11月上旬,这四家奢侈品牌在中国的动作最值得关注 |【华丽双周榜】第13期


2020年11月1日 ~17日,【华丽双周榜】共收录了21条奢侈品牌在中国的营销动态、15家奢侈品牌在中国线上/线下的拓展动态,从中我们发现:

  • 奢侈品牌频繁与中国艺术家展开合作
  • 奢侈腕表品牌继续通过展览与用户沟通
  • 多个奢侈品牌在小红书、抖音展开营销

经“华丽评委会”甄选,以下四家品牌入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单并直接进入“华丽志 2020 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单!


奢侈品牌双周精彩营销动态

(2020年11月1日 – 17日,排序不分先后)

1)为宣传 Pasha de Cartier 腕表系列,法国高级珠宝品牌 Cartier(卡地亚)在抖音发起“#方圆 battle 等你来舞” 的挑战赛活动,活动上线一周共引发抖音用户参与拍摄了9.6万个视频,话题视频播放量达4.4亿次。

点评:11月6日,瑞士历峰集团(Richemont)公布了截至9月30日的2021财年上半年财务报告,旗舰品牌 Cartier 表现突出。

相关阅读:过去6个月,瑞士历峰集团中国销售大涨78%!卡地亚、梵克雅宝等珠宝大牌表现强劲

2)为庆祝品牌鸣响制表技术诞生150周年,瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre(积家)主题展“THE SOUND MAKER声音之艺”在成都远洋太古里·广东会馆正式开幕。

点评:1870 年,积家制作出第一枚三问报时机芯。至1895 年,积家消除了三问报时机芯的静默机械装置,从而消除了传统调节装置的背景噪音。此次展览,积家还邀请瑞士当代艺术家 Zimoun 打造装置艺术“声音雕塑”(sound sculpture),重塑声音、材料和空间三者的关系。

相关阅读:声音雕塑

3)法国奢华配饰品牌 Roger Vivier(罗杰·维维亚)在北京SKP举办“Pink Fluffy 粉绒幻境”限时概念展。该展览还原了品牌2020秋冬巴黎预览中的一个主题。

点评:上个月,Roger Vivier 为宣传2021年春夏系列,打造“Hotel Vivier 电影资料馆”,在六个不同电影主题的复古房间里,Roger Vivier 新季单品“藏匿”其中。

相关阅读:Hotel Vivier 电影资料馆

4)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)通过举办线上时装影展 Gucci Fest 发布最新时装系列,该影展包含7集时尚电视剧 “Ouverture of Something that Never Ended”(无边序曲)。米兰时间11月16-22日,在 Gucci Fest 官网、Youtube 时尚、微博等平台播放,每日播放一集。由于中欧时差,中文字幕版发布时间为11月17-23日。

点评: 该时尚电视剧由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 与著名导演格斯·范·桑特(Gus Van Sant)共同执导。同时上映的还有呈现15位独立设计师作品的时装短片,中国设计师 RUI(周睿)和 Yueqi Qi(戚玥琪)参与其中。截止第二集剧集《咖啡店》的播出,微博观看量已超过1676万次。

相关阅读:联手著名导演,Gucci 将通过自己的“线上时装影展”发布最新系列

迷你剧集《无边序曲》

5)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)于2020 ART021上海廿一当代艺术博览会中呈现 FENDI Artist Baguette 典藏展,展出10款艺术家合作款 Baguette 手袋,其中包含中国艺人谭卓设计的 Baguette 手袋艺术装置。

6)法国奢侈品牌 Dior(迪奥)于2020 ART021上海廿一当代艺术博览会首次呈现 DIOR LADY ART #5 艺术家限量合作系列,该系列邀请了全球各地的十位艺术家对 LADY DIOR 手袋进行自由创作,中国艺术家宋冬参与了此次创作。

7)为宣传 Pasha de Cartier 腕表系列,法国高级珠宝品牌 Cartier(卡地亚)邀请8组来自不同领域的中国新生代艺术家以“MakeYourOwnPath 方圆无界”为灵感,分别运用绘画、纸艺、摄影、动画等形式进行艺术创作,并在上海14个城市地标进行限时展。

这8组中国艺术家分别是涂鸦艺术家陈英杰、纸装置艺术家陈粉丸、设计师&艺术家 NOD YOUNG、摄影艺术家张家诚、大提琴演奏家李拉、HIPHOP团体 X-CREW、电子音乐制作人 ANTI-GENERAL、动画导演邹四维。

8)瑞士奢华护肤品牌 La Prairie(莱珀妮)在上海西岸艺术与设计博览会,举办名为“恒美铂金·艺术邂逅”的展览,其中极简主义作曲家 Max Richter 和当代概念视觉艺术家 Nobuhiro Nakanishi 分别从听觉与视觉层面为大众带来沉浸式的艺术体验。

9)瑞士奢侈钟表品牌 Audemars Piguet (爱彼)携手中国艺术家曹斐于上海西岸艺术中心呈现当代艺术创作项目《不安之岛》。

10)为庆祝 2020 FENDI ROMA 假日系列推出,意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)在上海举办 Fendi Roma Party,许魏洲、反光镜乐队等艺人进行了现场表演。

11)意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在上海举办名为“古驰 1961 私人俱乐部”活动,通过空间设计、陈列物品呈现60年代复古生活方式。举办该活动是为庆祝上海环贸iapm 店重装开幕,以及宣传诞生于1961年的 Gucci Jackie 手袋。

12)英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)在微信公众号开设“Burberry博界”栏目,每期邀请不同领域的先锋青年开启创意探索。首期邀请袁小鹏、林志鹏、马海伦、黄家奇、谌利,5位中国摄影师以品牌 Olympia 包袋为线索,分别拍摄了5组创意图片。

13)德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa(日默瓦)的定制化服务“Rimowa Unique”,通过新增三款配件与二种颜色,进一步完成迭代。

14)加拿大羽绒服品牌 Canada Goose(加拿大鹅)在上海iapm 开设限时快闪店,并提供个性化字母定制服务,同时定制兜帽饰边服务也即将在上海iapm 限时快闪店、北京三里屯店及沈阳万象城店推出。

15)美国奢侈品牌 Ralph Lauren(拉夫劳伦)香氛在小红书、抖音开设官方账号及抖音小店,大众可通过抖音购买 Ralph Lauren 香氛产品。

16)在 Prada 基金会支持下,意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)在上海 Prada 荣宅举办美国艺术家 Alex Da Corte 个展“橡胶铅笔恶魔”。

17)英国顶级钻石珠宝品牌 De Beers(戴比尔斯)在北京SKP举办 “NATURE’S ORIGINS 高级珠宝巡展”。

18)瑞士高级腕表品牌 Breguet(宝玑)在上海举办“Tradition 传世系列2020年全新作品巡展”。

19)瑞士奢侈腕表品牌 Rolex(劳力士)在成都IFS劳力士专卖店举办“为探险而生”腕表巡展。

20)瑞士奢侈腕表品牌 Ulysse Nardin(雅典表)在成都IFS古迹广场举办名为“冰火极旅”的展览。

21)美国奢侈品牌 Ralph Lauren(拉夫劳伦)宣布演员邓伦担任品牌中国区首位香水代言人。


附:奢侈品牌在中国线上/线下的拓展动态

1)法国高级珠宝品牌卡地亚(Cartier)在昆明恒隆广场开设精品店。

2)瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(宝珀)在深圳万象城开设精品店。

3)日本顶级珍珠首饰品牌 Mikimoto(御木本)在澳门银河度假城开设精品店。

4)美国高级珠宝品牌 Harry Winston(海瑞温斯顿)在澳门银河时尚汇购物中心开设精品店。

5)意大利奢侈珠宝品牌 Buccellati(布契拉提)在北京SKP开设精品店。

6)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在上海虹桥机场T2航站楼开设实体店。

7)瑞士高端护肤品牌 Valmont(法儿曼)在北京双安商场、上海久光百货开设实体店。

8)德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa(日默瓦)在成都远洋太古里开设全新精品店。

9)意大利服装品牌 Stone Island(石头岛)在官方微信小程序开设精品店。

10)意大利奢侈羽绒服品牌 Moncler(盟可睐)在官方微信小程序开设精品店。

11)瑞士奢侈腕表品牌 Hublot(宇舶表)在官方微信小程序开设精品店。

12)美国奢侈珠宝品牌 Tiffany&Co.(蒂芙尼)在北京SKP开设全球第五家 “The Tiffany Blue Box Cafe”。

13)瑞士奢侈腕表品牌 Jaquet Droz(雅克德罗)在小红书开设官方账号。

14)意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli (布内罗·古奇拉利)在小红书开设官方账号。

15)比利时奢侈皮具品牌 Delvaux(德尔沃)在小红书开设官方账号。


“华丽志2020奢侈品牌创新营销年度大奖”将于2020年12月初正式揭晓!敬请期待

关于“《华丽志》2020奢侈品牌创新营销年度大奖”

在2019年评选的《华丽志》首届奢侈品牌创新营销年度大奖中,有六家锐意创新的奢侈品牌分获三大奖项,点击回顾 “2019 年度奢侈品牌年度创新营销大奖”。

从2020年起,《华丽志》每两周发布 “奢侈品牌在中国—华丽双周榜”,及时汇总并遴选最值得关注和借鉴的奢侈品牌创新实践,并展开读者投票。点击链接了解历次“双周榜”上榜品牌。


|图片来源:品牌官方微信/微博、华丽志

|责任编辑:Elisa


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

品牌:, , ,

相关阅读