十八年来第二个代言人,中国男装品牌利郎为何选择了韩寒?

11月18日零点,中国男装品牌利郎(LILANZ)通过微信公众号官宣韩寒为品牌全新代言人。这是时隔十八年,利郎品牌史上继陈道明之后的第二位代言人。
一直以来,“谨慎与专注”是利郎选择品牌形象代言的关键词。利郎与陈道明,是业内公认的品牌与代言人相互成就的经典案例,双方的代言关系持续了十四年,几乎占到了利郎三十余年品牌历史的一半时间。
在此背景下,利郎更换新一任代言人的举动尤为值得业界关注。透过此次利郎官宣新代言人,我们试图挖掘:

从陈道明到韩寒,利郎选择形象代言的逻辑是什么?
在这个时间点选择新的形象代言,将如何与品牌战略协同?
品牌代言,在一张高辨识度的面孔之外,还能有哪些深度的合作可能?

谨慎选择 …

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