【华丽双周榜】2020第1期:过去两周,这四个奢侈品牌在中国的动作最值得关注!


人们往往认为,国际一线奢侈品牌的优势在于丰厚的历史积淀,高超的工艺和稀有的材质。其实,每一个经受住岁月洗礼,仍然历久弥新的奢侈品牌,背后一定是锐意进取的管理团队和与时俱进的创新战略,尤其在中国市场,奢侈品牌的创新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大胆。

今年1月,《华丽志》曾重磅发布“2019 奢侈品牌年度创新营销大奖”(点击了解),为六家锐意创新的奢侈品牌颁发了三大奖项,帮助奢侈品和时尚相关领域的专业人士了解行业的最佳实践。

疫情后,中国高端消费市场迅速回暖,成为国际奢侈品牌们争相发力的焦点,创新营销和渠道拓展方面的动态层出不穷,各有千秋。从2020年5月起,《华丽志》将每两周发布 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”,及时汇总并遴选最值得关注和借鉴的奢侈品牌创新实践。值得一提的是,每期的上榜案例将直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

恭喜本期(2020年5月1日-15日)“奢侈品牌在中国—华丽双周榜”入选品牌:瑞士奢侈腕表品牌Blancpain(宝珀)、意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)、法国奢侈品牌 Dior(迪奥)、意大利奢侈品牌 Giada(迦达)。

注:“华丽评委会”将从每期的候选品牌案例中,投票遴选出当期表现最突出的前 20% 入选“奢侈品牌在中国—华丽双周榜”

奢侈品牌在中国:双周动态
2020年5月1日-15日,共20个(以下排序不分先后)

1)西班牙奢侈品牌 Loewe 与中国本土艺术生活品牌野兽派合作,推出手袋定制520限量心动礼盒。

2)法国奢侈品牌 Balenciaga 选择在五家门店为中国消费者推出限时特选手袋定制服务。

3)法国奢侈品牌 Balenciaga 正式入驻中国电商平台天猫。

4)瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain 在官网和微信小程序推出VR探访,用户可一键进入,了解品牌腕表制作的百年工坊。

5)法国奢侈品牌 Dior 在中国开设了线上虚拟店铺,通过3D技术用户可360度全方位浏览店铺。

6)法国奢侈品牌 Dior 与美图公司合作开发AI美妍智能随测功能,用户可在美图秀秀 APP 中,通过专属的“Dior 迪奥 AI 美妍”入口进行体验,此功能尚未在海外版美图秀秀开通。

7)意大利奢侈品牌 Prada 推出520主题活动,用户可定制带有“Prada Milano 520″ Logo 的海报。

8)意大利奢侈品牌 Valextra 开启微信精品店。

9)法国奢侈箱包品牌 Moynat 在上海恒隆广场B1层开设第五家精品店。

10)法国奢侈品牌 Dior 携手二次元博主雪霏 Nova 带来虚拟交互短片。短片采用时尚线稿的绘画方式,制作了与真人一比一的虚拟偶像。

11)法国奢侈品牌 Dior 在抖音推出小程序,借 “520迪奥专属告白气球”创意短片引导至小程序购买页面。

12)法国奢侈品牌 Dior 推出2款名为“Remember Dior & Differences”的夏日互动小游戏。

13)英国高端鞋履品牌 Church’s 入驻中国电商平台京东商城,目前品牌在全球开设了62家直营店。

14)法国奢侈品牌 Chloé 正式入驻中国电商平台天猫。

15)意大利奢侈品牌 Moncler 董事长兼 CEO REMO RUFFINI,联合曾与 Moncler Genius 联名项目合作的三位设计师:Graig Green、 藤原浩、Matthew Williams,共同发布曾为他们带来创作灵感的多首歌单。

16)意大利奢侈腕表品牌 Panerai 推出“夜光行动”为主题的“2020云表展”介绍品牌产品与精密专业技术,并发起微博话题“夜光挑战赛”。

17)意大利奢侈品牌 Armani 美妆推出语音向导服务。品牌根据用户回复指定问题推荐产品。

18)法国高级护肤美妆品牌 Sisley 在上海chi K11美术馆打造首家常态化体验中心,利用AR、VR技术打造沉浸化体验。

19)法国奢侈品牌 Louis Vuitton 将携手艺术家丁乙举办“恒久之印”展览。

20)意大利奢侈品牌 Giada 与中国大饭店合作签约,拟成立“GIADA Club”——集奢侈女装零售与高端餐饮为一体的生活方式品牌空间,该空间预计于十月中旬开业。

|图片来源:品牌官方微博/微信公众号、QQ音乐、“雪霏Nova”微博

|责任编辑:Elisa


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