗下各个产品线的表现方面,虽然 Harry Potter(哈利波特)与 Avengers(复仇者)等大热 IP 的授权商品销售强劲,但是销售最好的依然是乐高的 Lego City,Lego Classic 和 Lego Technic 等经典系列

Christiansen 表示:“我们认为这些都是常青的系列,始终都不会与时代脱节。这些经典系列的产品中,有 60%是当年推出的新品。”

乐高还在去年推出了将传统的乐高积木和增强现实结合的“Hidden Side”系列。

(注:1 丹麦克朗当前约合人民币 1.04元)

丨消息来源:官方新闻稿,路透社

丨图片来源:乐高官方网站,BrickLink

丨责任编辑:LeZhi


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