本周二，美国时尚奢侈品集团 Ralph Lauren Corp （拉夫·劳伦，以下简称“Ralph Lauren”）宣布重组集团业务，以实现可持续的长期增长和价值创造。
在消费者态度转变、产业转移的全球背景下，Ralph Lauren 正在建立简化的全球组织结构和推出新技术平台，具体见下：
- 简化组织结构：创建更简化、扁平化的团队结构能够敏捷回应消费者需求；重组企业采购团队，整合集团的全球营销和品牌功能；通过观察消费者，进行分析和预测并推动个性化消费体验发展；将全球公民纳入集团可持续发展的方方面面；
- 数字转换： 在业务的关键领域实施新技术平台；在全球范围内推出基于云计算的人力资源和规划系统，通过数字化价值链项目为消费者提供更好的服务；继续投资于增强消费者体验的技术，支持全渠道购物、个性化、增强现实等领域的数字功能。
另外，Ralph Lauren 在加快向线上销售转型的同时计划裁员，预计裁员将带来1.2亿至1.6亿美元的一次性支出。下一财年开始公司每年可节省约2亿美元的开支，目前尚未公布裁员的具体数量和安排。
不过据知情人士透露，Ralph Lauren 此次裁员总数约3700人，占员工总数的15%，公司计划在2021财年结束前完成裁员安排。
消息公布后， Ralph Lauren 股价在周三盘前交易中上涨5.44%，至75.04美元每股。
集团董事长兼首席创意官 Ralph Lauren 表示，“我们以永恒的价值观为基础，一路走来我们遇到了巨大的挑战和令人惊叹的机遇，我们始终保持真实的自我，并与周围的世界共同发展，这有助于我们成为世界上最受欢迎和最鼓舞人心的品牌之一。”
集团总裁兼首席执行官 Patrice Louvet 表示，世界正在发生巨大变化，我们正在加紧采取措施应对变化，并激励全球消费者共同为利益相关者创造价值。
Ralph Lauren（截止到 6月27日的）2021财年第一季度净销售额同比下跌66%至4.87亿美元，但同店销售额同比增长4%，高于分析师此前预计的2%。由于目前形势的不确定性，集团目前不提供对未来业绩的指导意见。（详见《华丽志》历史报道：Ralph Lauren 上季度销售额下跌66%，预计未来营收将小幅下滑）
| 消息来源：官方新闻稿、路透社、彭博社、《华丽志》历史报道
| 图片来源：Ralph Lauren官网
丨责任编辑：刘隽
