LVMH集团估算疫情影响:一季度销售额同比或下跌10%~20%,保护品牌价值是当前重点


3月27日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团在发布董事会管理报告时,谈及了新冠疫情对集团业绩的影响。

集团写道:“在极其不确定的环境中,集团将坚持以保护品牌价值为重点的战略。短期内,为响应政府当局采取的疫情应对措施,集团在若干个国家的生产工厂和门店都已关闭,集团业绩因此受到影响。由于不知道这些国家何时能恢复正常,目前无法准确计算其负面影响。”

LVMH集团将在4月16日巴黎股市收盘后公布2020财年第一季度销售数据。对此,集团给出了最新的预期:相较于去年同期,预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。

2019财年第一季度,LVMH 集团所有地区表现俱佳,销售额同比增长16%至125亿欧元,有机增长11%,创历史新高。(详见《华丽志》历史报道:LVMH集团最新季度销售额同比增长16%,创历史新高,市值突破 1700亿欧元!

根据集团估算,按以上数据计算得出:2020财年第一季度销售额应该为100~113亿欧元之间。

一个月前,LVMH集团发布2019年度财报时,董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 在谈到新冠疫情时曾谨慎地表示:“现在还不能说最终的影响如何,可以说的是,这一病毒造成的负面影响不会像2003年的非典(SARS)那么严重。另外,中国政府的反应相当快,效率也很高,对整体态势有极大的积极影响。我们相信这场疫病会在三月中得到控制,但我说的都只是我知道的。”(详见《华丽志》历史报道:LVMH 最新年度财报再创新高,集团主席谈中国疫情,展望2020

虽然中国的疫情的确在三月得到了控制,但按照目前新冠疫情在欧美的蔓延趋势来看,Arnault 当时的预期或许过于乐观。

不久前,为帮助法国政府解决由于新冠病毒疫情蔓延导致的洗手液短缺问题,LVMH 宣布将旗下品牌 Dior(迪奥)、Givenchy(纪梵希)、Guerlain(娇兰)的美妆产品及香水生产线暂时改为免洗洗手液生产线,首批洗手液已于3月19日正式交付。(详见《华丽志》历史报道LVMH集团三条美妆香水生产线紧急转产,为法国抗疫无偿供应免洗洗手液LVMH集团工厂生产的首批免洗洗手液正式交付,瓶盖印有迪奥的缩写

此外,LVMH 还帮助法国卫生服务机构从一家中国供应商处订购了4000万只防护口罩,首笔支付的500万欧元为 LVMH 自掏腰包。(详见《华丽志》历史报道:助力法国抗疫,LVMH集团从中国订购4000万只口罩

除 LVMH 以外,许多欧洲奢侈品企业都加入了转产防护物资的行列。详见《华丽志》历史报道:

过去几周,随着新冠疫情在欧美的不断扩大和加剧,众多奢侈品牌在美国、法国、印度等国家的门店普遍暂时关闭。与此同时,各公司也在下调销售预期。

法国开云集团上周表示,预计截止到3月31日的2020财年第一季度,可比销售额将同比下滑15%,总销售额下滑幅度在13%~14%。此外,开云集团还表明不排除疫情的负面影响将波及到第二季度的可能性,预计上半财年的的营业利润率也将出现下滑,但中国市场情况已在逐步好转。(详见《华丽志》历史报道:法国开云集团估算疫情损失:第一季度可比销售额将下滑15%;中国市场出现“鼓舞人心的迹象”

英国奢侈品集团 Burberry 上周也披露le1疫情对公司业绩的影响:过去6周内,同店可比销售额已同比下滑40%至50%,近几周品牌在 EMEIA(欧洲、中东、印度和非洲)和美洲市场的销售额开始大幅下降,预计(截至2020年3月28日的)本财年最后几周的同店可比销售额将同比下降70%至80%。目前,Burberry 全球40%的门店都已关闭。(详见《华丽志》历史报道:Burberry 披露疫情影响:1月底以来同店销售同比下滑近50%,3月下半月下滑幅度可达80%

丨消息来源:综合路透社;官方新闻稿;《华丽志》历史报道

丨图片来源:LVMH 集团官网

丨责任编辑:LeZhi


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