最新研究:新冠疫情重创时尚博主行业,Instagram上品牌赞助帖量大减

咨询公司 DMR Group 近日的一项最新研究发现:疫情期间,社交媒体影响力营销也受到了负面影响。
该研究覆盖了全球超过25000个选定的社交账户,并分析了时尚美妆及奢侈品牌首选的社交媒体营销平台—— Instagram 上从2020年2月至5月发布的所有赞助帖。
研究发现:Instagram上 的时尚美妆及奢侈品牌赞助帖数量从2月份的1045条减少至5月份的515条,降幅为51%;互动参与次数( Engagement)从2月的3642万次减少至5月的1218万次,降幅为67%;人群触达量(Reach)也减少了65%,从2月的4.6亿次降至5月的1.6亿次。

下跌的原因有两个:首先,在疫情隔离期,企业更倾向于使用其他营销工具来保持与消费者的联系,品牌方在社交媒体上赞助的意见领袖营 …

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