9月下旬,这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注!【华丽双周榜】第十期


2020年9月16日-9月30日,【华丽双周榜】共收录15条奢侈品牌在中国的营销动态、13家品牌在线上/线下渠道开出新店的消息、以及4条中国明星代言奢侈品牌的动态,从中我们发现:

  • 动物形象成为品牌传播的热点主题
  • 奢侈腕表品牌纷纷举办品牌展览

经“华丽评委会”甄选入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单的是:瑞士奢侈腕表品牌 Longines(浪琴表)、德国豪华汽车品牌 Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)、法国奢侈珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙),它们将直接进入“华丽志 2020 奢侈品牌年度创新营销大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2020年9月16日-9月30日,排序不分先后)

1)瑞士奢侈腕表品牌 Longines(浪琴表)在上海举办“与时光同行,浪琴表飞行时计展”,呈现品牌于9月25日正式发布的全新先行者系列,同时通过呈现多位探险家的先锋故事与他们曾佩戴的浪琴腕表,传达品牌价值。

点评:奢侈腕表品牌开始通过办展向中国用户讲述品牌故事。

在线下开展前,浪琴表已在官方微博与微信发布明星演绎图片,中国探险家们的故事视频与文章,以为全新先行者系列预热,目前微博话题#先行者即刻启航#阅读量达2.3亿次。

浪琴表是较早进入中国市场,并率先尝试中国数字生态的高端腕表品牌:2017年便在天猫开设旗舰店;较早入驻抖音、小红书,近日在京东开设旗舰店。品牌中国高层曾透露:“2020年品牌电商的增长速度在100%以上,预估今年天猫店将突破2亿元销售额。”

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浪琴表全新先行者系列发布当日,品牌在上海外滩呈现由数百架无人机组成的飞行灯光秀。

展览设置了 Vincihub飞行模拟体验装置,体验者可在飞行教练指导下完成飞行任务并获取飞行计时记录。

2)德国豪华汽车品牌 Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)携手著名音乐人李宗盛、导演周格泰发布影片《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》,这次合作是为宣传于9月26日正式上市的新一代梅赛德斯-奔驰V级MPV。

点评:影片以车的迭代(破单车-二手面包车-变卖的小轿车-崭新的奔驰)暗喻了人生起起落落的四个阶段,这四段人生是李宗盛自己的人生顿悟,也诠释了新一代梅赛德斯-奔驰V级MPV “大,方显人生壮阔” 的理念。目前微博话题#李宗盛的人生叙事#阅读量5.5亿次,讨论21.5万次。

李宗盛的影响力为这部微电影带来巨大关注,据了解,李宗盛是本部影片的创意总监,片中的创意、文案、脚本、配乐,他都有全程参与。

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3)近日法国奢侈珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)在品牌官方微博与微信公众号发布多条品牌代表性形象,即宠物猫咪 Wladimir 探店的文章与视频(视频由品牌大中华区代言人周冬雨配音),并推出猫咪 Wladimir 专属贴纸、公仔,及相关互动小游戏。这是为宣传品牌在北京SKP开设的新店,也借此让更多中国消费者了解品牌的历史文化。

点评:Wladimir 是宝诗龙第三代继承人-杰拉德·宝诗龙养的猫咪,自1978年以来,它就经常出镜宝诗龙的广告大片,成为品牌独特的代言人。

有着162年历史的宝诗龙于2018年才在中国内地开设首家精品店,这次新开的北京SKP店是品牌第四家店,通过萌宠为品牌新店造势,不失为一种巧妙的营销举措。

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4)意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)与北京王府井文华东方酒店合作,以品牌Viva系列为灵感,推出限时限量#VivaViva下午茶。

5)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)携手华为、中国电影导演时晓凡呈现VR艺术影片《夏夜之梦》,该艺术影片可在华为视频App、华为VR视频App 观赏。

6)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)与艺术家王令尘再次合作,制作“FENDIDI”家族的中秋节日祝福视频。

7)爱马仕旗下中式品牌 SHANGXIA(上下)与澳大利亚红酒品牌 Penfolds(奔富)推出两款限量产品:Bin 389奔富酒红包、Bin 389奔富时尚礼盒。

8)瑞士奢侈腕表品牌 Hublot(宇舶表)再次联手瑞士刺青艺术家 Maxime Plescia-Buchi,于宇舶表微信会员中心全球限量首发10枚最新款 Big Bang Unico Sang Bleu II 刺青全黑腕表。

9)意大利奢侈品牌 Miu Miu(缪缪)携手音乐人刘柏辛在成都远洋太古里店呈现新一季 Miu Miu Select 系列,该系列的所有单品由刘柏辛从 Miu Miu 最新系列中精选出来,并组成极具个人风格的迷你系列,每件单品的吊牌都标注了 “Select” 和 “Lexie Liu” 字样,购物袋和礼盒包装也都有特别设计,并仅作限时发售。

10)德国奢侈品牌 Montblanc(万宝龙)在品牌官方微信公众号与微博发布一则消息:动物M熊先生的旅行Vlog —— 在视频场景中自然融入了品牌 M_Gram 4810系列产品。

11)瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard(萧邦)于9月24日正式入驻天猫,品牌大使朱一龙、萧邦中国区总经理冯天树等嘉宾在入驻当日携手直播。

其天猫旗舰店运营商百秋电商在官方微信号透露数据:开业当日,品牌成为天猫手表&珠宝类目双料冠军;天猫独家限量腕表全部售罄;直播间最高成交单价405000元;直播间成交额占当日销售额的40%;直播间观看次数超34万次。

12)9月23日,瑞士奢侈腕表品牌 Patek Philippe(百达翡丽)在注册两年半的微信官方公众号上发布了首篇推文《开创属于你自己的传统》,文中介绍了百达翡丽的历史文化,同时附上微信小程序和官网链接。

13)意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)在中国大陆地区推出限时手袋手绘定制服务。

14)法国奢侈品牌 Balmain (巴尔曼)于上海、巴黎同时开启名为 CALL ME BALMAIN 的双城展,展示品牌创办75年来所设计的经典作品。

15)德国奢侈腕表品牌 A.Lange & Söhne(朗格)开启萨克森精密制表传奇175周年巡展,首站于上海落幕,之后将陆续在成都、南京限时展出。


附:奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态

1)意大利奢华鞋履品牌 René Caovilla(芮妮·乔薇拉)在北京SKP开设中国首家精品店。

2)意大利奢侈珠宝品牌 Buccellati(布契拉提)在上海国金中心IFC开设精品店。

3)意大利奢侈
品牌 a.testoni(铁狮东尼)在杭州大厦开设精品店。

4)爱马仕集团旗下中式品牌 SHANGXIA(上下)在杭州大厦开设精品店。

5)加拿大羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在北京SKP开设精品店。

6)法国高端烈酒品牌 Remy Martin Louis XIII(路易十三)在深圳开设实体店。

7)英国奢侈珠宝品牌 House of Garrard(杰拉德)在上海外滩华尔道夫酒店开设季节性精品店。

8)瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)在天猫开设旗舰店。

9)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)在天猫开设旗舰店。

10)英国奢侈品牌 Jimmy Choo(周仰杰)在天猫开设旗舰店。

11)英国奢侈品牌 Dunhill(登喜路)在天猫开设旗舰店。

12)瑞士奢侈腕表品牌 Longines(浪琴表)在京东开设旗舰店。

13)瑞士高端家电品牌 V-ZUG(瑞族)在北京SKP开设体验空间。


附:中国明星代言奢侈品牌动态

1)加拿大高端户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)宣布刘雯成为品牌全球首位代言人。

2)意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴)宣布唐嫣为品牌代言人。

3)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)宣布鹿晗为品牌代言人。

4)意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)宣布任嘉伦为品牌伊人系列香水大中华区代言人。


关于 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”

人们往往认为,国际一线奢侈品牌的优势在于丰厚的历史积淀,高超的工艺和稀有的材质。其实,每一个经受住岁月洗礼,仍然历久弥新的奢侈品牌,背后一定是锐意进取的管理团队和与时俱进的创新战略,尤其在中国市场,奢侈品牌的创新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大胆。

从2020年5月起,《华丽志》正式推出 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”,及时汇总并遴选最值得关注的奢侈品牌动态和创新实践,分别发布在华丽志中英文微信公众号、中英文网站、华丽志App及第三方分发渠道。值得一提的是,每期上榜的 Top 案例可直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

上榜案例评选说明:

1)从行业创新和引领性角度出发,“华丽评委会”将遴选每期表现最突出的前 20%上榜;

2)上榜案例和品牌将直接进入 “华丽志 2020奢侈品牌年度创新营销大奖” 的候选名单。

如希望联系我们,请添加“华丽志小助手”微信号:hualitea,并备注“双周榜”。


|图片来源:品牌官方微信/微博、华丽志

|责任编辑:Elisa


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