深度|为什么说 2020厦门国际时尚周开辟了“运动时尚”产业的创新试验场?


一座城市的活力,来自聚集于此的年轻人。对创意与创新的包容和激励,决定着城市的未来。

12月7日,历时四天的2020厦门国际时尚周(以下简称“时尚周”)画上了完美的句号。本届时尚周聚焦新时代青年人的时尚与生活方式 —— 在一个维度上,这是时尚消费品牌创新发布的试验场,多层次展现了中国年轻一代的生活风貌、消费态度和品牌价值观;在另一个维度上,这也是打通时尚产业链上下游资源,构建品牌、资本、终端商业渠道的高效沟通平台

  • 170+ 时尚与生活方式品牌
  • 12场完全向公众开放的时装大秀
  • 30+ 风险投资人
  • 90+ 商业地产

这场基于 C 端消费者洞察,汇聚 B 端全产业链人士深度参与的泛时尚生活方式盛会,为行业带来了哪些灵感与启发?《华丽志》受邀深入展会现场,遍访行业人士与到访者,捕捉到了四大亮点:

  • 领跑“运动时尚”:朝阳产业+创新赛道
  • 升级“国潮”理念:用设计的力量传达中国文化
  • 深耕“户外运动”:多元宝藏品牌+活力小众社群
  • 放大“文化创意”:释放逾千亿垂直产业的深层能量

领跑“运动时尚”:朝阳产业+创新赛道

厦门本土的运动产业集群优势由来已久。在经济特区建设40年的历程中,众多国内外知名的商业服装品牌、独立设计师品牌诞生在厦门,安踏、特步、匹克等国内头部运动品牌的总部先后落户厦门。本次时尚周发挥厦门得天独厚的产业“高地效益”,进一步“领跑”运动时尚的新赛道。

据统计,参与本次时尚周的运动时尚相关品牌共有50个,占到了总品牌数的近三分之一。运动与时尚的汇流,源于生活方式的变迁,人们日常健身和生活、工作场景界限模糊与融合,同时也是青年群体更为包容、多元的审美观使然。

意大利时尚运动生活方式品牌 ellesse 的福建首店11月刚落户厦门,这个月首次登上时尚周。品牌母公司、英国时尚集团 Pentland 亚洲商业总监 Jessica Linsen 在接受《华丽志》采访时表示,ellesse 虽是成立于1959年的老牌,以网球和滑雪运动为基因,但品牌如今的定位将时尚的属性优先于运动。在产品设计上,ellesse 延续意大利品牌大色块拼接特色的同时,不断吸收年轻用户偏爱的潮流元素,比如巧妙地使用荧光、与 Smiley 等欧美摇滚界知名 IP 进行联名。

来自福建本土的匹克体育12月7日的大秀展示了一组与 NBA 快船队球星路威合作的篮球文化系列。匹克运动服装产品中心总监刘文勇向我们介绍,匹克的产品将街头文化与篮球元素融合(下图),以清新的街头篮球风吸引了众多 95 后前来看秀。而 Trendy Up 秀场全公开的办秀形式也契合了品牌将“用户战略”放在首位的理念

首次参展的知名运动休闲品牌 SKECHERS斯凯奇于时尚周首日举行大秀(下图),并展示了以“熊猫鞋”为代表的D’LITES 4.0全新系列。在不到一年的时间内,品牌两家超级大店 SUPERSTORE 先后落户厦门。斯凯奇时尚运动总监王卓群告诉《华丽志》,品牌希望通过在厦门举行这样一场全公开大秀,获得更多来自当地消费者的直接反馈。她说,“以往很多品牌将活动集中在一线城市举行,我们希望更了解其它有潜力的时尚城市,根据当地消费者的反馈及时做出调整。”

除秀场和展会形式外,本届时尚周特别设立“运动yo未来”FEDSHOW论坛Arc’teryx 始祖鸟粒子狂热 Particle Fever抖音体育华丽志 Luxe.CO、之间文化等品牌和平台的嘉宾、知名歌手/运动达人江映蓉、95 后运动主理人的代表,登台分享了各自在运动时尚领域的所闻所感,以及身处一线捕捉到的行业动向和趋势;粒子狂热、音乐人钱正昊和芭蕾舞者段婧婷合作推出了一场别具创意的跨界秀演(下图)

时尚周通过联手抖音体育发起线上挑战赛#DOU出运动范儿#,将“运动时尚”影响力效应从会场延伸到更广阔的社交平台上。截至《华丽志》发稿前,其点击量已达 27.3 亿。

升级“国潮”理念:用设计的力量传达中国文化

祥云、生肖、青花、刺绣……提起中国文化元素,人们的头脑中会浮现出什么?设计师们不再止步于将具象的元素中国附着在作品之上。如何将中国文化的基因乃至植根在地域文化中的元素,更深刻、更恰当地融合到作品的设计中,是新锐设计师们在“国潮”当潮中努力的方向。

配饰设计师品牌哇吲主理人刘盛毅说,“我是闽南人,母亲的家族从民国开始靠裁缝这个技能存续下来。我从小耳濡目染,对服装的版型、结构、比例特别喜欢。”他以闽南惠安女头戴的斗笠为灵感,设计出极简风手拎包(下图),展示在最新系列里。

12月5日,第四届中国国际配饰设计大赛中国古诗词为题进行了决赛。经过半年角逐脱颖而出的选手们,把对于中国传统文化的理解融入自己的设计当中。缪滨膺以唐代著名同名七言乐府诗为设计灵感的作品《金缕衣》获得大赛金奖。

“中国传统服装产业朝时尚产业发展,除了有国际视野,还需要有自己的独特定位。我希望,未来行业能出现更多更精准、更细分的‘小而美,美而特别’的品牌。”厦门设计师陈宇对《华丽志》说。

参与此次时尚周走秀的福建本土设计师品牌还包括 JWB计文波, YES BY YESIR叶谦;Ms MIN 设计师刘旻在 Mix Talk 论坛分享了关于中国时尚设计师行业的洞察。全国其它地区的设计师也把自己的作品带来厦门。来自上海的 UOOYAA乌丫 FIONACHEN斐娜晨向《华丽志》表示,希望通过这次在厦门参展,向年轻消费者呈现更为立体的品牌形象。

深耕“户外运动”:多元宝藏品牌+活力小众社群

因热爱而聚集到一起的厦门年轻人,让我们在现场感受到了一股朝气蓬勃的社群力量。

这次时尚周主会场人气最高的展区当属 MIXPARK时尚观念实验展开辟的内燃机区域,户外、运动、潮牌为主的品牌矩阵在此集结。

MIXPARK X exciTING LITESTYLE沉浸式互动体验区,聚集了10个来自房车、帐篷、滑雪、滑板、陆地冲浪、电动越野摩托、水上桨板等细分门类的户外生活方式品牌。品牌背后是拥有共同爱好的年轻“发烧友”。“热爱”与“社群”是《华丽志》在与他们的交流中听到的高频词。如果不是某一领域的专业爱好者,甚至可能叫不上这些户外项目的标准名称,也不是很了解其产品背后的工作原理与“黑科技”。

SURRON 虬龙科技越野自行车展位现场正在举行飞台表演,现场工作人员告诉《华丽志》,他本人以前是一名越野自行车爱好者,在接触了电动越野自行车之后,又一发不可收地爱上了这个环保又酷炫的新项目。而厦门坐拥山海,山丘和沙滩众多,地貌变化丰富,在年轻人聚集的氛围里,特别适合推广这项运动。现场一辆改装版红色摩托来自一位女骑手的私藏,近年来有更多的女性参与到这项运动中,占比已达到30%。

主打控温等机能的创新科技服饰品牌 ZERORAY 零界纤维在现场演示了其服饰产品 10 秒充电发热达到 53 摄氏度的过程。品牌设计师金萍向我们介绍,品牌采用了杜邦等供应商为其独家开发的面料技术,性能上满足了现代都市年轻人对于滑雪、徒步、登山等多样化户外活动的不同需求。这家 DTC 品牌(“直面消费者”的品牌)的出口业务占有重要比例,主要市场为日本和美国,当前出口和国内业务的比例也达到了4:6。

澳大利亚水上桨板品牌 MOLOKAI SUP 2017年进入中国。品牌在现场设置了一片大型水上体验区,向观众演示竞技、旅行、冲浪类的不同桨板产品。展台工作人员介绍,水上板类项目近年来在中国市场的普及度越来越高,针对不同水域条件、用户的使用场景和专业水平,产品的种类也将逐步细分。

此外,能满足人们在陆地感受冲浪体验的品牌 Smoothstar、专注拓展大型营地帐篷生活方式业务的飞跃者(下图)、以及来自奥地利的滑雪板品牌 Amplid 都在展会现场设置了丰富的体验项目。

放大“文化创意”:释放逾千亿垂直产业的深层能量

以民俗非物质文化遗产、小众艺术、网红文旅地标为城市名片的厦门,汇聚了中国最早一批文创力量。据厦门市政府统计,截至目前,厦门文创产业已达到千亿规模。透过此次时尚周参展的文创类头部 IP 以及创意品牌,我们看到这一市场纵深拓展的潜力。

首次参展的品源文华大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆、英国国家美术馆、BBC Earth 博思星球等国外文化艺术IP在中国的独家授权与运营商。

展区呈现的2021年博物馆年度主题系列“女享主义”和“博物馆中的奥林匹亚”,提取经典的博物馆艺术元素,并与当前时代的状况与思考紧密结合,突破了文创产品创作中将文化艺术元素“拿来就用”的做法。

故宫宫廷文化&十殿下此次展位延续了上届宫墙背景的大色块吸睛设置,成为现场的网红打卡圣地。除了标志性的红、黄、绿三色,经典藏品《千里江山图》、《海错图》以外,故宫宫廷文化&十殿下全新系列亮相时尚周。

“十殿下”系列以故宫中的微观文化元素屋顶脊兽为创意灵感,提炼每一个脊兽蕴藏的文化意涵,创作出服装、包袋等产品。工作人员向我们介绍,这些产品一部分由可持续回收材料制作,通过材料和设计创新,让新时代青年对传统文化的认知和情感联结更进一步。

来自无锡的汉字艺术设计品牌了草设计核心展品是底部刻有立体汉字形象的瓷器茶杯系列“千字杯”。品牌设计师薛雷奇介绍,基于汉字、杯与中国茶文化的深厚渊源,他将考虑进一步拓展作品与茶文化、饮食文化的延伸可能。

结语

致力于打造“赋能推新”平台的2020厦门国际时尚周已经落下帷幕。从主会场内大秀、实验展示、路演的品牌形象展示,到打通行业投资、终端零售渠道资源的“资本智道·时尚未来”资本论坛和“双循环背景下商业的分化与进化研讨会”,泛时尚生活方式行业的前沿洞察与观点在此交汇,碰撞火花。

在深度挖掘运动产业优势开辟运动时尚新赛道的同时,厦门持续强化青年活力社群、原创设计力量以及在文创产业上的先锋优势,通过广泛地对接全产业资源,吸引更多的优秀人才、品牌、企业、平台真正落地到这片土地上,积蓄产业发展动能。开放、包容的厦门始终以创新创意践行者的姿态拥抱市场的全新机遇。

附:更多现场大图高清图

丨图片来源:厦门国际时尚周

丨责任编辑:Maier


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