十月下旬,这三家奢侈品牌在中国的动作最值得关注!【华丽双周榜】第12期


“华丽志2020奢侈品牌创新营销年度大奖”,将于2020年12月初正式揭晓!

疫情后,中国高端消费市场迅速回暖,成为国际奢侈品牌们争相发力的焦点,创新营销和渠道拓展方面的动态层出不穷,各有千秋。

在2019年评选的《华丽志》首届奢侈品牌创新营销年度大奖中,有六家锐意创新的奢侈品牌分获三大奖项,点击回顾 2019 年度奢侈品牌年度创新营销大奖

从2020年起,《华丽志》每两周发布 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”,及时汇总并遴选最值得关注和借鉴的奢侈品牌创新实践,并展开读者投票。点击链接,了解历次“双周榜”上榜品牌。


2020年10月18日 – 31日,【华丽双周榜】共收录17条奢侈品牌在中国的营销动态、8家奢侈品牌在中国线上/线下开拓新店的消息,3家奢侈品牌在中国举办展览的消息,以及2条中国明星代言奢侈品牌的消息,从中我们发现:

  • 奢侈品牌纷纷推出个性化定制服务
  • 奢侈腕表品牌走出门店,用展览讲述品牌故事
  • 奢侈品牌产品进一步本土化

经“华丽评委会”甄选入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单的是:法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)、美国高端护肤品牌 LA MER(海蓝之谜)、瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿),它们将直接进入“华丽志 2020 奢侈品牌年度创新营销大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2020年10月18日 – 31日,排序不分先后)

1)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)将武汉作为《看见LV》全球巡回展览的第一站。该展览旨在回顾 Louis Vuitton 160 余年历史和经典作品。

点评:Louis Vuitton 是疫情后第一个在武汉举办大型活动的国际奢侈品牌,此前,该品牌未曾在北京上海之外的第三座中国城市举办首展。除举办全球巡回展览外,Louis Vuitton 还于8月6日在上海举办了疫情后全球首场线下时装秀。

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2)美国高端护肤品牌 LA MER(海蓝之谜)打造名为“LA MER LIVE”的艺术表演,即邀请钢琴家、芭蕾舞者、乐队,分别以“海”为主题与灵感来源,向大众带来直播表演。目前微博话题 “LA MER LIVE” 阅读量5.7亿次。

点评:将艺术、公益自然融入品牌DNA中,易为品牌积攒口碑,赢得消费者好感。去年10月,LA MER 以海洋为灵感,在上海当代艺术博物馆举办了“探索无界艺术展”,去年四月,LA MER 携手腾讯QQ发起活动“扫一捞一 • 海洋减塑行动”。

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3)瑞士奢侈钟表品牌 Vacheron Constantin(江诗丹顿)在成都IFS三层中庭举办“奇思妙想”全国巡展。

点评:除在线下办展外,江诗丹顿还于今年7月在天猫开设旗舰店,让消费者可以线上下单购买产品。根据江诗丹顿天猫旗舰店的销售数据,单品售价20万元、10万元的腕表,均有用户下单购买。

根据近几期【华丽双周榜】,我们明显看出的趋势是,越来越多奢侈珠宝和腕表品牌在中国举办展览时,选址不再是品牌门店,或私密性较高的场所,而是能触达到广泛人群的商场中庭,但如何通过展览,与广大消费者有效沟通,值得品牌进一步思考。

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4)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)为2020英雄联盟全球总决赛(S10)的冠军奖杯“召唤师杯”,打造专属奖杯箱。

5)英国奢侈品牌 Burberry(博柏利)在其上海静安嘉里中心旗舰店新增风衣定制区域。

6)意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)在其三亚国际免税城专卖店开设限时包袋手绘服务。

7)意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)推出一项关于品牌男鞋系列 Tramezza 的专属定制服务,消费者可以从 Tramezza 系列的多种款式、颜色和丰富皮革面料中自由搭配,还可以选择鞋底的颜色和扣饰的材料。提供该定制服务的中国门店为:北京国贸商城店、上海商城店、成都国际金融中心店。

8)意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)推出天猫双十一限定系列,产品包含限量版 Trunk 手袋、Pannier 手袋及托特包。

9)法国开云集团旗下的高端中式珠宝品牌 Qeelin(麒麟珠宝)推出天猫双十一独家限量款 Yu Yi 手链。

10)加拿大顶级户外品牌 Arc’teryx(始祖鸟)在视频平台哔哩哔哩bilibili,开通官方账号。

11)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(克里斯提·鲁布托)在北京举办 Loubishark 运动鞋系列发布会,并携手中国涂鸦艺术家、建筑设计师陈十三打造限时涂鸦装置艺术。

12)德国豪华汽车品牌 Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)于上海举办“头号领地”线下嘉年华,活动内容包含潮流音乐人演出、街舞表演、电竞直播等。

13)意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)为庆祝中国专属 Moncler Young Icons 系列上市,联手洛杉矶媒体艺术家兼导演“Refik Anadol”于上海打造沉浸式体验空间。

14)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)在官方微信小程序推出播客栏目“DIOR TALKS” ,呈现与艺术家、合作伙伴及品牌挚友的独家对话。

15)法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)为庆祝“Neo Classic”新款机车包于今年正式推出,以赛车游戏为灵感制作了一支视频短片。

16)意大利高端时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)与世茂酒店合作呈现主题下午茶,仅在上海、厦门、南京、福州、沈阳、天津、武汉、杭州、烟台,9个城市的11家世茂酒店呈现。

17)意大利高级男装品牌 Canali (康纳利)在官方微信号开设“意风雅颂”栏目,通过视频、品牌家族人员的访谈、档案图像,讲述品牌故事。


附:奢侈品牌在中国举办展览的动态

1)瑞士奢侈腕表品牌 Hublot(宇舶表)在北京SKP一层中庭举办品牌40周年巡展,下一站将于12月在成都举办。

2)加拿大羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在成都IFS举办“心向无界·四季之境”互动体验展。

3)瑞士高级腕表品牌 Breguet(宝玑)于成都启动“Tradition传世系列2020年全新作品巡展”。


附:奢侈品牌在中国线上/线下拓店动态

1)爱马仕旗下中式品牌 SHANGXIA(上下)在成都远洋太古里开设西南首家品牌旗舰店,该店包含精品零售+家具空间+茶饮。

2)意大利奢侈品牌 GIADA(迦达)在中国大饭店开设精品店,门店二层的高端餐厅预计今年底开业。

3)法国奢侈箱包品牌 Moynat(摩奈)在北京国贸商城开设精品店。

4)瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard(萧邦)在太原华润万象城开设精品店。

5)德国高端腕表品牌 Glashütte Original(格拉苏蒂原创)在福州大洋百货开设精品店。

6)意大利奢侈内衣品牌 La Perla(拉佩拉)在成都IFS开设精品店。

7)意大利奢华羊绒品牌 Loro Piana(诺悠翩雅)在北京SKP开设全新男装精品店。

8)法国奢侈品牌 Givenchy(纪梵希)在官方微信小程序开设精品店。


附:中国明星代言奢侈品牌动态

1)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)宣布杨颖Angelababy 为迪奥中国彩妆大使。

2)意大利奢侈品牌 BVLGARI(宝格丽)宣布邓伦为品牌中国代言人。


|图片来源:品牌官方微信/微博、华丽志

|责任编辑:Elisa


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